動画マーケティングは、企業のブランド構築において絶対に不可欠です。オンライン動画マーケティングの効果を疑問に思っている方は、最近の統計をご覧ください。ストリーミング動画は約 インターネットトラフィックの70% この数字には、消費者向けメディア帯域幅の二大プロバイダーであるNetflix（37%）とYouTube（17%）が含まれています。動画は、ビジネスのリードや新規見込み客を引き付ける効果的な手段となり得ます。動画で差別化を図るための方法をご紹介します。
- 行動喚起を使用します。 動画が終わって視聴者に「次は何？」と思わせるのは避けたいものです。動画視聴後に何をすべきか、明確な指示を与える必要があります。ウェブサイトやキャプチャページへのリンクを貼るなど、様々な方法があります。YouTubeで動画を公開している場合は、チャンネル登録を促すシンプルなリマインダーでも良いでしょう。視聴者に次のステップへと導き、あなたとあなたの会社に親しみを感じてもらうことが重要です。次のステップとは、メールニュースレターの登録ページなど、ファネル内の次のステップに直接誘導するなど、様々な方法があります。
- あなたのビデオはあなた自身だけでなく、他の人にとって価値のあるものでなければなりません。 動画で特定のトピックについて話すのは楽しいかもしれませんが、潜在顧客の役に立たなければ価値はありません。よくあるのは、自分がよく知っている分野の説明に熱中してしまい、想定していた視聴者の根本的な問題に触れられていないことです。顧客は、あまり一般的すぎたり技術的すぎたりしない、価値のある情報を提供すれば、喜んでくれるでしょう。
企業が動画を活用して自社の技術的な側面を（訪問者を退屈させずに）紹介する方法の一つは、事業のオペレーションを動画で撮影することです。例えば、動画では製造工程の様子を紹介できます。製品の製造時に細心の注意を払っている様子を顧客に示すことで、高品質な製品を設計・提供できるという信頼を築くことができます。多くの潜在顧客は、製造施設を直接見学することができません。製造工程の概要を動画で紹介することで、地理的に離れた地域から新規顧客を獲得できる可能性が高まります。
- ビデオは顧客の声を伝えるのに最適です。 企業の能力を判断する際に、人々は単なる静的なテキスト以上のものを求めています。テキストによる素晴らしい推薦文は良い出発点となりますが、必ずしも信頼できるとは限りません。読者は、読んでいる推薦文が偽物ではないと、どうやって見分けられるのでしょうか？その結果、現在、企業にとってテキストよりも動画による推薦文の方が効果的になっています。動画は、潜在顧客を説得する可能性が高いため、企業が最も多く求める動画です。ロゴ入りのウェブサイトに掲載されたテキストによる推薦文は、信頼性を高めるのにそれほど役立ちません。
文章を書くことは誰でもできますが、カメラの前で経験に基づいて話す人物には、その信頼性のギャップはありません。静的な書面による証言とは異なり、動画はお客様の生々しい姿を映し出します。また、動画はボディランゲージや声の抑揚を効果的に伝えることができ、お客様があなたとの取引中に感じる満足感などを伝えることができます。
- 動画がトラフィックを集める場所に配置します。 動画は、最も多くの注目を集める場所にアップロードしましょう。多くの企業にとって、動画を投稿するのに最適な場所はYouTubeです。チャンネルを最適化する方法を習得すれば、YouTubeは大量の無料トラフィックをもたらしてくれます。YouTube上の関連動画や、ウェブサイト上の他の動画からもトラフィックを獲得できる可能性があります。動画をYouTubeに投稿したら、埋め込みコードをウェブサイトのどこにでも貼り付けることができます。
動画に最適化されていないソーシャル共有サイトに動画を投稿するのは、あまり効果的ではありません。Facebook、Twitter、Instagram、Vineなどのソーシャルメディアネットワークでは、長編・短編を問わず動画の投稿が可能です。しかし、これらの動画はフィードに表示されるとすぐに消えてしまいます。1ヶ月後、あるいは1年後にこれらのネットワークで誰かがあなたの動画を見つける可能性は低いでしょう。Facebookなどのソーシャルネットワークに動画を投稿することは可能ですが、同じ動画をより恒久的に、つまり見つけやすい場所に配置することも検討しましょう。ブログ記事に追加したり、同じ動画をYouTubeチャンネルに公開したりするのも良いでしょう。せっかくの作業ですから、長期的に見て楽しめるチャンネルに動画を配置しましょう。
- オンラインビデオを使用すると、広告の可能性が広がります。 YouTubeは現在、世界中で毎日数十億回もの動画再生を収益化しています。企業はYouTubeとGoogleディスプレイネットワークの両方でキャンペーンを展開し、リーチを最大化できます。YouTubeでの動画再生は、有料広告を通じて他のプラットフォームにも展開できます。 ソーシャルメディア FacebookやTwitterなどのプラットフォームでは、いいね、シェア、コメントが毎週のように増えていく可能性があります。企業はまた、テレビ広告よりもオンライン動画広告の方が効果的だと考えています。これは、テレビ視聴者のほとんどが、オンラインで動画を視聴するインターネットユーザーでもあるためです。Googleの広告プラットフォームで利用可能なターゲティングオプションのおかげで、オンライン動画広告を購入することで、企業は個々のニッチな顧客層に合わせてメッセージをカスタマイズできます。オンライン動画は魅力的な性質を持っているため、ソーシャルメディア上のテキストベースのディスプレイ広告よりも効果的です。
デジタル マーケティング戦略の一環としてビデオを最も効果的に活用する方法について、まだ疑問があるかもしれません。
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