Facebook bestrijdt nepnieuws via nieuwe videohub

Vorig jaar kondigde Facebook Watch aan, een ambitieuze videohub die videoshows presenteert. Deze shows bieden uitgevers en andere makers momenteel de mogelijkheid om een publiek op te bouwen via:

• Wekelijkse videoserie;
• Video's met verhaallijnen;
• Dagelijkse vlogs; of
• Andere live- en opgenomen video's.

Facebook is van plan om de Watch-videohub nog verder uit te breiden met nieuwsprogramma's. Dit artikel onderzoekt deze nieuwsprogramma's, hoe ze worden geïmplementeerd en wat de impact ervan is op het huidige videoaanbod en de uitgevers.

Lid worden van Facebook's Video News Hub

De Watch-videohub krijgt naar verwachting al deze zomer een nieuw tabblad met de naam 'nieuws'. Facebook zou minstens tien media hebben benaderd om voorstellen te verzamelen voor nieuwsprogramma's. Medewerkers van Facebook hielden bij het kiezen van hun formats rekening met de volgende factoren:

• Facebookgebruikers zijn gewend geraakt aan de snelle drive-by-videostijl,
• Snapchat-video's lijken de overheersende gevoeligheid van gebruikers van sociale media te vertegenwoordigen,
• Behoeften van de uitgever.

Om gebruikers van videonieuws te verleiden, is Facebook van plan nieuwsprogramma's van verschillende lengtes aan te bieden. Gebruikers die de voorkeur geven aan de drive-by-stijl, zullen kortere nieuwsprogramma's waarderen, terwijl gebruikers die een tv-stijl video prefereren, tot 30 minuten nieuws zullen waarderen. Kwaliteit en het type uitgever kunnen de lengte van het nieuwsprogramma bepalen.

Er gaan geruchten dat traditionele mediabedrijven nieuwsprogramma's tot 30 minuten zullen uitzenden. Digitale uitgevers zullen naar verwachting de kortere nieuwsprogramma's verzorgen. Facebook is in gesprek met tv-netwerken, traditionele uitgevers en digitaal-georiënteerde uitgevers om hen aan te moedigen zich aan te sluiten bij de nieuwe videonieuwshub.

Stimulering van Facebook Nieuws

Facebook kon de Watch-videohub vorig jaar succesvol lanceren dankzij de hulp van zijn partners en uitgevers. Uitgevers werden betaald om hun programma's op de Watch-videohub en Facebook Live te laten uitzenden. Partners zoals Mashable, Group Nine Media, Business Insider en Hearst werden beloond met maximaal $ 50.000 per aflevering voor programma's in het huidige format.

Facebook zal waarschijnlijk:

• Stimuleer uitgevers om vroeg deel te nemen,
• Betaal uitgevers om betrouwbare nieuwsprogramma's te maken,
• Betaalt niet hetzelfde als eerdere Watch-programma's. Elk programma zou echter potentieel miljoenen kunnen opleveren voor dagelijks nieuws.

Soorten shows

De nieuwe programma's duren 3 tot 30 minuten en omvatten een jaarlange verbintenis met dagelijkse uitzendingen. Deze nieuwsprogramma's zullen ook verschillen van de typische nieuwsfeedvideo's, omdat dit soort video's viraal gaan zodra ze bekeken worden, maar ze hebben geen vaste programmering en geen vervolg. De nieuwsprogramma's zullen echter anders zijn omdat:

• De nieuwsprogramma's zullen een blijvend karakter hebben,
• Ze zullen een consistent nieuwsprogramma zijn van een betrouwbare uitgever,
• Nieuwsprogramma's hebben waarschijnlijk begin- en eindtijden.

Facebook-gebruikers kunnen voortaan op hun vaste dagelijkse tijdstippen hun favoriete nieuwsprogramma's bekijken in het Watch video news-centrum.

De katalysator voor verandering:

Facebook is al begonnen met het doorvoeren van enkele wijzigingen in zijn nieuwsfeed. Het richt zich nu op berichten van vrienden en familie in plaats van op berichten van uitgevers. Uitgevers zijn niet blij met deze wijzigingen, omdat ze vrezen dat dit hun zichtbaarheid en het aantal kijkers zal verminderen.

Wat was de katalysator voor deze verandering? "Nepnieuws". Veel Amerikanen zijn bekend met de verwoestende impact die "nepnieuws" kan hebben. Kijk maar eens naar de controverse die nog steeds woedt rond de impact van "nepnieuws" op de presidentsverkiezingen van 2016 om de negatieve resultaten te zien. Facebook wil "nepnieuws" bestrijden door:

• Een opruiming uitvoeren, waardoor de mogelijkheid om de nieuwsfeed te bereiken wordt beperkt,
• Het samenstellen van betrouwbare nieuwsprogramma's voor de Watch Video Hub,
• Gebruikers doorverwijzen naar Kijken naar nieuwsprogramma's in plaats van nieuwsfeeds,
• Zorgen voor kwaliteitscontrole van nieuwscontent door deze op één plek te hosten bij vertrouwde mediapartners.

Reactie van de uitgever:

Er gaan geruchten dat Facebook in ongenade valt bij sommige van zijn traditionele uitgeverspartners. De populariteit van het bedrijf en de lucratieve betalingen aan content van uitgevers zullen echter waarschijnlijk grote media-aandacht blijven genereren. Veel uitgevers zijn bekend met de vermeende tekortkomingen van Instant Articles en Facebook Live. De nieuwe veranderingen in de nieuwsfeed hebben ongetwijfeld de scepsis bij sommige uitgevers aangewakkerd.

Onlangs noemde Andrew Lack, voorzitter van NBC News, Facebook "Fakebook", na jaren van teleurstellingen over de komst van nieuwe contentprogramma's. Hij is ook van mening dat "Facebook geen waarde heeft voor uitgevers..." en dat het bedrijf hard werkt om de publieke perceptie te veranderen en de blijvende steun van zijn uitgeverspartners te verwerven. Het bedrijf probeert alle sporen van "nepnieuws" van zijn platform te verwijderen en tegelijkertijd nieuwe en bestaande uitgeverspartners te omarmen die betrouwbaar nieuws leveren.

Facebook werkt ook samen met nieuwsorganisaties en bedrijven om hen te helpen het sociale netwerk beter te benutten door:

• Helpt uitgevers met sociale netwerken via Instant Articles die advertentie-inkomsten genereren en leads genereren voor betaalde abonnementen. Facebook's Instant Articles genereren naar verluidt dagelijks $ 1,5 miljoen.
• Verbeteren van de gebruikerservaring van uitgevers door te onderzoeken welke mediabronnen Facebook-gebruikers het meest betrouwbaar vinden en hen daarvoor te belonen.
• Het geven van prioriteit aan de nieuwsfeed en het vergroten van de zichtbaarheid van uitgevers die als het meest betrouwbaar worden beschouwd.

Campbell Brown, hoofd nieuwspartnerschappen bij Facebook, zei: "We willen uitgevers helpen contact te leggen met doelgroepen buiten de nieuwsfeed, en met deze voorlopige test kunnen we met een aantal nieuwsorganisaties experimenteren en ontdekken wat werkt." Hij voegde daaraan toe: "Dit soort tests zijn voor ons kansen om te leren en te verbeteren..." Volgens hem leert Facebook mogelijk en verbetert het zijn diensten.

Bij Bright Vessel kunnen we u beoordelen op het creëren van effectieve social marketingstrategieën die een aanvulling kunnen vormen op het nieuwe beleid van Facebook. Facebook wil namelijk een groter publiek voor uitgevers creëren via de Bekijk videonieuwshub. Neem contact met ons op Ontdek vandaag nog hoe wij uw sociale aanwezigheid kunnen vergroten en uw bedrijf kunnen laten groeien via Bekijk de video van het nieuwscentrum.