Facebook en Adwords combineren voor betere advertenties

Het combineren van het bereik van Google en de mogelijkheden van Facebook lijkt een krachtig instrument voor reclame. Door deze twee platforms samen te gebruiken, kunnen we de kansen vergroten om de verwachtingen te overtreffen.

Uit het onderzoek van Kenshoo blijkt dat betalende doelgroepsegmenten die worden blootgesteld aan Facebook-publiciteit, doorgaans 30% meer conversies genereren en lagere kosten per acquisitie hebben.

Verbeter uw zichtbaarheid in Adwords door Facebook-doelgroepleden te converteren

Het is bekend dat het stimuleren van herhaalaankopen makkelijker is dan het werven van een gloednieuwe klant. Daarom kunt u nu Facebook en AdWords gebruiken om van dit concept te profiteren. Bovendien kunt u uw zichtbaarheid in AdWords vergroten door uw biedingen te verhogen.

Dit idee is ideaal als de zoekopdracht wordt uitgevoerd door iemand die al deel uitmaakt van uw Facebook-doelgroep.

Hoe doe je dat?

• Voer uw Facebook-advertenties uit en bepaal, zodra u gegevens hebt, welke Facebook-advertentieset het meest converteert;
• Tag de URL's in deze advertentieset met de UTM-trackingcode van Google Analytics, waarbij u een van de tag-elementen gebruikt om deze te labelen als 'top converter';
• Maak een remarketinglijst in Google Analytics op basis van de verkeersbron die overeenkomt met de Top Converters-campagne;
• Pas deze lijst toe als een RLSA in uw gewenste zoekcampagnes.

Het kan worden gebruikt voor merken die een groot volume aan conversies van Facebook-advertenties verwerken en het kan ook worden gecombineerd met andere RLSA-bodaanpassingen voor uw PPC-converters.

Vergroot uw Facebook-publiek met behulp van Gmail-gesponsorde promoties

Deze tactiek maakt gebruik van Gmail Sponsored Promotions met Customer Match-targeting en Facebook-advertenties met aangepaste doelgroepen. Dit geeft je de mogelijkheid om je mailinglijst op Facebook te segmenteren, zodat je de gebruikers in één advertentieset krijgt en de rest in een andere.

Door deze segmentatie te gebruiken, kunnen hogere biedingen in de advertentie worden ingesteld voor mensen op je mailinglijst die Gmail-gebruikers zijn, zodat je weet dat ze dichter bij een aankoop zijn. Deze segmentatie toont je Gmail-gebruikers een andere boodschap op Facebook dan de rest van je lijst.

Hoe doe je dat?

• Stel Gmail Sponsored Promotions in die gericht zijn op uw mailinglijst
• Maak een Facebook Custom Audience met dezelfde mailinglijst die u hebt gebruikt om uw AdWords Customer Match-doelgroep te maken
• Maak uw Facebook-advertentieset gericht op de aangepaste doelgroep en voeg gedragsgerichte targeting toe voor Gmail-gebruikers
• Maak een andere advertentieset op Facebook die gericht is op uw mailinglijst, maar sluit deze keer Gmail-gebruikers uit en verlaag het bod op deze advertentieset omdat dit publiek nog niet is voorbereid op GSP's

Gebruik video op Facebook en YouTube om tot aankoop aan te zetten

Het gebruik van video kan gebruikers tot een aankoop aanzetten, omdat ze hen in verschillende stadia kunnen bereiken. Door Facebook- en YouTube-video's samen te gebruiken, kunt u potentiële klanten op weg helpen naar een aankoop. Het platform zou hen entertainmentgerichte merkgerichte content laten zien, en daarnaast enkele producten die gericht zijn op het zoeken naar meer informatie.

Hoe doe je dat?

• Maak een videoadvertentieset op Facebook met een advertentie met vermakelijke merkinhoud en tag de URL van de landingspagina met UTM-parameters;
• Stel een remarketinglijst in Google Analytics in die alleen verkeer van deze campagne bevat;
• Maak een YouTube-campagne op AdWords en target gebruikers op de remarketinglijst die u zojuist hebt gemaakt. Laat ze een videoadvertentie zien die meer op het product is gericht.
• Om succesvol te zijn, probeer de video's op Facebook zo kort mogelijk te houden. Lange video's kunnen de gebruiker vervelen en trekken daardoor niet de aandacht. De resultaten zullen dus niet aan uw verwachtingen voldoen.

Vind nieuwe potentiële kopers op Facebook

Vergroot je bereik en target nieuwe gebruikers door het verkeer te taggen dat je mogelijk krijgt van nieuwe klanten die je via Facebook-campagnes hebt verworven. Vervolgens kun je ze targeten met remarketinglijsten voor zoekadvertenties.

Hoe doe je dat?

• Maak een Facebookcampagne die gericht is op nieuwe potentiële klanten;
• Voorzie die campagne van UTM-tags, zodat als de gebruiker op de advertenties klikt, dit in Google Analytics onder een specifieke campagnenaam wordt vastgelegd;
• Maak een remarketinglijst in Google Analytics die bestaat uit verkeer van deze specifieke Facebookcampagne;
• Maak een zoekadvertentiecampagne met daarin trefwoorden die 'top-of-the-funnel' zijn en veel verstandige, brede/aangepaste brede trefwoorden;
• Pas de RLSA-lijst toe op de advertentiegroepen in uw zoekcampagne en kies het doel en de biedingsinstelling.

Advertentietekst maken voor zoekadvertenties

Om uw doelgroep te bereiken, is een exclusieve promotie een positieve manier om een nieuwe methode uit te proberen en te testen om mensen tot conversie te verleiden. Zo kunt u de AdWords-zoekadvertentie en eventuele specifieke Facebook-promoties die worden aangeboden, garanderen.

Hoe doe je dat?

• Maak een Facebook-advertentieset die de aanbieding promoot en tag deze advertentieset met UTM-tracking die verwijst naar de campagne
• Maak een lijst met Google Analytics-gegevens die het verkeer van deze Facebook-advertentieset bevat (gesegmenteerd met behulp van de UTM-tag die u hebt gemaakt)
• Maak een zoekadvertentiecampagne (of kopieer uw bestaande zoekadvertentiecampagne) met advertentietekst met een aanbieding of bericht dat specifiek is gericht op uw Facebook-doelgroep.
• Pas uw remarketinglijst toe als doelgroep voor die campagne, waarbij u de optie ‘targeten en bieden’ kiest. Zo wordt deze alleen weergegeven aan gebruikers die overeenkomen met uw remarketinglijst wanneer ze zoeken
• Alle gebruikers die op uw advertentie op Facebook hebben geklikt waarin de aanbieding wordt gepromoot, krijgen nu ook tekstuele advertenties te zien die naar dezelfde aanbieding verwijzen.

Targeting van Facebook- en AdWords-advertenties

Facebook heeft de nauwkeurigheid en effectiviteit van zijn lookalike-doelgroep verbeterd met betrekking tot targeting. Dit komt doordat ze veel informatie over hun gebruikers hebben. Google lijkt ook de beste te zijn in zoekmethoden. Het zou een enorm pluspunt zijn als je Facebooks lookalike-targeting zou kunnen combineren met het zoeknetwerk van Google om een groter publiek te bereiken.

Hoe doe je dat?

• Creëer uw eigen doelgroep op Facebook;
• Maak meerdere lookalikes van dit publiek op Facebook;
• Plaats website-advertenties op Facebook, gericht op het lookalike-publiek;
• Maak remarketinglijsten in Google Analytics op basis van de UTM-tags voor de lookalike audience-advertentieset;
• Creëer een zoekcampagne met zoekwoorden die bovenaan de funnel staan. Gebruikers zoeken waarschijnlijk nog niet direct naar uw product of dienst en zoeken eerder met zoekwoorden die bovenaan de funnel staan.
• Stel de advertentiegroepen in deze zoekcampagne in op ‘targeten en bieden’.

Als u Facebook en Adwords kunt combineren, zult u waarschijnlijk uitstekende resultaten voor uw advertenties krijgen.

Als u een strategie moet ontwikkelen die het beste van Social en Search combineert, bel ons .