De twee nieuwste algoritmewijzigingen van Facebook begrijpen

Facebook verandert het algoritme van zijn nieuwsfeed om relevantere inhoud weer te geven

Facebook gebruikt algoritmen om te bepalen wat er als eerste in je nieuwsfeed verschijnt. Een levensgebeurtenis of een populaire update van een goede vriend krijgt een hogere ranking, net als berichten van pagina's waar je regelmatig mee communiceert. Aan de andere kant zal een update van een contactpersoon met wie je al jaren niet hebt gesproken zo laag scoren dat je hem waarschijnlijk over het hoofd zult zien.

Ditzelfde algoritme wordt gebruikt om te bepalen welke advertenties en verhalen in je nieuwsfeed worden weergegeven. Facebook werkt dit algoritme regelmatig bij om altijd relevantere content te tonen en gebruikers een betere ervaring te bieden. In februari 2016 introduceerde Facebook een wijziging waardoor de berichten waarop je waarschijnlijk reageert, hoger in de ranglijst terechtkwamen. Live videocontent kreeg prioriteit dankzij een update in maart 2016.

In augustus 2016 zijn er nog meer wijzigingen doorgevoerd. Deze twee meest recente wijzigingen zijn doorgevoerd om de aanwezigheid van clickbait op het sociale netwerk te verminderen en content weer te geven die gebruikers waarschijnlijk informatief vinden.

Facebook maakt een einde aan clickbait

De pogingen van Facebook om clickbait aan te pakken dateren al uit 2014. Je zult hier misschien verbaasd over zijn, aangezien er op Facebook al veel clickbait te vinden is en de eerste pogingen van het sociale netwerk om van dit soort content af te komen, duidelijk niet succesvol waren.

Het weergeven van clickbait in de nieuwsfeeds van gebruikers is geen ideale ervaring, aangezien deze koppen iets interessants beloven en gebruikers content vinden die op zijn best licht vermakelijk is en in het slechtste geval van slechte smaak getuigt. De wijziging in het algoritme in augustus 2016 bestaat uit het identificeren van clickbait op basis van bepaalde zinnen en woorden die kenmerkend zijn voor dit soort content.

Hier is een voorbeeld:

In sommige opzichten lijkt deze nieuwe strategie sterk op spamfilters voor e-mail. Sommige berichten die bepaalde woorden en zinnen gebruiken, worden niet aan gebruikers getoond en pagina's die regelmatig dit soort content delen, worden bestraft omdat hun updates lager in de nieuwsfeeds van gebruikers verschijnen.

Dit is een interessante aanpak om clickbait aan te pakken, omdat deze koppen allesbehalve creatief zijn. Ze beloven je versteld te doen staan of dat de content je versteld zal doen staan. Sommige koppen vermelden trucs die onthuld zullen worden, terwijl andere je een shock beloven. En laten we de onbetaalbare reacties of de veelvoorkomende 'wat er daarna gebeurt, is ongelooflijk'-trope niet vergeten. Originaliteit is duidelijk niet de sterkste kant van degene die deze koppen schrijft.

Facebook heeft geen lijst gepubliceerd met de woorden en zinnen die ervoor zorgen dat een artikel of advertentie als clickbait wordt herkend. Het sociale netwerk definieert clickbait als een kop die opzettelijk belangrijke informatie weglaat. Dit is een accurate definitie, aangezien clickbait bedoeld is om gebruikers ertoe aan te zetten een link te volgen om te achterhalen waar de content over gaat. Dit is een probleem, omdat de content nooit aan de verwachtingen van de gebruikers voldoet.

Facebook wil relevantere verhalen voor elke gebruiker weergeven

Een andere wijziging werd een week na de introductie van deze nieuwe strategie door Facebook doorgevoerd om clickbait aan te pakken. Het doel van deze tweede wijziging is om prioriteit te geven aan de content die de gebruiker waarschijnlijk het meest zal informeren door hem of haar iets te bieden dat aansluit bij zijn of haar persoonlijke interesses.

Deze twee veranderingen zijn met elkaar verbonden omdat ze een gemeenschappelijk doel hebben. Het is duidelijk dat Facebook content die niet interessant of informatief is, wil verwijderen en vervangen door relevantere verhalen voor elke gebruiker.

Het doel van Facebook is om content te tonen die specifiek relevant is voor elke gebruiker. Een verhaal dat interessant is voor de ene gebruiker, wordt niet als relevant beschouwd door een andere gebruiker met andere interesses en die meer wil weten over andere onderwerpen.

Facebook is nog steeds vaag over wat als informatieve content wordt beschouwd. Het algemene idee is dat content die gebruikers als waardevol beschouwen, prioriteit krijgt en dat er nadruk ligt op personalisatie om de verhalen te tonen die voor iedereen het meest relevant zijn.

Hoe weet Facebook wat gebruikers willen zien?

Tot nu toe maakte het sociale netwerk gebruik van het Feeds Quality-programma. Dit programma is een enquête onder een kleine steekproef van Facebook-gebruikers die het sociale netwerk laten weten welke verhalen relevant zijn voor hun interesses en welke ze liever niet willen zien. De gegevens die uit deze enquête worden verzameld, worden vervolgens gebruikt om het algoritme te verbeteren dat wordt gebruikt om te bepalen welke advertenties en verhalen aan elke gebruiker worden getoond.

Facebook selecteert de meest relevante advertenties en verhalen op basis van de informatie die ze over elke gebruiker hebben. De pagina's die je leuk vindt, de pagina's die je regelmatig bezoekt en de berichten die je deelt, hebben bijvoorbeeld invloed op de verhalen die als relevant voor je interesses worden beschouwd.

Je kunt de onderwerpen en categorieën zien die Facebook interessant vindt en onderwerpen verwijderen of toevoegen die je interesseren. Ga hiervoor naar de instellingen van je Facebook-account en klik in het menu aan de linkerkant op 'Advertenties'.

Stap één:

Stap #2

Stap #3

Je ziet een sectie met de naam 'Advertenties op basis van mijn voorkeuren'. Klik op 'Bewerken' en 'Advertentievoorkeuren bekijken'. Je ziet dan een lijst met onderwerpen die Facebook relevant voor je vindt, evenals een aantal adverteerders waarvan je de websites hebt bezocht of die je contactgegevens hebben. Je vraagt je misschien af waarom Facebook denkt dat je in sommige van deze onderwerpen geïnteresseerd bent, of je vindt de gegevens verrassend nauwkeurig. Dat is waarschijnlijk omdat je vaak veel pagina's bezoekt die relevant zijn voor je hobby's en winkelgedrag.

Deze twee recente wijzigingen in het nieuwsfeedalgoritme van Facebook zijn doorgevoerd om gebruikers relevantere content van adverteerders te laten zien en een meer gepersonaliseerde ervaring te bieden wanneer ze door hun nieuwsfeed scrollen. Uitgevers moeten nu hun strategieën aanpassen en zich richten op het aanbieden van waardevolle en interessante content aan hun publiek in plaats van clickbait-achtige tactieken te gebruiken om verkeer te genereren.