De technologie heeft zich de afgelopen drie decennia razendsnel ontwikkeld. De snelheid van internet blijft toenemen en daarmee ook de snelheid van video. Nieuwe technologische ontwikkelingen hebben de weg vrijgemaakt voor een paradigmaverschuiving in de manier waarop marketeers in de toekomst videomarketing zullen inzetten.
Het internet is niet de enige verandering in snelheid. Nieuwe computers, programma's, smartphones en andere digitale apparaten groeien sneller dan ooit tevoren - sommigen noemen ons moderne tijdperk het "exponentiële tijdperk". Tieners en volwassenen lijken aan hun apparaten gekluisterd te zitten, op zoek naar een snelle dosis informatie.
In 2002 maakte slechts 9,1% van de wereldbevolking, in totaal 569 miljoen mensen, regelmatig gebruik van internet.
Tien jaar later maakten maar liefst 2,27 miljard mensen regelmatig gebruik van het internet. Dit is naar schatting 33% van de meest ontwikkelde bewoners van de aarde.
De gemiddelde tijd die op het World Wide Web wordt doorgebracht, is de afgelopen jaren met ruim 90% gestegen. Van 46 minuten per dag is dit inmiddels gestegen tot 240 uur per dag.
Dankzij YouTube kan iedereen met een internetverbinding miljoenen en miljarden video's bekijken over allerlei denkbare onderwerpen. Je zult het misschien verbazen dat YouTube is ontwikkeld met de intentie om video's naadloos te uploaden en vervolgens op blogs te plaatsen, omdat blogs geen grote video's konden hosten of ze snel konden laden, wat de gebruikerservaring beperkte.
De meeste netwerken hadden hier echter geen zin in en beperkten zich tot de oorspronkelijke media om hun materiaal uit te zenden.
Zo was een clip van de cast van Saturday Night Live, Lazy Sunday, eind 2005 gratis te bekijken op YouTube. Na een indrukwekkende 5.000.000 views – dit was 12 jaar geleden, toen miljoenen views veel betekenden – verwijderde moederbedrijf NBC Lazy Sunday van de site. Andere media volgden dit voorbeeld en verwijderden wat ze aanvankelijk op YouTube hadden gezet, of plaatsten het helemaal niet op de openbare site.
In plaats daarvan begon YouTube samen te werken met netwerken. Onafhankelijke gebruikers uploadden clips, compilaties, beelden van achter de schermen en afleveringen. Sommige auteursrechthebbenden haalden de clips terug, sommige binnen enkele uren na het uploaden, terwijl andere clips jaren bleven staan voordat ze van de site werden verwijderd. Om de content op YouTube te houden, begon de unieke socialemediasite overeenkomsten te sluiten met netwerken. De videodeelwebsite bundelde in 2007 de krachten met mediagigant CNN, waarbij kandidaten die zich kandidaat stelden voor de presidentsverkiezingen van 2008 vragen kregen die vervolgens op YouTube werden geüpload.
Tegenwoordig bevolken fragmenten van diverse Amerikaanse late night shows de site, waaronder Jimmy Kimmel Live. Andere beroemdheden hebben hun eigen kanalen, waar ze hun eigen programma's uitzenden of extra content delen die niet in bestaande tv-programma's te zien is. Nog beter is de publieke belangstelling voor sommige programma's die exclusief op YouTube worden uitgezonden, waardoor mensen met niets anders dan een internetverbinding een overvloed aan nuttige media kunnen consumeren. Omgekeerd zijn sommige kanalen die oorspronkelijk van YouTube kwamen, omgevormd tot tv-programma's, zoals Nickelodeons deal met Dude Perfect en Epic Meal Time van FYI Network.
https://www.youtube.com/user/JimmyKimmelLive
Statistieken tonen aan dat jongere generaties minder vaak tv kijken dan oudere generaties. Over het algemeen is het aantal kijkers van senioren gelijk gebleven, terwijl vrijwel elke andere leeftijdsgroep zich snel heeft teruggetrokken van televisieprogramma's. Dit geldt zelfs voor tv-programma's op primetime, aangezien YouTube meer mensen van 18 jaar en ouder bereikt dan welke andere zender dan ook die op kabeltelevisie wordt uitgezonden.
Maar liefst 85% van de volwassenen tussen de 18 en 49 jaar gebruikt minimaal twee apparaten tegelijkertijd.
Ze kunnen bijvoorbeeld YouTube-video's op hun laptop bekijken, direct achter hun smartphone, terwijl ze verhalen van sociale media afspelen. Dit geldt ook voor combinaties waarbij televisiekijken een rol speelt: meer dan 66% van de YouTube-kijkers kijkt tegelijkertijd naar kabelprogramma's en YouTube-video's.
De kijkcijfers voor online video zullen ongetwijfeld toenemen naarmate er nieuwe generaties op onze - onze - grote, groenblauwe planeet Aarde geboren worden. Tieners kijken minder dan de helft van de televisieprogramma's die volwassenen ouder dan 35 jaar kijken, terwijl millennials, of mensen van 34 jaar of jonger, 47% minder tijd besteden aan televisiemedia dan volwassenen van 35 jaar en ouder.
Omdat het aantal online videokijkers hoger ligt dan ooit tevoren, wendt een meerderheid van de bedrijven zich tot video marketing om een merk op te bouwen loyaliteit, een band met consumenten en hen uiteindelijk overhalen om goederen en diensten te kopen - ook goede doelen gebruiken videomarketing om donaties te werven.
Sociale media zijn de onbetwiste koning van videomarketingmogelijkheden. Bedrijfspagina's creëren vaak originele, nuttige content die kijkers vermaakt, informeert of opleidt, in plaats van rechtstreeks producten of merken te promoten. Facebook, dat momenteel wereldwijd meer dan 70% van de inkomsten uit sociale advertenties genereert, zal waarschijnlijk de grootste aanbieder van marketing met bewegende beelden blijven, gevolgd door Twitter op de tweede plaats.
Aangezien vrijwel iedereen een smartphone bezit, zullen mobiele videoadvertenties en promoties ongetwijfeld steeds meer gebruikt worden. iPhones, Android-toestellen en andere smartphones beschikken over dezelfde kracht als computers, maar zijn ultralicht en draagbaar, in tegenstelling tot hun logge voorgangers die naar verwachting in populariteit zullen afnemen. En hoewel virtual reality-technologie nog niet volledig is ontwikkeld voor breed consumentengebruik en nog steeds te duur is voor de meeste consumenten om aan te schaffen, zullen organisaties waarschijnlijk huidige mediacontent omzetten in een driedimensionale, levensechte virtual reality-vorm.
Gegevens die van internet worden verzameld, worden voortdurend geanalyseerd door allerlei organisaties, van zoekmachines tot goede doelen en fabrikanten, en wel voor uiteenlopende doeleinden. Facebook ontdekte dat hun videometrische berekeningen voor de duur van videokijksessies tot wel 80% van de tijd in beslag namen! Geavanceerde statistieken zullen leiden tot zinvollere conclusies over videopromotie, waardoor bedrijven - en hostingwebsites - consumenten effectiever kunnen bereiken.
Als je dit artikel leuk vond, probeer dan " Waarom video belangrijker is dan geschreven content in digitale marketing "
Als u hulp nodig heeft met uw merk en het produceren van video's, kunt u een reactie achterlaten of contact met ons opnemen via hier .
"*" geeft verplichte velden aan
"*" geeft verplichte velden aan
"*" geeft verplichte velden aan
Laat een reactie achter
Je moet zijn ingelogd om een reactie te plaatsen.