Waarom een contentmarketingstrategie een must is

Consumenten worden gebombardeerd met marketingcontent en allerlei soorten advertenties. Als uw bedrijf zich nog steeds richt op de 'meer is beter'-methode voor uw contentmarketingstrategie, brengt dit u mogelijk niet waar u wilt komen. Content is nog steeds de belangrijkste factor. Het vereist alleen een nieuwe focus om het meest effectief te zijn. Om zoveel mogelijk leads aan te trekken, ze om te zetten in klanten en het hoogste rendement op uw investering (ROI) te behalen, moet u een slimme contentmarketingstrategie voor uw online bedrijf hanteren.

Waarop richt de contentmarketingstrategie zich tegenwoordig?

Jaren geleden omvatte je standaard contentmarketingstrategie massale distributie van artikelen naar directory's. Het doel was off-site SEO en backlinks, en weinig mensen maalden erom of iemand ze ooit las.

Tegenwoordig ligt de focus steeds meer op de inhoud , niet op de zoekmachines. Bedrijven werden gedwongen om aantrekkelijkere merkcontent te creëren vanwege de manier waarop zoekmachines sites rangschikken. Zoeken begrijpt nu wat artikelen van hoge kwaliteit zijn en heeft zichzelf opnieuw uitgevonden, terwijl merken hetzelfde doen. Het voortdurend veranderende algoritme van Google beweegt zich gestaag in de richting van een volledige focus op menselijke idealen in plaats van wat de robots willen. Dit is uitstekend nieuws voor elk bedrijf, omdat zoekmachinebots niets kopen, maar mensen die door websites bladeren wel.

Hoe begin ik met nieuwe content?

Hoewel verschillende bedrijfstypen, niches en branches contentmarketingstrategieën kunnen hebben die sterk kunnen verschillen, komen ze allemaal neer op de basis. En die basisprincipes hebben allemaal hetzelfde doel: consumenten in de salesfunnel krijgen en ze erdoorheen slepen totdat ze er uiteindelijk als vaste klant uitkomen.

Rick Yagodich van Think Info heeft de volgorde van de vijf W's (en H) opnieuw geschud om een checklist te bieden die online contentstrategen kunnen gebruiken om ervoor te zorgen dat hun contentstrategie waterdicht is:

• Waarom – Ken de businesscase en doelstellingen. Waarom start je dit project?
• Wat – Wat is de boodschap?
• WHO – Wie is het publiek?
• Waar – Waar wordt het bericht gelezen (locatie, apparaat, context)?
• Hoe – Hoe moeten we de inhoud presenteren/structureren?
• Wanneer – Timing van het proces om de inhoud te creëren en te publiceren.

Kortom: De vijf W’s (en H) vormen een checklist waarmee u kunt controleren of uw contentstrategie aan alle eisen voldoet.

Een nieuw contentplan kan het volgende omvatten:

• Persbericht
• Blogbericht
• Video
• Infografiek
• Klantgetuigenis
• Diavoorstelling
• Virtuele realiteit
• Apps
• Sociale media
• Door gebruikers gegenereerde materialen
• Live-evenementen
• Webinar

Waarom is contentmarketing essentieel voor zakelijk succes?

Bedrijven kunnen een schat aan kennis opdoen, niet alleen over zichzelf, maar ook over hun klanten. Wanneer je content aanbiedt voor consumptie, weet je meteen wat een slechte smaak achterlaat en wat een klant wil blijven missen.

• Zorgt ervoor dat bedrijven hun doelgroep beter begrijpen en beter met hen communiceren.
• Informeert klanten/cliënten over product- en serviceaanbiedingen
• Biedt diepgaande inzichten in klantpatronen, trends, voorkeuren, afkeuren en demografie.

Het online publiek is hongerig naar informatie. Mensen hebben problemen en wenden zich steeds vaker tot internetbronnen voor oplossingen.

Trek nieuwe klanten en cliënten aan

Als je wilt dat je bedrijf opvalt, bekend wordt en herinnerd wordt, moet je mensen geven wat ze willen en nodig hebben. Je moet je doelgroep bewijzen dat jouw bedrijf de oplossing is voor hun problemen. In de marketingwereld draait het bij bedrijven om merkbekendheid en reputatie. De juiste contentmarketingstrategie biedt de beste kans om beide op een positieve manier te laten groeien.

Meer organisatie leidt tot succes

Begin met het opstellen van je strategie met een schriftelijk plan. Formuleer het doel van je bedrijf. Identificeer je doelgroep. Ontdek wat ze wel en niet willen, en hoe ze dat willen bereiken. Zodra je dat begrijpt, weet je welk type content hun aandacht het meest zal trekken.

Elke stap van dit plan moet gedetailleerd worden uitgewerkt voordat u begint. Dit helpt uw bedrijf georganiseerd te blijven, tijd te besparen en sneller grotere resultaten te behalen. Bovendien kunt u het plan eenvoudig aanpassen om uw ROI te verbeteren zodra er analytische informatie uit een nieuw stuk gedistribueerde content verschijnt.

Creëer allround waarde

Naast blogposts en korte, informatieve video's omvat contentmarketing ook andere soorten content, zoals online cursussen, apps, webinars en e-books. Deze helpen je doelgroep ervan te overtuigen dat je bedrijf hen op de lange termijn echte waarde kan bieden. Ze laten je als een expert overkomen en bouwen aan betrouwbare relaties.

Hoe meer u deelt met het publiek, hoe beter ze u zullen onthouden. Een hogere waarde door het delen van content moedigt het publiek ook aan om uw boodschap door te geven aan anderen.

Bij Bright Vessel begrijpen we hoe belangrijk een actief contentplan is. Neem vandaag nog contact met ons op om meer te weten te komen over hoe een contentmarketingstrategie uw bedrijfsresultaat kan verbeteren.