2019年に注目すべきSEOトレンド

SEOを取り巻く環境は2016年以降、変化を続けています。その進化は、Googleの人工知能への依存と、待望のGoogleペンギンアップデートに大きく左右されます。一般的に、これらの変化に適応した多くのSEO担当者にとって、2016年はSEO分野において非常に興味深い年でした。2019年が近づくにつれ、検索行動の変化とGoogleによるアルゴリズムのアップデートは、SEOにおける勝利のプランを再構築する絶好の機会となるでしょう。

検索エンジン最適化（SEO）は、競合他社に先んじるためのゲームです。競合他社に先んじる一つの方法は、検索エンジンの変化を把握し、追いつく前にウェブコンテンツとSEO戦略を調整することです。この業界は変化が激しいため、こうした変化に先んじることが重要です。以下のSEOトレンドを踏まえると、2019年はSEO業界にとって興味深い年になるでしょう。

SEOトレンド

濃密なコンテンツの増加

多くの顧客は、同じコンテンツを異なる言葉で表現して読むことに飽き飽きしています。以前のマーケティング活動は、簡潔なコンテンツに重点を置いていましたが、近年では、長編コンテンツが急増しています。新たなトレンドは、限られたスペースに多くの情報を詰め込み、トピックを包括的に網羅する長文は避けることに重点を置くでしょう。冗長な内容よりも、密度の高いコンテンツの方が読者の心を掴むのです。

モバイルページの高速化

Accelerated Mobile Pages（AMP）は、開発者がモバイル端末でほぼ瞬時に読み込まれるページを開発することを可能にするオープンソースプロトコルです。AMPの考え方は、基本的な構造変更によってウェブサイトの読み込み速度を4倍に高めながら、データ使用量を8分の1に抑えることです。良い点としては、Googleは既にAccelerated Mobile Pagesに移行したサイトを優遇しています。AMP対応サイトはカルーセルに表示されるほか、AMPステータスを示す小さなアイコンも表示されます。2019年には、検索エンジンの検索結果におけるAMPの優遇がさらに加速するでしょう。より多くのブランドがAMPステータスの恩恵を受けることが予想されます。

パーソナルブランディングは武器になりそうだ

サイトへのトラフィックを増やし、ユーザーの信頼を築き、ゲスト投稿を獲得したいのであれば、2019年にはパーソナルブランディングがより優れた選択肢となるでしょう。しかしながら、SEO対策においてパーソナルブランディングを考慮しているブランドはごくわずかです。Facebookなどの先進的なソーシャルメディアプラットフォームは、ブランド投稿を優遇するアルゴリズムの改良と集中化を進めており、2019年にはより多くの企業がパーソナルブランディングの恩恵を受けるでしょう。これは競争の激化と機会の拡大につながるため、注意が必要です。

ユーザーエクスペリエンスの最適化

2019年のSEOトレンドにおいて、ユーザーエクスペリエンスはある程度重要な要素となります。Googleは、モバイルデバイスに完璧に最適化され、読み込みが速いサイトを高く評価します。しかし、2019年には、特にモバイルデバイスにおけるユーザーエクスペリエンスがさらに重視されるようになるでしょう。AMPは、その最初のシグナルとなるでしょう。

機械学習

機械学習はアルゴリズムの仕組みを変える可能性があります。Google RankBrainのリリースにより、アルゴリズムに機械学習が導入される可能性が高まっています。Googleは機械学習のアップデートをリリースし始め、これはマーケティングオートメーションやデータ解釈といった他の分野にも拡大していくでしょう。

音声検索

Googleに質問をすれば、数秒で回答が得られる、というのが2019年のSEOトレンドになるでしょう。モバイルデバイスはGoogleの音声検索を容易にするでしょう。これは、多くの携帯電話ユーザーがスマートフォンをポケットにしまい込んでいるという事実に起因しています。多くの人が、手がふさがっている時はいつでも音声検索オプションを使用していることが知られています。

音声検索がSEOに与える影響 クロスチャネルマーケティング

• より会話的な性質
• 完全な文で構成されている

2019年のSEOトレンドには、クロスチャネルマーケティングも含まれます。これは、複数のチャネルを活用して商品をプロモーションするものです。ただし、これはマルチチャネルマーケティングの延長線上にあると言えます。その主な目的は、ユーザーが容易に購入できるよう、様々なデバイスやプラットフォーム上で商品を際立たせることです。クロスチャネルマーケティングはまだ初期段階にあり、2019年を通してその進化は続くでしょう。

安全

しかし、HTTPサイト全体を非難するのは少し厳しいかもしれません。HTTPウェブサイトの暗号化は、新しいプロトコルが対応できるレベルに達していません。そのため、ユーザーはある程度のリスクにさらされています。このリスクは、多くの顧客を失うことにもつながります。

デジタルアシスタントとローカル検索

Cortana、Alexa、Google Home、Siriといったデジタルアシスタントは、今や当たり前のものとなっています。質問をすればすぐに答えが得られるという利便性は、ユーザーにとって大きなメリットです。ローカル検索は瞬時に作成され、モバイルデバイスにインストールされたデジタルアシスタントが即座に回答を提供します。

2019年には、デジタルアシスタントに焦点を当てたローカルSEO戦略が複数登場すると予想されています7。「Googleマイビジネス」への情報入力は良い第一歩となるでしょう。また、構造化データを活用してランディングページの利便性を高め、近隣の顧客を店舗に誘導するといった、より高度な戦略も登場するでしょう。

モバイルファーストインデックス

Googleはモバイルファーストインデックスの導入を発表しました。この変更は一朝一夕で実現するものではありません。しかし、インデックスをモバイルファーストにするための実験が開始されました。そのため、おそらくデスクトップファーストインデックスをご利用いただいていると思いますが、2019年にはモバイルファーストインデックスへの対応を準備しておきましょう。Googleは以下の期間を設けています。

キーワード

• 互換性のあるモバイルフォーマットの作成
• モバイルとデスクトップの両方の形式で同じように表示されるコンテンツとページを作成する
• モバイル版の構造化データの作成
• リンク構築の再構築

近年の検索の複雑性と特異性により、キーワードはSEO戦略全体においてもはや不要になりつつあります。2019年には、これらのキーワードからの転換が予想されます。より詳細な検索キーワードとして、ロングテールキーワードの使用がますます増加しています。そのため、Webコンテンツを新しい戦略に合わせて調整するのは容易です。

キーワードを数えきれないほど少なくすることは必ずしも良い選択肢ではありませんが、それでも検索クエリとページをうまくマッチングさせる上で重要な役割を果たします。どのようなキーワードを選ぶにせよ、質の高いコンテンツと、検索クエリへの回答に特化したリンクの構築を忘れないようにしてください。ユーザーが求めている情報とウェブコンテンツを一致させることで、検索エンジンの検索結果でのランキングが向上します。

サイトの速度

ユーザーエクスペリエンスとサイトの見た目を優先して、サイトの速度を軽視しないでください。どちらも同様に重要ですが、ユーザーがページに留まるかどうかは、見た目よりも読み込み速度に大きく左右されます。

サイトのランキングを上げたいなら、2019年のSEOトレンドをいくつかご紹介します。いくつか注目するだけで、キャンペーンの成果が向上します。成功するビジネスを率いることは、非常に重要なことです。

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