2019 年のビデオ マーケティングはどのようになるでしょうか?

過去30年間でテクノロジーは急速に進歩しました。インターネットの速度は向上し続け、それに伴いビデオも進化しています。テクノロジーの新たな進歩は、マーケターによる将来のビデオマーケティングの活用方法にパラダイムシフトをもたらす道を切り開いています。

スピードの変化はインターネットだけではありません。新しいコンピューター、プログラム、スマートフォン、その他のデジタルデバイスは、かつてないほど急速に進化しています。現代は「指数関数の時代」と呼ばれることもあります。ティーンエイジャーも大人も、デバイスに釘付けになり、手早く情報を得ているようです。

過去 10 年間でオンライン ビデオはどのように進化したか:

2002 年、世界人口のわずか 9.1% にあたる 5 億 6,900 万人がインターネットを定期的に使用していました。

10年後、インターネットを定期的に使用する人はなんと22億7千万人に達し、これは地球上で最も先進的な住民の33%に相当します。

ワールド ワイド ウェブで費やされる平均時間も、過去数年間で 90% 以上急増し、1 日あたり 46 分から 1 日あたり 240 時間まで増加しました。

YouTubeのおかげで、インターネットに接続できる人なら誰でも、あらゆる趣味の動画を何百万、何十億本も視聴できます。YouTubeが動画をシームレスにアップロードし、ブログに投稿することを目的として開発されたことに驚かれるかもしれません。ブログでは大容量の動画をホストできず、読み込み速度も遅く、ユーザーエクスペリエンスが制限されていたからです。

しかし、ほとんどのネットワークはこれに気づかず、素材を元のメディアに限定することを選択しました。

のんびりとした日曜日

例えば、サタデー・ナイト・ライブの出演者が制作したクリップ「レイジー・サンデー」は、2005年末にYouTubeに無料でアップロードされました。500万回という驚異的な再生回数を記録した後（これは12年前、何百万回もの再生回数が大きな意味を持っていた時代です）、親会社であるNBCはレイジー・サンデーをYouTubeから削除しました。他のメディアもこれに追随し、当初YouTubeに投稿していた動画を削除したり、そもそもYouTubeにアップロードしなかったりしました。

2007年大統領選討論会

代わりに、YouTubeはネットワークとの連携を開始しました。独立したユーザーがクリップ、コンピレーション、舞台裏のショット、エピソードなどをアップロードしました。著作権者の中には、アップロード後数時間以内に削除した人もいれば、何年もサイトから削除されたクリップもありました。YouTubeは、コンテンツをYouTubeに残すために、ネットワークと契約を結び始めました。動画共有サイトは2007年にメディア大手CNNと提携し、2008年の大統領選挙に立候補した候補者に質問を投げかけ、YouTubeにアップロードしました。

現在、このサイトには「ジミー・キンメル・ライブ」をはじめとするアメリカの深夜番組のクリップが数多く掲載されています。他にも有名人がチャンネルを開設し、オリジナル番組を放送したり、既存のテレビ番組では見られない追加コンテンツを共有したりしています。一部の番組はYouTube限定で配信されており、インターネット接続さえあれば誰でも多くの有意義なメディアを視聴できるため、一般の人々の関心をさらに高めています。一方で、ニコロデオンとデュード・パーフェクトの契約や、FYIネットワークの「エピック・ミール・タイム」のように、YouTube発のチャンネルがテレビ番組化されている例もあります。

https://www.youtube.com/user/JimmyKimmelLive

ケーブルはゆっくりと消滅しつつある

統計によると、若い世代は年配の世代に比べてテレビ視聴頻度が低いことが示されています。一般的に、高齢者はテレビ視聴率を維持していますが、他のほぼすべての年齢層は急速にテレビ番組から離れつつあります。この傾向はゴールデンタイムのテレビ番組にも当てはまり、YouTubeはケーブルテレビで放送されているどのネットワークよりも多くの18歳以上の視聴者を獲得しています。

ソース： https://www.emarketer.com/Chart/Ways-Which-US-Millennial-vs-Nonmillennial-Internet-Users-Watch-TVVideo-May-2017-of-respondents-each-group/208652

ソース： https://www.emarketer.com/Chart/Ways-Which-US-Internet-Users-Watch-TV-Content-by-RaceEthnicity-March-2017-of-respondents-each-group/210634

18 歳から 49 歳の成人の 85% が少なくとも 2 つのデバイスを同時に使用しています。

例えば、ソーシャルメディアのストーリーを再生しながら、ノートパソコンでYouTube動画を視聴している人もいるでしょう。テレビ視聴と組み合わせた場合も同様で、YouTube視聴者の66%以上がケーブルテレビの番組とYouTube動画を同時に視聴しています。

緑と青に彩られたこの地球に新たな世代が誕生するにつれ、オンライン動画の視聴傾向は間違いなく増加していくでしょう。10代の若者が視聴するテレビ番組は、35歳以上の成人の半分にも満たず、ミレニアル世代（34歳以下）は、35歳以上の成人に比べて、テレビメディアに費やす時間が47%も少ないのです。

ビデオマーケティングの未来

オンラインビデオの視聴率がこれまで以上に高まっているため、大多数の企業がビデオに注目している。 ブランド構築のためのマーケティング 慈善団体は、ビデオ マーケティングを利用して、顧客の忠誠心を高め、消費者とのつながりを構築し、最終的には商品やサービスの購入につなげています。慈善団体もビデオ マーケティングを利用して寄付を募っています。

ソーシャルメディアは、動画マーケティングの王者として文句なしの地位を占めています。企業ページは、製品やブランドを直接宣伝するのではなく、視聴者を楽しませ、情報を提供し、教育する、独創的で役立つコンテンツを作成するのが一般的です。現在、世界のソーシャル広告収入の70%以上を占めるFacebookは、動画マーケティングにおけるトッププロバイダーであり続けるでしょう。Twitterは2位につけています。

ほぼすべての人がスマートフォンを所有していることを考えると、モバイル動画広告やプロモーションへの依存度は間違いなく高まっていくでしょう。iPhone、Android、その他のスマートフォンは、コンピューターと同等の性能を備えていますが、人気が下がっていくと予想される大型の従来機種とは異なり、超軽量で持ち運びやすいという利点があります。また、バーチャルリアリティ技術は、一般消費者が広く利用できるように完全に開発されているわけではなく、依然として大多数の消費者にとって高価すぎるため、企業は既存のメディアコンテンツを3次元でリアルなバーチャルリアリティ形式に変換する可能性が高いでしょう。

インターネットから収集されたデータは、検索エンジンから慈善団体、メーカーまで、あらゆる組織によって絶えず分析されていますが、その目的は様々です。Facebookは、動画視聴セッションの長さに関する動画指標の計算が最大80%に達していることを明らかにしました。高度な指標により、動画プロモーション活動に関するより有意義な推論が可能になり、企業やホスティングウェブサイトが消費者に効果的にリーチできるようになります。

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