Trends uit 2016 die digitale marketing in Florida zullen stimuleren

Bedrijven in Florida die al tientallen jaren bestaan en afhankelijk zijn van mond-tot-mondreclame, merken dat het niet meer zo eenvoudig is om via digitale kanalen jongere generaties te bereiken. Nieuwe bedrijven claimen hun online marktaandeel en de concurrentie om lokale advertenties wordt steeds agressiever.

Er gebeurt zoveel in de digitale wereld. Wat zijn de trends die in 2016 voor succes zullen zorgen?

Slimmer machinaal leren

Het tegelijkertijd verwerken van zoveel data en het moeten overzetten van het ene platform naar het andere lijkt misschien een lastige opgave. Daar hebben datamarketeers het mis. Van hen wordt niet verwacht dat ze datawetenschappers worden; in plaats daarvan wordt er van hen verwacht dat ze hun machine learning-vaardigheden verbeteren. De werkelijke kracht van machine learning zit hem namelijk in het vrijmaken van resources en het vergroten van het inzicht in de consument.

Multimediaconvergentie

Er was de computer, en toen kwam de laptop en toen was er ook de smartphone. De afgelopen jaren hebben we een revolutie in de smartphonewereld gezien, waardoor een groot aantal consumenten, bijna een kwart, meer dan twee apparaten gebruikt om met verschillende kanalen te communiceren. De uitdaging én de kans in 2016 zal dan ook liggen in het bundelen van alle gegevens op één platform om het perfecte moment voor consumentenberichten en de daarvoor te gebruiken kanalen te voorspellen.

Inhoud is nog steeds koning

Betaalt u een SEO-bedrijf honderden of duizenden dollars per maand? Genereren ze minstens vier 100% originele artikelen die regelmatig worden gedeeld en verkeer genereren? Op deze twee vragen wordt meestal met 'Ik weet het niet' geantwoord. Het creëren van relevante, persoonlijke en directe content die aansluit bij de klant, is een zeer belangrijke stap voor uw merk en organisch verkeer.

De kanalen zijn voortdurend uitgebreid en veranderd. Daarom is er behoefte aan cross-channelstrategieën. De kern van deze strategieën is geoptimaliseerde content. Dit is content die in meerdere formaten wordt verspreid en geoptimaliseerd voor elk kanaal. Deze content is geschikt voor alle platformen en zorgt voor een soepele merkbeleving. De uitdaging voor marketeers is het inzetten van data om de resultaten en acties in de gaten te houden en zo in de loop van de tijd meer personalisatie te bewerkstelligen.

Zonder trackingsoftware kunnen marketeers geen campagnes creëren die gericht zijn op de klant en met hem of haar interacteren. Na verloop van tijd is de keuzevrijheid in de markt toegenomen en de smaak van de consument loopt sterk uiteen. Je kunt niet langer verwachten dat je iedereen via één kanaal kunt ontmoeten; je kunt ze ook niet dwingen. De strategie voor 2016 is dan ook: ontmoet de klant waar je hem of haar ook vindt en breng je gepersonaliseerde boodschap over via het kanaal van zijn of haar keuze.