Deze gids behandelt de implementatie van server-side tracking om bedrijven te helpen hun marketingprestaties beter te begrijpen wanneer browsergebaseerde tracking te maken heeft met beperkingen. We nemen praktische installatiestappen, veelvoorkomende uitdagingen en realistische verwachtingen voor deze technische benadering van analytics door.
Moderne browsers geven steeds meer prioriteit aan de privacy van gebruikers door middel van verschillende trackingbeperkingen. Intelligente trackingpreventie van Safari, Verbeterde trackingbeveiliging van Firefox en het wijdverbreide gebruik van adblockers kunnen van invloed zijn op de manier waarop marketinggegevens analyseplatforms bereiken.
Brancherapporten suggereren dat browsergebaseerde trackingbeperkingen in verschillende mate van invloed kunnen zijn op het verzamelen van gegevens, afhankelijk van het surfgedrag en de privacyvoorkeuren van uw publiek. Dit kan het een uitdaging maken om een volledig beeld te krijgen van de marketingprestaties.
De impact op marketingdata
Wanneer trackingpixels of JavaScript-tags worden geblokkeerd, bereiken conversiegebeurtenissen mogelijk niet uw analyseplatforms. Dit kan van invloed zijn op algoritmen voor campagne-optimalisatie die afhankelijk zijn van volledige conversiegegevens voor bied- en targetingbeslissingen.
Server-side tracking omvat het vastleggen van conversiegegevens op uw serverinfrastructuur voordat deze via hun API's naar marketingplatforms worden verzonden. Deze aanpak kan helpen bij het oplossen van enkele browsergerelateerde trackingbeperkingen.
Verschillende platforms bieden een server-side tracking-infrastructuur. Stape.io is een optie die beheerde GTM-servercontainers biedt. Houd bij het selecteren van een provider rekening met factoren zoals:
Voor Stape.io installatie:
Uw trackinginfrastructuur vereist de juiste DNS-instellingen om correct te kunnen functioneren:
Implementatie nota: Moderne browsers vereisen doorgaans SSL-certificaten om gegevens naar tracking-eindpunten te sturen.
De servercontainer verwerkt inkomende gegevens en stuurt deze via hun API's naar verschillende marketingplatforms.
In Google Tag Manager:
Uw servercontainer heeft doorgaans de volgende tagtypen nodig:
GA4-client tag
Verbeterde conversies van Google Ads
API voor Facebook-conversies
De code van uw website moet worden aangepast om gegevens via uw serverinfrastructuur te verzenden in plaats van rechtstreeks naar platforms.
Conversie Linker: Deze tag helpt bij het volgen van domeinen en het beheren van cookies:
GA4-configuratie-update
Wijzig uw bestaande GA4-tag om via uw server te routeren:
Hoe deze aanpak werkt: Wanneer bezoekers interactie hebben met uw site, gaan de gegevens eerst naar uw domein (dat minder snel wordt geblokkeerd), waarna uw server relevante informatie doorstuurt naar marketingplatforms via hun API's.
Betrouwbare conversies bijhouden vereist vaak zorgvuldige aandacht voor de verwerking van formulieren en het verzamelen van gegevens op verschillende apparaten en privacyinstellingen.
Maak variabelen om formulierinformatie consistent te extraheren:
Voorbeeld van een e-mailvariabele:
functie(){
var email = document.getElementsByName("email")[0] ||
document.getElementsByName("input_5")[0] ||
document.querySelector("input[type="email"]");
E-mail terug? email.value.toLowerCase().trim() : "";
} Voorbeeld van een telefoonvariabele:
functie(){
var phone = document.getElementsByName("phone")[0] ||
document.getElementsByName("input_4")[0] ||
document.querySelector("input[type="tel"]");
Telefoon terug? phone.value.replace(/\D/g, '') : "";
} Triggerconfiguratie voor het indienen van formulieren:
Multi-platform evenement Tags: Maak overeenkomstige tags voor elk platform dat u gebruikt:
Voor bedrijven die telefoongesprekken volgen, kunt u kliktracking instellen voor telefoonnummers:
Voorbeeld van een telefoonkliktrigger
Triggertype: Klik - Alleen Links
Klik-URL: bevat uw telefoonnummer. Maak afzonderlijke conversiegebeurtenissen voor verschillende telefoonnummers als u meerdere locaties heeft.
Grondige tests kunnen gegevensverlies helpen voorkomen wanneer u server-side tracking implementeert.
Hulpprogramma's voor browserontwikkelaars:
Google Tag Assistent:
Platformspecifieke verificatie:
Het testen Voorwaarden: Test uw implementatie onder verschillende omstandigheden:
Zelfs goed geplande implementaties kunnen op uitdagingen stuiten. Hier zijn veelvoorkomende problemen en mogelijke oplossingen:
Mogelijke oorzaken:
Stappen voor probleemoplossing:
Mogelijke oorzaken:
Oplossingen om te proberen:
Veelvoorkomende problemen:
Benaderingen voor foutopsporing:
Voor bedrijven met meerdere locaties kunnen georganiseerde naamgevingsconventies helpen bij het beheer:
Voorgestelde naamgevingsstructuur:
GA4 aangepaste afmetingen:
U kunt aangepaste dimensies maken om de prestaties op locatie te segmenteren:
Voor conversieprocessen die meerdere pagina's beslaan, moet u mogelijk klantgegevens bijhouden voor alle pagina's die worden geladen. Dit omvat meestal het implementeren van localStorage of sessionStorage, hoewel het zorgvuldige privacyoverweging en beheer van gebruikerstoestemming vereist.
Als server-side tracking op de juiste manier wordt geïmplementeerd, kunt u een completer beeld krijgen van uw marketingprestaties:
Mogelijke verbeteringen:
Tijdlijn overwegingen:
Begin geleidelijk: Begin met de basis van conversies bijhouden voordat u geavanceerde functies toevoegt, zoals locatiespecifieke tracking of complexe aangepaste gebeurtenissen.
Documenteer alles: Houd gedetailleerde configuratiegegevens bij voor het oplossen van problemen en het delen van teamkennis.
Regelmatige controle: Stel waarschuwingen in voor de uptime van de server en het niet activeren van tags om problemen snel op te sporen.
Naleving van privacy: Zorg ervoor dat uw implementatie voldoet aan de relevante privacyregelgeving in uw rechtsgebied, inclusief het juiste beheer van gebruikerstoestemmingen en gegevensverwerkingspraktijken.
Server-side tracking is een van de manieren om moderne privacy-uitdagingen in digitale marketing aan te pakken. Hoewel het kan helpen om completere gegevens te verstrekken, vereist het voortdurend onderhoud en technische expertise.
De sleutel tot een succesvolle implementatie ligt vaak in systematisch testen, zorgvuldige configuratiedocumentatie en realistische verwachtingen over wat deze technologie wel en niet kan bereiken.
Volgende stappen:
Vergeet niet dat de privacyregelgeving zich blijft ontwikkelen en dat trackingtechnologieën zich dienovereenkomstig moeten aanpassen. Blijf op de hoogte van wijzigingen die van invloed kunnen zijn op uw implementatie en wees bereid om uw aanpak indien nodig aan te passen.
"*" geeft verplichte velden aan
"*" geeft verplichte velden aan
"*" geeft verplichte velden aan
