Onlangs vroeg mijn vriend me of zijn bureau het goed deed met hun tracking. Hij deelde wat ze hem vertelden. Kortom, ze beweerden dat het verschil tussen server- en browser-side tracking ligt tussen "nieuw" en "traditioneel". Ze suggereerden dat het vooral een kwestie van voorkeur of trend was, in plaats van prestaties of datakwaliteit. Dat is helemaal verkeerd. De waarheid is dat het verschil niets te maken heeft met oud versus nieuw. Het gaat erom waar en hoe de gegevens worden verzameld, wat een directe invloed heeft op de nauwkeurigheid, privacy en het rendement op advertentie-uitgaven.
De positie van het bureau is een perfect voorbeeld van waarom veel marketingwinkels hun klanten in de steek laten. Ze begrijpen de technologie niet of hopen dat de klant geen vragen zal stellen. In werkelijkheid is het vasthouden aan browser-only tracking een zakelijke aansprakelijkheid. Het is gemakkelijk te implementeren voor het bureau, maar het bloedt inkomsten door verloren conversies, onvolledige attributie en slechte targeting.
Een goede Server-Side Tracking Setup is essentieel als u nauwkeurige gegevens en sterkere campagneprestaties wilt. De meeste low-end bureaus zullen het nooit verstrekken omdat het technischer is dan simpelweg een pixel in een website plakken. Het vereist vaardigheid, planning en doorlopend onderhoud.
Server-side tracking houdt in dat trackinggebeurtenissen rechtstreeks van uw server naar analyse- of advertentieplatforms worden verzonden in plaats van te vertrouwen op de browser van de bezoeker. Deze methode omzeilt de aanzienlijke problemen die browsergebaseerde tracking verpesten, zoals adblockers, privacy-instellingen van browsers en trackingbeperkingen voor iOS of Android.
Belangrijkste verschillen:
Waarom bureaus het zouden moeten doen:
De belangrijkste reden waarom de meeste bureaus geen goede Server-side tracking instellen is simpel: ze kunnen de technische vereisten niet aan. De uitvoering ervan betekent:
Low-end bureaus zijn gebouwd op snelle projecten en optimalisaties op oppervlakteniveau. Ze kunnen binnen enkele minuten een Facebook-pixel opzetten, maar hebben geen ontwikkelaars die een servercontainer kunnen beheren of het in kaart brengen van gebeurtenissen kunnen afhandelen. Het leren en onderhouden van deze vaardigheid zou tijd en geld kosten. In plaats daarvan doen ze alsof de oude browser-only benadering "goed genoeg" is.
Low-end bureaus willen niet de tijd nemen om te leren:
Browser-only tracking is al aan de beademing. Elk jaar verergeren privacy-updates het probleem. Conversies gaan verloren omdat trackingscripts nooit worden geactiveerd of worden geblokkeerd voordat gegevens worden verzonden. Toeschrijvingsrapporten zijn vaak onvolledig, wat leidt tot slechte beslissingen over advertentie-uitgaven.
Cijfers uit de echte wereld tonen de schade en de potentiële voordelen van een goede Server-side tracking instellen :
Opsommingstekens voor skimmers:
Als uw bureau geen aanbeveling heeft gedaan voor een Server-side tracking instellen , werkt u met onvolledige gegevens. Dat betekent dat u beslissingen neemt op basis van gedeeltelijke waarheid. Advertentieplatforms gebruiken uw gegevens om targeting, biedingen en weergave te bepalen. Onvoldoende data staat gelijk aan slechte targeting, wat je direct geld kost.
Voor ondernemers:
Voor agentschappen:
Een echte Server-side tracking instellen is geen kwestie van een schakelaar omdraaien. Het is een proces dat planning, correcte configuratie en continue monitoring vereist. Het doel is om de controle over uw trackingpijplijn te krijgen, zodat u betrouwbare gegevens kunt leveren aan elk platform dat dit nodig heeft.
De meest gebruikelijke optie is om een Google Tag Manager Server-container te gebruiken die wordt gehost op Google Cloud of een andere cloudprovider, zoals AWS. Deze container ontvangt gebeurtenisgegevens van uw site of app, verwerkt deze en stuurt deze vervolgens door naar de relevante analyse- of advertentieplatforms. Voor bedrijven die volledige controle nodig hebben, is een op maat gemaakt servereindpunt met behulp van Node.js, PHP of Python ook een optie.
U heeft een speciaal subdomein nodig, zoals track.yoursite.comof metrics.yoursite.com. Dit wordt ingesteld via je DNS-provider en verwijst rechtstreeks naar je serveromgeving. Het gebruik van een subdomein onder uw hoofddomein helpt de first-party status voor cookies te behouden, waardoor het bewaren van gegevens en de betrouwbaarheid van het bijhouden worden verbeterd.
U moet beslissen welke gebeurtenissen de moeite waard zijn om te volgen en hun parameters in kaart brengen om aan de vereisten van elk platform te voldoen. Voor een aankoopgebeurtenis kunnen bijvoorbeeld parameters voor transactiewaarde, valuta en product-ID nodig zijn, terwijl voor het indienen van een formulier mogelijk een formulier-ID en de bron van de lead nodig zijn.
Uw site of app verzendt gegevens naar het eindpunt van de server in plaats van rechtstreeks naar de trackingplatforms. Dit kan worden gedaan met behulp van JavaScript-ophaalaanroepen, app-SDK-aanroepen of tagmanager-client-side tags die zijn geconfigureerd om uw servercontainer te raken. Zodra de server de gebeurtenis ontvangt, wordt deze verwerkt en doorgestuurd.
Testen is van cruciaal belang voordat het systeem live wordt uitgerold. U wilt bevestigen dat gebeurtenissen van de oorspronkelijke trigger via uw server naar het analyse- of advertentieplatform gaan zonder gegevensverlies of niet-overeenkomende parameters.
Een veelgebruikte truc is dat een bureau beweert dat ze server-side tracking hebben ingesteld, terwijl ze alleen de pixelplaatsing hebben aangepast. Dit is gemakkelijk te herkennen als je weet waar je moet zoeken.
Gebruik de hulpprogramma's voor ontwikkelaars van uw browser om netwerkverzoeken te inspecteren bij het uitvoeren van een bijgehouden actie. Als u ziet dat aanvragen rechtstreeks naar facebook.comof google-analytics.comVanuit de browser is het nog steeds browser-side. Een daadwerkelijke server-side setup geeft verzoeken weer aan uw tracking-subdomein en het platform.
Controleer of uw trackingsubdomein bestaat en correct is verwezen naar een live serveromgeving. Als het niet bestaat, kunnen ze het niet goed instellen.
Als u Google Tag Manager gebruikt, zoekt u naast een webcontainer ook naar een servercontainer. Als er alleen een webcontainer is, is deze nog steeds browsergebaseerd.
Op platforms zoals Facebook Events Manager worden server-side events gelabeld als afkomstig van de Conversions API. Als u alleen browsergebeurtenissen ziet, verwerkt uw server niets.
Overschakelen naar Server-side tracking instellen is niet alleen een technische upgrade. Het verhoogt direct de winstgevendheid door uw advertentieplatforms volledige en nauwkeurige gegevens te geven.
Wanneer u gegevens aan de serverzijde verstuurt, legt u conversies vast die verloren zouden gaan door blockers en privacyregels. Dit alleen al kan resulteren in een toename van 20 tot 40 procent in gerapporteerde conversies, waardoor platforms campagnes effectiever kunnen optimaliseren.
Advertentie-algoritmen gedijen op nauwkeurige gebeurtenisgegevens. Als ze precies weten wie er is geconverteerd, kunnen ze meer vergelijkbare gebruikers vinden. Slechte gegevens dwingen hen te raden, waardoor het budget wordt verbrand aan vertoningen van lage kwaliteit.
In plaats van te raden waar de verkoop vandaan kwam, kun je ze correct toeschrijven aan het kanaal en de campagne. Dit voorkomt verspilling van budget aan slecht presterende campagnes en maakt het mogelijk om de high performers op te schalen.
Door gegevens op uw server te verwerken, kunt u bepalen wat er naar elk platform wordt verzonden, onnodige persoonlijke informatie verwijderen en de naleving van regelgeving zoals GDPR en CCPA verbeteren.
Wanneer agentschappen vermijden Instellen Server-side tracking , geven ze zelden toe dat dit komt omdat ze niet over de nodige vaardigheden beschikken . In plaats daarvan komen ze met zwakke excuses.
Vertaling: We weten niet hoe we het moeten opzetten en willen niet iemand inhuren die dat wel doet. De nauwkeurigheid van de gegevens en de ROI-winst maken het echter de investering waard.
Vertaling: we zijn te lui om te leren; Je zult deze regel geloven. Server-side tracking komt ten goede aan bedrijven van elke omvang, omdat elke conversie ertoe doet.
Vertaling: We hopen dat u nooit merkt hoeveel geld er verloren gaat. "Prima voor nu" is de code voor "we zullen het probleem negeren totdat je het weer ter sprake brengt."
Als u enige vorm van betaalde advertenties of conversies uitvoert, die een belangrijk onderdeel zijn van uw bedrijfsmodel, moet u dit nu eisen. Wachten zal de kloof tussen wat er op uw site gebeurt en wat uw analyses laten zien, alleen maar groter maken.
Een bevoegde instantie zal het hebben of een duidelijk plan hebben om het uit te voeren. Als ze dat niet doen, moet u beslissen of u hen wilt aanmoedigen om te leren of een bureau met de expertise wilt zoeken.
Een goede Server-side tracking instellen is niet iets dat je kunt 'instellen en vergeten'. Platforms veranderen API's, browsers werken privacyregels bij en uw campagnes zullen evolueren. Zonder voortdurende monitoring kan zelfs een perfect ingesteld systeem gegevens gaan lekken.
U moet regelmatige tests plannen om te controleren of de gebeurtenissen nog steeds correct verlopen. Test elke belangrijke conversiegebeurtenis in meerdere browsers, besturingssystemen en apparaten. Privacy-updates kunnen onverwacht scripts breken of cookies blokkeren.
Uw trackingsubdomein en servercontainer moeten online en responsief blijven. Downtime betekent verloren gegevens. Gebruik uptime-monitoringtools om waarschuwingen te ontvangen als uw servereindpunt uitvalt.
Documenteer de exacte configuratie van uw server-side setup, inclusief gebeurtenistoewijzingen, parameternamen en platformeindpunten. Bewaar back-ups van aangepaste code of tagconfiguraties. Dit maakt het oplossen van problemen sneller en voorkomt fouten als u het moet overdragen.
Wanneer platforms hun API's bijwerken, moet u uw serverlogica dienovereenkomstig bijwerken. Als u dit niet doet, kan dit leiden tot afgebroken evenementen of onjuiste rapportage.
Zodra de kern Server-side tracking instellen stabiel is, kunt u het uitbreiden om meerdere platforms van dezelfde gegevensstroom aan te drijven.
U kunt dezelfde gebeurtenis vanuit uw servercontainer verzenden naar Google Analytics, Facebook Ads, TikTok, Pinterest en elk ander platform dat u gebruikt. Dit zorgt voor consistente gegevens in elk kanaal, waardoor er niet meerdere scripts aan de clientzijde nodig zijn om te activeren.
Omdat de gegevens via uw server stromen, kunt u context toevoegen voordat u ze verzendt. U kunt bijvoorbeeld een CRM-klant-ID, productcategorie of abonnementsstatus aan een gebeurtenis koppelen, waardoor gedetailleerdere rapportage en targeting mogelijk wordt.
U bepaalt wat uw server verlaat. Als u niet wilt dat bepaalde persoonlijk identificeerbare informatie naar advertentieplatforms wordt verzonden, kunt u deze verwijderen voordat de gebeurtenis wordt doorgestuurd. Dit is een aanzienlijk nalevingsvoordeel.
Een middelgroot e-commercemerk vertrouwde volledig op browser-side tracking voor Facebook Ads en Google Analytics. Ze rapporteerden maandelijks ongeveer 1.000 conversies, maar merkten dat hun CRM aanzienlijk hogere daadwerkelijke bestellingen liet zien. Attributielacunes maakten het onmogelijk om te zeggen welke campagnes echt winstgevend waren.
Het bedrijf implementeerde een Google Tag Manager Server-container op een aangepast trackingsubdomein. Alle aankoopgebeurtenissen, formulierinzendingen en belangrijke betrokkenheidsacties werden via de server gerouteerd en via de Conversions API naar Google Analytics en Facebook gestuurd.
De agentschappen die zich niet kunnen oprichten Server-side volgen Falen om voorspelbare redenen.
Ze zijn bemand met advertentiemanagers en ontwerpers, geen technische uitvoerders. Ze lopen vast wanneer ze worden geconfronteerd met DNS-instellingen, serverinrichting of API-parametertoewijzing.
Het leren van server-side tracking kost tijd en moeite. Low-end bureaus overleven op een snel klantverloop en eenvoudige opzet. Ze zijn niet geïnteresseerd om weken te besteden aan iets dat hun factureerbare uren niet direct verhoogt.
Het is gemakkelijker om een klant te vertellen dat de huidige opstelling "prima" is dan om uit te leggen waarom deze verkeerd is en een revisie vereist. Ze vertrouwen erop dat de klant het verschil niet kent.
Als u vermoedt dat uw bureau dit niet heeft geïmplementeerd, zijn er directe vragen die u kunt stellen.
Als ze geen duidelijk antwoord kunnen geven, hebben ze het waarschijnlijk niet ingesteld of begrijpen ze het niet.
Als uw bureau vermijdt Server-side tracking instellen , heb je twee opties: ofwel dwing je ze om de nodige technische hulp in te huren, ofwel vervang je ze door een bureau dat het correct kan doen. Elke maand zonder is weer een maand van verspilde advertentie-uitgaven, onnauwkeurige rapporten en slechte targeting.
U hoeft geen trackingexpert te worden, maar u moet wel het soort bedrijfseigenaar zijn dat weigert genoegen te nemen met onvolledige of onnauwkeurige gegevens. Bureaus die bezuinigen op tracking, zullen waarschijnlijk ook elders bezuinigen.
Bij Bright Vessel bouwen we Server-Side Tracking Setups Correct, van cloudserverconfiguratie tot event mapping en multi-platform integratie. Ons team beschikt over de technische diepgang die low-end bureaus vaak missen, en we ondersteunen dit met voortdurende monitoring om ervoor te zorgen dat uw gegevens schoon blijven en uw campagnes winstgevend blijven. We raden of bezuinigen niet en zorgen ervoor dat elke conversie wordt vastgelegd, zodat u vol vertrouwen kunt schalen. Als uw tracking-instelling inkomsten lekt, kunnen we dit oplossen en u een concurrentievoordeel geven dat de meeste concurrenten nooit zullen hebben.
"*" geeft verplichte velden aan
"*" geeft verplichte velden aan
"*" geeft verplichte velden aan
