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国際SEOとは何ですか?

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国際 SEO とは何を意味するのでしょうか?

インターナショナルSEOとは、実践、より正確にはプロセスです。これは、ウェブサイトを最適化し、国際市場への展開を容易にすることを意味します。この最適化により、ターゲットとする国や、ウェブサイトに追加すべき言語を迅速に特定できるようになります。

海外からの観光客をターゲットに

自国だけでなく、世界各地から多くのアクセスをいただいていますか？もしそうなら、ウェブサイトをカスタマイズして、訪問者のエクスペリエンスを向上させることを検討してみてはいかがでしょうか。言語カスタマイズとは、世界中のユーザーに合わせてコピーを少し変更するだけでなく、場合によっては他の言語に翻訳することも含まれます。

インターナショナルSEOとは、より大規模なジオターゲティングです。つまり、SEOをローカル市場の潜在顧客獲得に重点を置くのではなく、様々な国や言語に合わせて調整するということです。

徹底的な国際 SEO 戦略には、いくつかのものが必要です。

国別ターゲティング。そのためには、海外でも使いやすいURL構造を使用して、ターゲットとする国または地域を指定する必要があります。
言語ターゲティング。言語タグを使用することで、サイトで使用する言語を指定できます。
多言語コンテンツの作成。コンテンツを自動翻訳にかけるのは、ウェブサイトを1つの言語だけで運用するよりもはるかに不便です。複数の言語のライターや翻訳者による新しいテキストは、あなたのサイトを差別化し、ランキング上位に導くでしょう。
もしあなたの商品が特定の国や地域よりも特定の言語に関連している場合は、その言語に焦点を絞ることができます。例えば、フランスの音楽を販売している場合、南北アメリカ、ヨーロッパ、アフリカにはフランス語を話す地域がたくさんあるので、フランスやセネガルに住む人々よりも、フランス語圏の人々をターゲットにするのが簡単です。

国際SEOのベストプラクティス

URL構造

国際化戦略は、まず特定のURL構造を採用することから始まります。国別トップレベルドメイン（ccTLD）、サブドメイン、サブフォルダ、言語パラメータ付きのgTLD、あるいは国ごとにカスタマイズされたドメインなど、様々な選択肢があります。

ccTLD

テクノペディア国別コードトップレベルドメイン（ccTLD）は、「特定の国または地理的領域のドメインを定義するために使用されるトップレベルドメイン名」と定義されています。これらは通常、英国の場合は.uk、カナダの場合は.caのように2文字のコードです。

サブドメイン

ドメインの細分化であり、ベースドメインとのリンクエクイティを必ずしも持たない別の「第 3 レベルドメイン」に配置されます。

サブフォルダ

ここで、2 文字の国コードはルートドメインのサブフォルダーにあり、スラッシュ (/) で区切られています。

言語パラメータ付きgTLD

ルートドメイン (.com、.net、または .org で終わる) が URL パラメータを通じて特定の言語を話すユーザーをターゲットにしている場合。

異なるドメイン

異なるドメインを持つということは、対象の国または言語を指定する新しいルートドメインを作成するだけです。

検索エンジンはそれぞれ異なる方法で考慮するため、それぞれの選択肢をよく検討する必要があります。以下に、それぞれの選択肢がどのような意味を持つのかを少しご紹介します。

ここでは、さまざまな URL 構造の組み合わせで Web サイトを国際化できる方法と、それぞれの URL 構造が検索エンジンでどのように認識されるかを確認できます。

いずれにしても、検索エンジンでは、クローラーにとって使いやすいように、サイトの各セクションを同じような方法で整理することを推奨しています。

言語ターゲットをウェブサイト全体または特定のページのみに設定

hreflangまたは言語メタタグを使用することで、Googleなどの検索エンジンに、どの言語でコンテンツを追加するかを知らせることができます。以下の例では、このコンテンツがスペイン語でも利用可能であることを検索エンジンに伝えています。

hreflangタグの例:

その他のスマートな国際SEO対策

ウェブサイトのあらゆる部分が、タグ付けする地域の主要言語で利用できるようにしてください。
翻訳者やコンテンツライターを雇う：機械翻訳では人間の翻訳のニュアンスには決して到達できない
言語を提案するのは良いですが、無理強いは禁物です。他の地域からの訪問者は、翻訳よりも原文に興味を持つ場合があります。ユーザーに丁寧に対応し、その地域でよく話されている言語での表示を希望するかどうか尋ねてみましょう。訪問者は外国人居住者や観光客かもしれません。
異なる言語を表示するCookieやスクリプトは致命的です。検索エンジンはそれらを認識できず、訪問者が閲覧できない場合もあります。

文化に応じてコンテンツを変える

自動翻訳ではニュアンスが足りない理由は、コピーを翻案するということは、単に言葉を翻訳する以上の意味を持つからです。翻訳されたコンテンツを投稿する際は、元の投稿で意図した通りの文章にする必要があります。これは慣用句にとどまらず、ライティングに対する文化的なアプローチにまで及びます。

ターゲット地域の言語を使用するだけでなく、コンテンツをその地域のタイムゾーン、文化、通貨、さらにはユーモアのセンスに合わせて「変換」する必要があります。優秀な翻訳者やバイリンガルのコンテンツライターは、国際的なSEOにおいて不可欠な存在です。彼らはコンテンツをシームレスに別の言語へと変換することができます。最終的に、適切に翻訳されたテキストは、Googleがあなたのサイトを適切なユーザーに表示するのに役立ちます。