この記事では、PPC 管理を最大限に活用するための 10 の重要なヒントについて説明します。PPC の支出とタスクを適切に管理して、最も効率的な広告購入を行うことで、収益が変わります。時間と労力を最大限に活用し、他のことに自由に集中できるため、中小企業にとって特に重要です。各ヒントについて、概要といくつかのヒントを提供して、それらがどのように、そしてなぜ理にかなっているのかを正確に示します。
PPC広告市場は複雑なため、事前調査は必須です。そのため、事前に何を期待すべきかを把握しておくことが重要です。利用可能なツールを活用して、ターゲットとするキーワードの競合状況を確認しましょう。
https://www.semrush.com/info/3natives.com?db=us
SEMRUSHは、大量のデータを提供する無料版を備えた優れたツールです。3 Natives と呼ばれるお気に入りのホットスポットを調べて、彼らの統計がどのように見えるかを確認しました。
その他のリソース:
Moz と Similiar Web には、豊富なデータを取得できるトライアル アカウントがあります。
https://moz.com/
https://www.similarweb.com/
競合他社が多すぎると、目立つのが難しくなる可能性があります。少なすぎると、価値のある十分なトラフィックが得られない可能性があります。ランディングページが訪問者をどれだけうまく変換するかを調べてください:それらが優れているほど、より多くのPPCが報われます。つまり、PPCにもっとお金を払ったり、より厳しい市場に参入したりする余裕があるということです。できるからといって PPC を試さないでください: 自分の強みに基づいて具体的で具体的な計画を立ててください。 適切な PPC 管理とは、利用可能なすべてのツールを使用して ROI を最大化することを意味します。
キャンペーンを開始する前に、予算を念頭に置いてください。キャンペーンがどれほどうまくいっていても、支出制限に達したら中止してください。これは、一歩下がって物事がどれだけうまくいっているかを評価する必要があるという合図です。成功したように見えるキャンペーンを延長したくなりますが、何がうまくいき、何がうまくいかなかったかを知るために、先を行くううちにやめたほうがよいでしょう。それは次のキャンペーンに役立てられます。ハードリミットは、キャンペーンの結果に対する感情的な反応から過剰な支出を防ぐこともできます。
自分のチャネルと、最もコンバージョン率が高いチャネルを把握しましょう。
Google Analytics を使用すると、チャネル別、さらにはキーワードごとに売上やリードを追跡できるため、何がコンバージョンに至っているかを知ることができます。収益を評価することで、より知識に基づいた意思決定を行います。
AB Testingでは、複数の設計間でトラフィックを分割し、どれが最も効果的かを確認できます。広告自体であれ、ランディング ページであれ、すべてのキャンペーンには 1 つ以上のテストを含める必要があります。微調整して、最高のデザインとコピーに磨きをかけます。さまざまな機能を備えたABテスト製品がいくつかあります。テストにコミットすれば、結果がどうであれ、すべてのキャンペーンから何かを学ぶことができます。投資に対する知識の見返りが得られます。さまざまな要素が訪問者によってどのように成功または失敗するかを常にメモしておいてください。
以下はオンライン AB テスト ツールの一部です。
https://vwo.com/- ブライトベッセルの個人的なお気に入り。
https://www.hotjar.com/
キャンペーンで行う必要がある最も重要なことの 1 つは、除外キーワード リストから始めることです。除外キーワードを含めると、視聴者を絞り込むのに役立ちます。キーワードには複数の潜在的な意味や文脈があるのが一般的です。製品に興味のないオーディエンスを引き付けたくありません:質の高いリードはコンバージョンする可能性が高くなります。
除外キーワードをいくつか試して、あなたのビジネスに関係のないサービスやコンセプトを探している検索者を分類してください。クリックするたびに料金を支払っています。そのお金を無駄にせず、除外キーワードを使用して、クリックスルーした訪問者に対する広告の関連性を高めてください。
ご利用のプラットフォームに応じて、パフォーマンス向上のための分析ツールは複数あります。例えば、Google AdWordsとGoogleアナリティクスはどちらも、広告とサイトレベルでの成果を詳細に分析できます。
進行中のキャンペーンの調整に使用しないでください:テストのデータが損なわれる可能性があります。代わりに、キャンペーン終了後にデータを表示してから結論を導き出してください。そうしないと、物事を展開させるのではなく、初期のトレンドに過剰反応する危険があります。
PPC に費やす時間と注意を制御する重要な方法は、管理スケジュールを設定することです。決算する時間枠を設定し、分析レポートに基づいて調整を行います。これは、毎日、3 日ごと、毎週、またはその他の頻度で行うことができます。ただし、間隔を選択したら、それに固執してください。数字をじっくり調べて時間を無駄にしてしまいがちですが、代わりに注意が必要なことに移るべきです。また、予算を守るのに役立つ良い方法でもあります。
入札管理システムに投資すると、入札プロセスが簡素化および合理化されますが、これらのソリューションの中には高価なものもあります。自分のニーズと予算を知り、そのメリットがコストに見合う価値があるかどうかを判断するのはあなた次第です。成長の見通しを考慮し、追加収益に関してプラス面を置きます。キャンペーンが複雑であればあるほど、入札単価管理が必要になる可能性が高くなります。また、マージンが低い場合は、そのわずかなマージンが悪い入札で消し去られる可能性があるため、より強力な入札が必要になる可能性があるという事実も考慮に入れる必要があります。
キーワードリストは固定ではありません。追加することでコンバージョンやリードジェネレーションの向上につながると思われる場合は、ぜひ自由に拡張してみてください。拡張には、検索クエリレポートを活用するのがおすすめです。このレポートでは、ユーザーが広告に接触した際に何を検索していたかを把握できるため、ユーザーのニーズや興味関心をより幅広く把握できます。これらの検索クエリの中にターゲティングできるものがあれば、そこに投資することで、より多くのリードやより質の高いリードを獲得できる可能性があります。
関連性は必須です。 考慮すべき項目は次のとおりです。
デイパーティングとは、予算を細分化し、1日の特定の時間帯に一定の割合だけを支出できるようにする手法です。例えば、レポートを見ると、深夜0時以降から午前7時までに獲得したリードからのコンバージョンがほとんどないことが判明しているかもしれません。このような場合は、デイパーティングを活用して、その時間帯の支出を削減しましょう。効果の低いリードに無駄な費用をかけるのはもったいないですから。デイパーティングは、1日の中で最も効率的な時間帯に予算を集中させ、より多くの投資収益を生み出すのに役立ちます。
Google AdWords やその他のプラットフォームをシミュレートするには、お金を使う前に広告を試すために使用できるシミュレーション ツールがあります。オーディエンスのさまざまなセグメントの上限入札単価を変更した場合に、結果がどのように変化するかを確認できます。プライムセグメントでより多くの入札を行う価値があるかどうかを確認したい場合は、まずシミュレーションを試してください。実際のデータを完全に置き換えるものではありませんが、少なくとも別の入札を試してみる価値があるかどうかを確認できます。
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