Alle hens aan dek voor Google's Exchange Bidding: alles wat u moet weten

Na twee jaar van intensieve tests komt Google's interne oplossing voor header bidding - een alternatieve methode voor het online verkopen van advertenties - beschikbaar voor het publiek.

De opkomst van header bidding naar Google Exchange Bidding

Voorafgaand aan de aanpak van header biding, had Google een 10-jarige heerschappij als een onstuitbare kracht in het online verkopen van advertenties. Als gevolg hiervan had het bedrijf de eerste keuze voor de meest winstgevende en intrigerende advertentievoorraad van overal op het wereldwijde web, waardoor het met een hogere prijs kon worden doorverkocht.

Het enorme aantal uitgevers dat oefende met het gebruik van Google's Doubleclick for Publishers online service voor het verkopen van advertenties, zorgde ervoor dat Google op zijn plaats kwam om het beste aanbod van elk ander bedrijf te winnen, soms met slechts één cent. Google had de online advertentiemarkt in het nauw gedreven.

In 2016 verschoof de gunst toen de hack de titel header bieden werd over het hele web gepromoot als iets dat de positie van Google kan omzeilen. Het voordeel van deze aanpak is dat uitgevers tegelijkertijd een groep biedingen van verschillende partners kunnen verzamelen, in plaats van alleen maar open biedingen te doen, zoals bijvoorbeeld Doubleclick for Publishers.

Vrijwel onmiddellijk zagen verschillende uitgevers een omzetstijging van twee cijfers per procentpunt voor hun ogen, terwijl ze ook extra controle kregen over het aanpassen van de manier waarop hun advertentieruimte werd verkocht.

Het hogere percentage succesvolle concurrentie tegen het grote Google nam toe, zozeer zelfs dat de grote namen in het bedrijf, zoals Amazon en Facebook, zich bij andere concurrenten voegden, waardoor Google gedwongen werd om te gaan zitten en opnieuw te evalueren hoe hun bedrijf met uitgevers werd uitgespeeld.

Dus op dit moment zou je de header-biedingen van Google kunnen zien als hun antwoord , hoewel ze het daar niet mee eens zouden zijn. Desalniettemin onthult het een gat na een tijd van ontwikkeling, en natuurlijk Scepsis zit in de hoofden van zowel critici als gebruikers .

Maak kennis met het nieuwe Exchange-bieden van Google

Net als zijn populaire concurrent geeft Google's Exchange Bidding uitgevers de mogelijkheid om de verkoop te verhogen door meerdere beurzen toe te staan die gelijk zijn en in een eerlijke veiling.

In een citaat uit 2007 van Google: Exchange Bidding "is nu een belangrijke inkomstenbron voor honderden uitgevers die hun programmatische inkomsten met gemiddeld dubbelcijferige procentpunten hebben laten groeien."

Zo eindigt het tijdperk waarin Google als eerste de beste voorraad kiest. De uitvinding van ruilbiedingen dwingt Google om op gelijke voet te staan met alle andere concurrenten in de branche. Uitgevers hebben nu de mogelijkheid om elk bod in alle veilingen te bekijken.

Sommige leidinggevenden die directe informatie over het programma hebben, hebben verklaard dat Google nu op eerlijke voet staat met andere bieders, maar er zijn nog een paar problemen en problemen die moeten worden gladgestreken.

In tegenstelling tot de manier van zakendoen van zijn concurrent, bepaalt Google bij Exchange Bidding de duur waarop partners kunnen bieden. Dit kan ertoe leiden dat inkomstenmogelijkheden door de vingers van Google glippen. Google blijft kijken naar de huidige problemen en heeft er vertrouwen in dat ze deze problemen in de nabije toekomst met hun inspanningen zullen overwinnen.

Bij Bright Vessel zorgen we ervoor dat het succes van onze klant wordt gecombineerd met de nieuwste en meest veelbelovende technologische trends. Neem contact met ons op via Helder schip Vandaag om te zien hoe we onze marketingideeën fris houden, samengevoegd met de nieuwste technologieën.