Hoe u uw contentmarketing in 2017 kunt verbeteren

Contentmarketing is inmiddels een vast onderdeel van het opbouwen van je online aanwezigheid. Wil je voortbouwen op je huidige contentstrategie voor 2017 of ben je nieuw in het publiceren van content? Dan geeft dit bericht je een aantal cruciale tips voor contentmarketing om deze marketingstrategie optimaal te benutten. Het thema is het stellen en behalen van concrete doelen met behulp van meer georganiseerde technieken.

Formaliseer uw strategie

Veel contentmarketeers zijn tevreden met een on-the-fly-aanpak. Deze aanpak houdt in dat je ideeën bedenkt en implementeert. Je hebt misschien wel wat grotere thema's in gedachten, maar er is weinig planning voor de toekomst na de huidige campagne. Probeer als verbetering een formele strategie te bedenken die al je content en de manieren waarop je die deelt, zal sturen. Als je die overkoepelende strategie kunt ontwikkelen, heb je een idee van hoe je volgende campagnes eruit moeten zien en wat je met je content wilt bereiken. Het belang van een formele strategie is dat het toekomstgericht denken stimuleert en je helpt ervoor te zorgen dat elk stukje content een specifieke rol speelt in je bedrijf. Het is niet voldoende om zoveel mogelijk goede content te publiceren. Elke publicatie moet unieke waarde bieden en een specifieke bestaansreden hebben. Bovendien kan je strategie je vertellen wat je vervolgens moet doen om je bedrijf uit te breiden en groei te bevorderen. Probeer zo concreet en duidelijk mogelijk te zijn en vermijd vage uitspraken zonder kwantificering of een link naar een bedrijfsresultaat.

Stel specifieke doelen

Naast de formele strategie moet u ook een aantal concrete en uitvoerbare doelen kiezen. Dat betekent dat u afstand neemt van "zo veel mogelijk verkopen genereren" of "het merk versterken" en overstapt op "het verbeteren van het inkomende verkeer van SERP's met 20 procent" of "het halveren van het bouncepercentage" of "het verhogen van de conversieratio met 15 procent binnen acht maanden". Elk van deze doelen heeft een meetbaar resultaat en mogelijk een deadline. Zo kunt u zien of u het doel hebt bereikt. Elk van deze doelen moet een specifiek onderdeel van uw strategische plan ondersteunen. Als uw strategie bijvoorbeeld gericht is op het beheersen van een reeks zoekwoorden en het worden van een thought leader in uw branche, dan kunt u doelen hebben die gericht zijn op verkeer, andere op het genereren van shares, enzovoort. Koppel elk doel aan een meetbaar en specifiek resultaat, zodat altijd duidelijk is of het doel al dan niet wordt bereikt. Dan kan al uw content bijdragen aan een van die doelen. Zo blijf je gefocust op wat je het meest helpt en voorkom je dat je tijd verspilt aan content zonder een duidelijke rol. Het lijkt misschien streng of beperkend, maar het helpt je om de onderwerpen waarover je schrijft te specificeren en sneller beslissingen te nemen over wat er in elke post komt.

Plandistributie

Je strategie vertelt je niet alleen wat je moet schrijven, maar ook waar je het moet publiceren. Je moet een duidelijk idee hebben van hoe en waarom je je content verspreidt. Is het een blog die aan je site is gekoppeld? Een externe blog of een ander platform? Wat is de rol van sociale media En hoe sluit dat aan bij de behoeften van uw doelgroep? Elk publiek en elk type content heeft andere implicaties voor de beste manier waarop content de lezer bereikt en vice versa. Bedenk waar u wilt dat mensen met uw content interacteren en waarom. Bepaal wat de arbeids- en tijdskosten laag houdt, zodat uw campagnes efficiënt zijn. Denk na over of u gegevens over uw lezers kunt verzamelen en hoe gemakkelijk het zal zijn om conversies te realiseren met het door u gekozen distributieplan. Een verrassend aantal vragen speelt een rol bij de beslissingen over waar en hoe u wilt distribueren, en veel bedrijven hebben daar nog niet eens over nagedacht. Distributie moet vanaf het begin een formeel en volwaardig onderdeel van uw plan zijn.

Mobiliteit aanpakken

Er is geen ontkomen aan: mobiele platforms zijn een enorme bron van verkeer en groeien wereldwijd. Je kunt geen enkele nuttige online marketing bedrijven zonder hier rekening mee te houden. Ten eerste moet je de mobiele gebruiksvriendelijkheid van je content en platform evalueren. Als ze traag, data-intensief, moeilijk leesbaar of moeilijk te navigeren zijn, of er slecht uitzien op een klein touchscreen, dan zul je veel potentiële leads afstoten. Je moet ook overwegen wat mobiel gebruik betekent voor de behoeften en plannen van je lezers. Iemand die op je website is terechtgekomen, site van een mobiele zoekopdracht wil waarschijnlijk een snellere koopstroom en besteedt minder tijd aan lezen dan iemand op een laptop of desktop. Als de lezer mobiel is, wil hij of zij snel een beslissing nemen. Mobiliteit biedt een heel scala aan nieuwe mogelijkheden als u hiervan kunt profiteren, en dat betekent ook dat u rekening moet houden met de hoeveelheid werk en moeite die uw mobiele oplossing kost.

Deze tips hebben allemaal te maken met het sturender, geplander en formeler maken van je contentmarketing. Dit is niet het moment om zomaar een idee te publiceren; het is tijd om te snoeien en te organiseren, zodat je elke campagne kunt gebruiken om specifieke doelen te bereiken. Het verhogen van de omzet is een mooi doel, maar er zijn andere belangrijke doelen die verband houden met prestaties en die je een kader kunnen bieden voor wat de content moet doen. Tips voor contentmarketing zijn vaak gericht op het stapsgewijs verbeteren van de prestaties van de content op individuele basis. De belangrijkste verschuiving hier is van een tactische naar een strategische mindset.

Hulp nodig?

Bij Bright Vessel begrijpen we het belang van pay-per-click in de marketingstrategie van uw bedrijf. Vraag ons hoe we u kunnen helpen een overtuigende online aanwezigheid te creëren door: Neem vandaag nog contact met ons op.