Met zijn brede bereik via het web is de online gigant Amazon ervan beschuldigd een primaire bijdrage te leveren aan veel tegenslagen in de detailhandel. Het zogenaamde 'Amazon-effect', een term die wordt toegepast op hun voortdurende concurrentievoordeel en zijn pogingen om dit te verminderen, is online en in de nieuwsmedia besproken.
Amazon is goed voor bijna de helft van alle e-commerceverkopen, en zijn prijzen en toeleveringsketens blijven domineren en zetten veel retailbedrijven onder druk.
Een nog groter en spannender verhaal gaat echter verloren in de speculatie over de confrontatie tussen Amazon en Walmart of de impact van de overname van Whole Foods. Iets dat op de lijst van factoren moet worden gezet die retailers nerveus houden, zijn de snel evoluerende plannen van Amazon voor private branding. Het potentieel voor het bedrijf om producten in de winkel te versnellen, zal bijna gegarandeerd tot bloei komen. Hier zijn de redenen waarom:
Een zorgvuldig georkestreerd huismerk kan producten van betere kwaliteit produceren tegen lagere prijzen voor de consument. Veel winkelmerken zijn in dezelfde mate gewild als meer populaire merknamen, en ze worden niet langer als generiek of van lage kwaliteit beschouwd. De trend zal zich waarschijnlijk voortzetten en Amazon zal er veel baat bij hebben bij zijn opkomst Markt van particulier merk goederen.
Eigen merken vormen een stevig deel van de omzet van Amazon. Sommige hiervan zijn algemene basisgoederen die onder de naam Amazon worden verkocht. Een paar hebben veel voorkomende namen, zoals Happy Belly en Mama Bear. Hun modeproducten hebben ook unieke namen. Sinds Amazon Whole Foods heeft overgenomen, hebben ze ook het merk 365 Everyday Value gerund, dat momenteel beschikbaar is op hun website. Sommige nieuwsuitzendingen hebben onlangs gemeld dat sportkleding een andere zakelijke onderneming voor het bedrijf zal zijn.
Hoewel specifieke informatie schaars is, geven de meeste gegevens aan dat Amazon tot nu toe hoge prestaties genereert met zijn merkproducten. Velen van hen hebben een snelle toename van groei en aankopen gerealiseerd.
Houd rekening met het aantal en de waarde van consumentengegevens die Amazon kan bijhouden om zijn verzameling hoogwaardige grondstoffen te creëren en te richten. Bij producten controleert de website meer dan de helft van alle online zoekopdrachten op het web. Bovendien geeft de Alexa-app van Amazon voorrang aan zijn huismerken. Bedenk hoe eenvoudig het voor Amazon zal zijn om prioriteit te geven aan de merken die het wil promoten. Bewust over de vrijheid die Amazon heeft om op lange termijn te denken, vooral met hun grote budget of het geduld van de aandelenmarkt om groei te bevorderen boven louter winst.
Vanwege zijn omvang zal Amazon meer marktaandeel moeten veroveren in secties waar het momenteel een positie heeft, terwijl het nieuwe en onvoorziene kansen doorbreekt. Het zou een onverstandige keuze zijn om alleen op zijn webdiensten te vertrouwen voor winst, en het zou nodig zijn om over te stappen op andere bronnen, weg van het internet, om nieuwe markten te betreden. Hoe dan ook, de huismerken kunnen veel van deze doelstellingen op de lange termijn bereiken.
Over het algemeen zijn de doelstellingen van het huismerk van Amazon onopgemerkt gebleven. De online retailgigant kan binnenkort in veel categorieën aftoppen. Wanneer ze echter hun ambities naar een hoger niveau tillen - of het nu gaat om de verkoop of de overname van een ander operationeel verkooppunt - zullen er zeker meer huismerken van het bedrijf komen.
Voor de concurrenten van Amazon is het tijd voor hen om hun veiligheidsgordels vast te maken.
"*" geeft verplichte velden aan
"*" geeft verplichte velden aan
"*" geeft verplichte velden aan
Laat een reactie achter
Je moet zijn ingelogd om een reactie te plaatsen.