Hoe advocatenkantoren digitale marketing omarmen

De afgelopen vijf jaar heeft de juridische marketing een aanzienlijke verandering doorgemaakt.

Grote en kleine advocatenkantoren stappen tegenwoordig af van traditionele marketingstrategieën en omarmen digitale marketing en nieuwe media om nieuwe diensten en mensen te bereiken.

De pijlers van juridische marketing zijn nog steeds mond-tot-mondreclame en netwerken, maar deze tactieken die de afgelopen jaren zo goed hebben gewerkt, zijn nog sterker geworden door de inzet van socialemediaplatforms en online marketing. Termen als LinkedIn, SEO, Skype en Twitter worden nu net zo vaak gebruikt in advocatenkantoren als in technologiebedrijven.

Het is geen geheim dat er in 2012 enorm veel geld is uitgegeven aan marketing. Of het nu offline, online of een combinatie van beide is, juristen weten dat deze initiatieven waardevol zijn. Gezien deze realiteit zijn juristen van plan om meer tijd te besteden aan marketing, afhankelijk van hun budgettoewijzing.

De marketinguitgaven van advocatenkantoren zijn onze verschuivingen

Wanneer het marketingbudget van een advocatenkantoor stijgt, stijgen ook de online investeringen. Omdat er een afname is in gedrukte en offline marketing en een sterke groei in online adverteren, hebben juridische marketeers aangegeven dat ze meer dan 75% van hun marketingbudget aan online activiteiten zullen besteden.

Advocaten gebruiken sociale media voor bedrijfsontwikkeling. In 2012, toen een enquête werd gehouden, gaf meer dan de helft (54%) van de respondenten aan dat ze sociale media gebruikten. sociale media hulpmiddelen voor de groei van hun juridische bedrijf.

Nieuwe manieren om te communiceren

Communicatie met cliënten vindt ook plaats via Facebook en LinkedIn. Naast LexBlog en Avvo worden Facebook en LinkedIn gezien als de populairste kanalen binnen het socialemedianetwerk voor het genereren van nieuwe klanten. Advocatenkantoren gebruiken deze kanalen ook om contact te onderhouden met hun bestaande klantenbestand, waardoor de grens tussen offline en online relaties vervaagt.

De generatiekloof is door de inzet van online marketing gedicht. Er is geen significant leeftijdsverschil tussen mensen die online geld en tijd besteden en ook actief zijn op sociale media, en mensen die zich daar niet mee bezighouden.

Juridisch bloggen

Blogs zijn een waardevolle bron voor professionele ontwikkeling. Hoewel congressen en CLE-cursussen de populairste manier blijven om een bedrijf te ontwikkelen, geven veel advocaten aan dat ze blogs volgen.

Zelfs degenen die niet online marketing bedrijven, maken zich zorgen over hun online reputatie. Hoewel ze geen sociale media gebruiken, houden degenen die dat niet doen hun online reputatie wel in de gaten.

Belangrijkste marketingkanalen

Een belangrijk marketingkanaal is online vraag-en-antwoord. Veel juristen hebben opgemerkt dat een effectief marketingkanaal het beantwoorden van vragen in online forums is. Degenen die vragen op forums beantwoorden, nemen doorgaans geen deel aan sociale media omdat ze zich zorgen maken over de mogelijke relatie die ze met hun cliënten kunnen opbouwen.

Hoewel online aanwezigheid belangrijk is, blijft offline marketing een prioriteit. Succesvolle marketing ontstaat wanneer je leert hoe je offline en online deelname met elkaar kunt verbinden en hoe je deze inspanningen kunt laten samenwerken.