検索エンジン最適化は、20年間、長期的なトラフィック増加のための最も費用対効果の高い戦略でした。ブランドは、コンテンツの品質、関連性、バックリンク、ユーザーエクスペリエンスで競い合いました。価値のあるコンテンツを備えた適切に構造化されたサイトは、大規模な競合他社を凌駕する可能性があります。その時代は終わりました。
この記事では、 SEOは死んでいるインフォグラフィック 検索経済学の広範な変化について説明します。Google の変革により、有機的な可視性は縮小する資産に変わり、収益化された機能、ゼロクリックの結果、AI を活用した応答に取って代わられました。
私たちはもはや検索エンジンで活動していません。私たちは閉鎖的で広告ファーストのエコシステムの中にいます。
2000年代初頭、SEOは比較的単純でした。Googleのアルゴリズムは、キーワードの関連性、ページ上の構造、バックリンクに報酬を与えました。中小企業やニッチなサイトにとって、それは平等な競争の場でした。検索意図を理解し、質の高いコンテンツを作成すれば、一貫してランク付けし、トラフィックを生み出すことができます。
交通量だけではありませんでした。SEO は複利価値を提供しました。1 つの上位記事は、継続的な支出なしで何年もリードを生み出す可能性があります。オーガニック検索は、ほとんどのWebサイトのトラフィックの60〜80%を占めていました。多くの場合、ROIで有料チャネルを上回りました。
グーグルも恩恵を受けた。質の高いサイトが増えると、検索の使用量が増え、広告のインプレッションが増えました。しかし、Google の広告収入に対する欲求が高まるにつれて、そのインセンティブは変化しました。
このインフォグラフィックは、Google が検索結果ページのオーガニック不動産を体系的に削減した方法を概説しています。各重要な変更の背後にある完全なコンテキストは次のとおりです。
これにより、オーガニックリスティングと並行して有料の結果が導入されました。当初、広告はマークされ、サイドバーまたはオーガニック結果の下に配置されていました。獲得した注意と注目された注意の区別は透明でした。
Googleは、画像、動画、ニュースの結果をオーガニックリスティングに直接ブレンドし始め、従来のウェブの結果をページのさらに下に押し上げるための第一歩でした。
Google は、サードパーティのサイトからスクレイピングしたコンテンツを使用して、サイドバーでクエリに直接回答し始めました。これらの「即時回答」により、ユーザーは Google に長く滞在し、アウトバウンド クリックが減少しました。
注目のスニペットは、正確な回答を結果ページの上部に表示しましたが、多くの場合、帰属は示されていませんでした。同時に、ローカル パック、マップ、解答ボックスの台頭により、クリックして Web サイトにアクセスする必要性がさらに減少しました。
商品リストは非常に視覚的になり、最優先されるようになりました。オーガニック商品リストは、特に購入者の意図が高い商用検索で目立つことを失いました。
Google は現在、AI を使用して完全なクエリ応答を生成し、複数のソースにリンクせずに組み込んでいます。これにより、パブリッシャーの可視性の最終層が排除される恐れがあります。
インフォグラフィックによると:
1ページ目にランクインしたとしても、広告、おすすめのスニペット、ローカルパック、動画の結果、その他の気を散らすものよりも下位にいる可能性があります。ページはトップ 10 に表示される場合がありますが、トップ ビューには表示されません。
要は Googleは、SEOが競争するように設計された分野を引き継いでいます。
今日のSEOは必要ですが、不十分です。これはチェックボックスであり、競争上の優位性ではありません。その理由は次のとおりです。
権威の高いコンテンツでさえ、有料のプレースメントやGoogleが所有する結果の山の下に埋もれています。モバイルでは、状況はさらに悪化します。ユーザーは、1つのオーガニックリンクが表示される前に、4〜6つの有料結果をスクロールすることがよくあります。
コンテンツが質問への回答に役立つ場合、Google はそれを使用してスニペットを入力したり、AI モデルにフィードしたりすることがあります。ユーザーはクリックスルーしなくても必要なものを入手し、クレジットもトラフィックもゼロになります。
価値の高い商用クエリの場合、SERP は支払いをキャプチャするように設計されています。「最高の CRM ソフトウェア」や「ランニング シューズを購入する」などの用語のオーガニック リスティングは、有料のプレースメント、ショッピング カルーセル、アフィリエイト リンク ファームに囲まれています。
トラフィックがオーガニックチャネルを介して来た場合でも、アトリビューションは難しくなっています。AI が生成した応答と埋め込まれた回答を使用すると、ユーザーはサイトに到達することなくブランドのアイデアと対話できます。
有機的な成長を期待して従来の SEO にまだ多額の投資を行っている場合は、変更する必要がある点を次に示します。
SEOは見つけやすさに不可欠です。これは、Google がサイトをクロール、インデックス、理解するのに役立ちます。ただし、ユーザーがコンテンツを見つける主な方法ではなくなりました。技術的な SEO、スピード、構造化データを維持しますが、それだけで結果が生まれることを期待しないでください。
有料プレースメントはファネルの最上部を占めています。有料検索、ソーシャル広告、スポンサー付きコンテンツを使用すると、可視性を制御し、リーチを拡大できます。SEO とペイド メディアを個別のサイロではなく、統合チャネルとして扱います。
信頼は、複数のタッチポイントで見られることから生まれます。ビデオ、電子メール、ソーシャル メディア、イベントは、かつて SEO がサポートしていたブランド認知度を構築します。Google のエコシステムの外でオーディエンスを所有します。
優れたコンテンツであっても、増幅が必要です。リターゲティング、インフルエンサー パートナーシップ、PR プレースメント、電子メール ワークフローを使用して、オーガニック トラフィックが届かない場所で注目を集めます。可視性はもはや受動的ではありません。
トラフィックとランキングは、結果につながりない限り意味がありません。リードあたりのコスト、訪問者あたりの収益、顧客獲得コストを測定します。キーワードの位置の最適化をやめます。ビジネスへの影響を考慮した最適化を開始します。
このインフォグラフィックは単なる統計のコレクションではありません。これは、ある企業のコントロールへの欲求が検索マーケティングをどのように再構築したかを視覚的に表しています。これは、メリットベースのエコシステムからゲートキープされた市場への根本的な経済的移行を示しています。
取締役会、マーケティング戦略のレビュー、クライアント教育セッションで使用します。多くのSEOチームは、いまだに声に出して言うことを恐れていると主張しています。
以下のインフォグラフィック全文を表示またはダウンロードできます。これには以下が含まれます。
元の記事を見る: SEO is Dead
SEO は死んだ: Google のペイ・トゥ・プレイ・モデルがゲームをどのように変えたか
Bright Vesselは、オーガニックな可視性が優先されなくなった検索環境でビジネスが運営されるのを支援します。私たちは、時代遅れのSEO戦術ではなく、現在の状況に基づいて戦略を構築します。これには、有料獲得、コンバージョン用に構築されたコンテンツ、フルファネルトラッキングが含まれます。トラフィックが停滞したり、リードが枯渇したりした場合は、まだ機能しているものを中心に成長モデルを再構築するお手伝いをします。
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