Winnende tactieken voor contentmarketing

Het ontwikkelen van een contentmarketingstrategie is lastig. Het kost veel tijd en als het niet correct wordt geïmplementeerd, kan het je uiteindelijk niet brengen waar je wilt - of misschien wel helemaal niet! Dit artikel geeft een aantal contentmarketingtips die je kunt gebruiken om ervoor te zorgen dat je online content consistent en impactvol is.

Documenteer uw strategie

Volgens CMI's onderzoek Bedrijven met een gedocumenteerde contentstrategie hebben veel meer kans op succes. Investeer wat tijd in het maken van een plan. En als je een plan hebt opgesteld, voer het dan uit!

Uw gedocumenteerde strategie moet het volgende omvatten:

• Klantpersona's - met wie spreek je?
• Inhoudsdoelen: wat probeert u te bereiken met uw inhoud?
• Contentplan - welke soorten content ga je creëren? Hoe vaak ga je publiceren? Waar ga je publiceren?
• Wie is verantwoordelijk? Zorg ervoor dat u vastlegt wie uw content schrijft, bewerkt en wie verantwoordelijk is voor de distributie en het onderhoud ervan nadat deze is gemaakt.

Praat over pijnpunten

Maak bij het beoordelen van de persona's van uw doelgroep een lijst met hun 'pijnpunten'. Deze pijnpunten kunnen u waardevolle ideeën voor uw online content opleveren. Pijnpunten kunnen zijn:

• De specifieke problemen die uw product of dienst aanpakt
• Veelgestelde vragen of vragen van klanten
• Veelvoorkomende misverstanden over het gebruik van uw product of dienst
• Verstoringen in de communicatie tussen u en uw klant  

Verdeling

Een van de belangrijkste tips voor contentmarketing die je moet onderzoeken en in je op moet nemen, is de distributie en promotie van je content. Het is tijdverspilling om een enorme hoeveelheid goed doordachte en gerichte content te creëren als niemand die ooit zal zien. Volg deze stappen terwijl je op zoek bent naar betere manieren om je werk te verspreiden:

• Onderzoek waar influencers in jouw branche en je concurrenten hun content publiceren. Zoek naar actieve blogs, bijdragen in vakbladen en actieve berichten in LinkedIn-groepen of brancheforums.
• Kijk op LinkedIn of in discussieforums om te ontdekken waar de meeste mensen het over hebben. Misschien krijg je zo meer ideeën voor je toekomstige content.
• Deel je berichten, artikelen en e-books via sociale media. Je doelgroep is altijd op zoek naar gratis en informatieve content. Gebruik je socialemediakanalen om nieuwe of toekomstige producten aan te kondigen, een nieuwe blogpost te introduceren die de voordelen van je dienst benadrukt, of kortingsbonnen of korte e-books met handige tips weg te geven die je klanten waardevol zullen vinden.

Hergebruik uw beste content

Als je eenmaal een grote hoeveelheid content hebt, word je misschien een beetje moe van het constant 'voeden van het beest'. Een goede manier om je contentfeed te verbeteren, is door content die je al hebt gemaakt te hergebruiken of te herformuleren. Volg deze stappen om content veilig te hergebruiken via je distributiekanalen:

• Houd bij wat uw beste online content is: de stukken die de meeste interactie of shares opleveren.
• Vernieuw de content: als het een lijstje is, werk het dan jaarlijks bij en presenteer het, of richt het op een nieuw klantsegment dat u wilt bereiken.
• Denk na over hoe je oude content op een andere manier kunt gebruiken. Je kunt bijvoorbeeld een whitepaper of e-book maken van een veelgelezen artikel, of een populair gastartikel gebruiken om een SlideShare of een korte handleiding te maken.

Inhoud voor iedereen

Content relevant maken voor meerdere afdelingen binnen je bedrijf is soms een vergeten aspect van contentmarketing. Het marketingteam heeft een specifieke boodschap over te brengen en doelen te bereiken, die mogelijk heel anders zijn dan wat het sales- of klantenserviceteam probeert te bereiken. Je contentmarketingtactieken en -producten moeten rekening houden met de behoeften van iedereen:

• Vraag uw salesteam welke content het meest nuttig voor hen zou zijn tijdens de interacties in de frontlinie.
• Zoek in de interacties met uw klantenserviceafdeling naar knelpunten waarover u kunt praten.
• Vraag uw directieteam om inzichten in hun visie voor het bedrijf, aankomende lezingen of presentaties waar ze enthousiast over zijn, of trends in de sector waar ze op moeten letten.

Content Curatie

Afhankelijk van je branche is er waarschijnlijk al een constante stroom aan content die wordt ontwikkeld door influencers en vakbladen. Vul je content aan met boeiende content van anderen. Zorg ervoor dat gecureerde content de meeste impact heeft door je aan een aantal regels te houden:

• Claim het nooit op welke manier dan ook als uw eigendom
• Geef bij het plaatsen van een bericht uw mening over het onderwerp
• Gecureerde artikelen moeten uniek en relevant zijn
• Zorg ervoor dat elk commentaar dat in een artikel wordt geuit, aansluit bij uw merkidentiteit
• Tag de originele maker om een potentiële relatie met een invloedrijke persoon in de branche op te bouwen

Het creëren van content die converteert is niet eenvoudig. Hoewel 88% van de bedrijven creëert actief content Om bedrijfsdoelen te behalen, zou slechts 32% van hen hun strategieën als volwassen of geavanceerd beschouwen. Door de bovenstaande tips te volgen, krijgt u inzicht in uw contentdoelen en kunt u deze bereiken met doelbewuste contentontwikkeling en -curatie.

Bij Bright Vessel hebben we een succesvol proces ontwikkeld voor het creëren van contentmarketingstrategieën die leiden tot een betere distributie en interacties van hogere kwaliteit. Neem contact met ons op Ontdek vandaag nog hoe effectieve content de conversiepercentages van uw bedrijf kan verhogen.