Facebook-videoadvertenties tonen gebrek aan vooruitgang

Facebook is vastbesloten om advertenties in zijn videocontent te tonen. Door advertenties van 15 seconden in te bouwen in video's van minimaal 90 seconden, wil Facebook inkomsten genereren met de videocontent op zijn website.

Dit toont een gebrek aan innovatie aan bij Facebook. Het laat zien dat ze niet bereid zijn (of gefaald hebben) om vooruitgang te boeken met hun bedrijfsmodel. Het druist ook in tegen Facebooks boodschap dat ze hun gebruikers liefhebben en de Facebook-ervaring voor hen willen verbeteren.

Onderbrekingen zijn de vloek van videoadvertenties

• Facebook slaagt er ondanks zijn macht en bereik niet in om innovatieve videoadvertentiestrategieën te bedenken;
• In plaats daarvan offert Facebook de gebruikerservaring op voor meer inkomsten.
• Advertentieblokkers zijn gemeengoed geworden.
• Mensen zijn bereid te betalen voor premiumdiensten, op voorwaarde dat ze daarvoor een prikkel hebben die verder gaat dan het verwijderen van advertenties.

Als het gaat om innovatieve veranderingen, hebben veel mensen een hekel aan onderbrekingen – en terecht. Onderbrekingen verhinderen dat je de content kunt bekijken die je wilt en kunnen de immersie en het plezier van het kijken naar een video verstoren. Steeds meer mensen zijn bereid te betalen om advertenties te verwijderen, maar weinig platforms maken hier nog gebruik van.

Hierdoor zijn adblockers gemeengoed geworden. Niemand wil dat zijn content wordt onderbroken door een advertentie van 15 seconden, vooral niet als de video zelf maar 90 seconden duurt. Voor langere video's is dat enigszins begrijpelijk, maar wanneer bijna 17% van een video uit advertenties bestaat, kan het mensen doen twijfelen of dit soort praktijken wel acceptabel zijn.

Mensen zijn tegenwoordig meer dan bereid te betalen om advertenties te verwijderen uit de content die ze bekijken. Het succes van Netflix en Amazon Video laat bijvoorbeeld zien hoe belangrijk het is geworden voor gebruikers om ononderbroken toegang te hebben tot de content die ze willen. Zelfs YouTube probeerde in het verleden hetzelfde met een premium-abonnement dat niet alleen advertentievrij kijken bood, maar ook een verzameling exclusieve content. Hoewel dit uiteindelijk mislukte door een gebrek aan echte opties en prikkels (vooral wanneer je hetzelfde zou kunnen bereiken met een adblocker), laat het zien dat mensen bereid zijn om geld uit te geven, zolang ze daar maar een goede reden voor hebben.

Advertentierelevantie is een probleem

• Facebook slaagt er niet in om zijn capaciteiten op het gebied van dataverzameling optimaal te benutten.
• Er wordt te veel gefocust op het verhogen van de omzet en er is te weinig personalisatie om de klantervaring te verbeteren.
• Facebook heeft alle data en mogelijkheden om relevante en aantrekkelijke advertenties te maken, maar schiet tekort door de sterke nadruk op omzet.
• Ondanks alle creatieve geesten die bij Facebook werken, is er weinig gedaan om outside the box te denken en nieuwe oplossingen voor videoadvertenties te creëren.

Advertentierelevantie zal altijd een probleem blijven voor adverteerders. Gezien het bereik en de mogelijkheid van Facebook om informatie over zijn gebruikers te verzamelen, is het echter onlogisch dat Facebook geen relevante advertenties bij zijn video's kan weergeven.

Als een gebruiker bijvoorbeeld onlangs een pagina over sport leuk vond, zou de getoonde advertentie mogelijk gerelateerd kunnen zijn aan die sport. Of als een vriend van een gebruiker binnenkort jarig is, zou er misschien een advertentie voor cadeaus kunnen verschijnen. Met zoveel informatie tot zijn beschikking zou Facebook ongelooflijk eenvoudig advertenties op maat moeten kunnen maken, net als andere. sociale media platformen.

Facebook is er echter niet in geslaagd zijn positie te verzilveren en het lijkt erop dat ze niet bereid zijn om buiten de gebaande paden te denken, of in ieder geval iets te doen wat nog niet is geprobeerd en mislukt. Facebook heeft weliswaar een behoorlijk goede reputatie op het gebied van videoverkeer, maar er zijn ook veel duidelijke mislukkingen die opvallen.

Facebook heeft de macht en de mogelijkheden om een unieke videoadvertentieoplossing te creëren die de gevestigde orde doorbreekt. Videoadvertenties kunnen boeiend en interessant zijn, maar helaas is hun potentieel nog niet benut. Ondanks dat Facebook zich in een briljante positie bevindt om een unieke oplossing te creëren voor een oud probleem, lijkt het erop dat het achteruitgaat door zich te veel te richten op het verhogen van de omzet om snel geld te verdienen in plaats van op het verbeteren van de gebruikerservaring.

Concluderend: Facebook heeft de kans om de manier waarop videoadvertenties worden bekeken te veranderen, maar in plaats van innovatieve oplossingen te creëren die de sector veranderen, gebruiken ze oude methoden die mensen dwingen adblockers te gebruiken om irrelevante en irritante advertenties te vermijden, zelfs in korte video's. Facebook kan de sector opschudden en een nieuwe weg vrijmaken voor videoadvertenties, dus laten we hopen dat ze in de toekomst iets doen om het gebruik van adblockers te verminderen en de publieke perceptie van videoadvertenties te veranderen.

Bij Bright Vessel kunnen we u helpen bij het gebruik van advertentieblokkers, zodat u niet langer hoeft te worstelen met video's op Facebook die mogelijk niet interessant zijn voor u of uw bezoekers. Neem contact met ons op voor meer details en beoordeling hierover; wij zullen uw Facebookpagina verbeteren.