Google's Snippets tot 320 tekens

Google heeft onlangs een wijziging doorgevoerd in de zoekresultaten. Er zijn meer tekens toegevoegd, waardoor er maximaal 320 fragmenten kunnen worden weergegeven. In sommige gevallen zelfs meer.

Tot nu toe was bekend dat Google aanbood om 160 tekens weer te geven. Na deze wijziging vragen veel mensen zich echter af hoe dit de zoekfunctie gaat beïnvloeden, vooral bij gebruik van Yoast SEO.

Totdat ze een ander plan kunnen bedenken en meer informatie krijgen over het doel van de wijzigingen van Google, zou Yoast een oranje kogel geven als de metabeschrijving langer is dan 320 tekens, in plaats van de groene kogel die werd gebruikt.

Nieuwe verschillen

De eerste opvallende wijziging is natuurlijk de lengte van de fragmenten in de zoekresultaten. Het uitgelichte fragment is hetzelfde als het fragment voor blogberichten. Ze hebben een kortere metabeschrijving, maar Google selecteert willekeurig informatie van de pagina en toont die in plaats daarvan.

Waarom is het eigenlijk veranderd?

Het is wellicht belangrijk om te benadrukken dat de alinea's geoptimaliseerd zijn voor de ranking van de featured snippets. Sterker nog, de conclusie zou kunnen zijn dat dit de reden was waarom ze geoptimaliseerd zijn. Als je goed oplet, kun je zien hoe al die featured snippets op de pagina's gebruikt zijn, wat ze in de reguliere zoekresultaten laat zien.

Een van de hypothesen is dat Google de "kernparagraaf" selecteert voor een specifieke zoekopdracht in een artikel en deze vervolgens weergeeft als fragment. Dit zou de leesbaarheid en het schrijfproces ten goede kunnen komen. Toch is er een vraag over hoe de metabeschrijving zou worden weergegeven. Een mogelijkheid is dat dit zou kunnen als de metabeschrijving het gezochte trefwoord bevat. Bovendien zou het moeten voldoen aan de nieuwe grenzen van Google, omdat het paragrafen met veel trefwoorden uit de kopie van de metabeschrijving zou kunnen bevoordelen. De tweede zou verband houden met het verwijderen van de metabeschrijving om tot veel betere fragmenten te leiden.

Impact op verwachte resultaten

Vanwege langere fragmenten zou je verwachten dat de CTR van de zoekresultaten iets daalt. Het antwoord is echter vaak eenvoudig te vinden en je hoeft mogelijk niet verder te klikken.

Voor Yoast zou het prima zijn als mensen de antwoorden in de zoekresultaten kunnen vinden. Als dat het geval is, stijgt de merkwaarde boven de kans dat iemand met één klik klant wordt.

De veranderingen accepteren

Bij Yoast proberen ze de best mogelijke feedback te geven op de teksten van klanten, en dit omvat ook volledige feedback over de metabeschrijving. Bovendien moet de feedback gebaseerd zijn op feiten die geanalyseerd worden. Bijvoorbeeld:

1. “Een groep berichten die een langere metabeschrijving krijgen, waarin we het trefwoord slechts één keer gebruiken.”
2. "Een reeks berichten die een langere metabeschrijving krijgen. We gebruiken het trefwoord meerdere keren, gelijkmatig verdeeld over de metabeschrijving."
3. “Een groep berichten waarvan we de metabeschrijving volledig verwijderen.”
4. Berichten die hun oude, handgemaakte, kortere metabeschrijving behouden en als controlegroep dienen.

De resultaten zouden door het onderzoeksteam worden geanalyseerd en ze zouden waarschijnlijk nog wat meer tests op hun sites uitvoeren om de werking ervan te verbeteren. Berichten van SEO-bedrijven over dit specifieke onderwerp worden bijgewerkt om mensen zo goed mogelijk te informeren.

Yoast SEO-wijzigingen

Om de best practices toe te passen, is het noodzakelijk om bepaalde aspecten aan te passen. Als gevolg hiervan is de tekenlimiet voor de metabeschrijving ingesteld op 320. Er worden binnenkort meer wijzigingen doorgevoerd, afhankelijk van de onderzoeksresultaten die worden geanalyseerd.