Facebook en politieke transparantie

Facebook is begonnen met het handhaven van nieuwe regels voor politieke etikettering in advertenties. Deze regels zijn bedoeld om gebruikers te helpen bepalen welke advertenties politieke intenties hebben. Het lijkt erop dat Facebook sommige bedrijven heeft gestraft omdat ze niet aan de nieuwe eisen voldeden, hoewel de protocollen breed lijken te worden gehandhaafd. Hierdoor raken niet-politieke advertenties in het advertentiefilter terecht, wat tot bezorgdheid leidt bij niet-politieke adverteerders.

Niet-politieke advertenties bevatten meestal een eenvoudig 'gesponsord' label.

Redenen voor de regels

Facebook heeft de regels voor advertentielabels opgesteld na de verkiezingen van 2016, als reactie op door Rusland gesteunde groepen die nepprofielen aanmaakten om desinformatie te verspreiden en Amerikaanse kiezers te beïnvloeden. Veel van deze groepen kochten advertenties om een breder publiek te bereiken. Facebook is begonnen met het openbaar maken van de bronnen van alle advertenties die op het platform worden weergegeven.

• Gebruikers kunnen op elk moment zien welke bedrijven welke advertenties plaatsen.
• Politieke advertenties worden strenger gecontroleerd dan andere advertenties.
• Politieke advertenties kunnen zeven jaar lang worden gearchiveerd.

Straffen

Volgens de nieuwe regels heeft Facebook Walmart en Procter & Gamble gestraft. sociale media De organisatie zegt dat het advertenties van die bedrijven heeft stopgezet omdat ze politiek waren zonder het label 'betaald door'. Facebook verklaarde bij elke advertentie: "Nadat de advertentie begon te draaien, hebben we vastgesteld dat de advertentie politieke inhoud had en hebben we het label vereist. De advertentie is verwijderd."

• Facebook beschouwt de Walmart-advertentie blijkbaar als een politieke uiting, omdat er in de advertentie werd gesproken over het ‘terugbrengen van banen’ naar Amerika.
• De advertentie van Proctor & Gamble gaf uitdrukking aan LGBTQ-trots, inclusief een 'toewijding aan inclusiviteit'.

Bezwaren

Een woordvoerster van Proctor and Gamble toonde zich teleurgesteld over de beslissing van Facebook. Ze ontkende dat de advertentie politiek van aard was en verklaarde dat P&G geen politieke promoties uitvoert. De woordvoerster zei:

• De steunbetuiging aan LGBTQ was niet nieuw toen Facebook deze introk.
• Het bedrijf en het merk hebben een standpunt en de advertentie was 'cultureel relevant'.
• P&G werkt samen met Facebook om de nieuwe regels te leren.

Walmart heeft nog geen commentaar gegeven.

Zorgen

Het etiketteringsbeleid voor politieke advertenties baart niet-politieke adverteerders zorgen. Het was echter onvermijdelijk dat ook consumentengoederen en retailmerken door de etiketteringsregels van Facebook zouden worden getroffen.

• Mediaorganisaties en uitgevers die Facebook betalen om hun koppen te publiceren, vrezen dat de archivering en de verplichte etikettering ertoe kunnen leiden dat Facebookgebruikers journalistiek als lobbywerk gaan zien.
• Een directeur van een uitgeverij uitte anoniem zijn verzet tegen de nieuwe regels:

Merken raken gemakkelijk verstrikt in het filter voor politieke content. Bijna alles is controversieel.

Vertragingen

Sheryl Sandberg, Chief Operating Officer van Facebook, besprak de implementatie van de nieuwe regels: "Er zijn nu vertragingen."

• Ze erkende dat sommige adverteerders vertragingen in hun campagnes ondervonden terwijl ze de nieuwe protocollen voor politieke etikettering leerden.
• Volgens Sandberg moeten politici en nieuwsgroepen hun identiteit en locatie aantonen voordat ze aankondigingen mogen plaatsen. Ze moeten zich per post bij Facebook registreren.
• Facebook beschouwt sommige advertenties mogelijk als politiek, zelfs als ze niet proberen kiezers te beïnvloeden. Sandberg stelt: "We zeggen niet dat al deze dingen politiek zijn. We hebben er gewoon voor gekozen om zo inclusief mogelijk te zijn, zodat alles transparant is."

De nieuwe vereisten voor politieke etikettering van Facebook zijn bedoeld om politieke advertenties transparant te maken. De regels lijken zeer breed te worden toegepast, ook voor niet-politieke aanbevelingen. De brede toepassing van de protocollen heeft geleid tot bezorgdheid bij niet-politieke adverteerders; Facebook heeft echter besloten de regels breed te handhaven om de transparantie te maximaliseren.

Neem contact met ons op Neem vandaag nog contact met ons op om te zien hoe wij uw sociale aanwezigheid kunnen vergroten.