16 coisas essenciais para fazer ao criar um site: a lista de verificação definitiva de SEO

Como especialistas em gerenciamento de sites, você pode imaginar que fazemos muita otimização para mecanismos de busca (SEO). Seja construindo um site do zero ou criando uma imagem original para um antigo, sempre seguimos esta checklist de SEO. Ela nos guia por todas as etapas necessárias e pelas inúmeras possibilidades de SEO. E agora, gostaríamos de compartilhá-la com você!

Essas são todas as pequenas coisas que você deve ter em mente ao criar cada página do seu site. No entanto, é importante observar que você não precisa cumprir todos os pontos aqui. Analise o máximo de itens possível: a maioria dos sites não consegue atender a todos os detalhes aqui. Tudo bem, apenas faça o melhor que puder!

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A lista de verificação definitiva de SEO

1. Obtenha o Google Analytics

Não há desculpa para não usar esta ferramenta incrível neste momento. A versão gratuita é a ferramenta de análise da web mais usada no mundo, e seus relatórios de desempenho irão satisfazer a maioria dos webmasters.

Por que você precisa do Google Analytics:

• Ele rastreia como você obtém tráfego do site.
• Ele mostra o que os usuários estão fazendo no seu site e como eles se comportam.
• Ele detalha como as pessoas no seu site passam de visitantes aleatórios para clientes convertidos.

Google Analytics

2. Configure o Google Search Console (anteriormente Ferramentas do Google para webmasters)

Outra ferramenta essencial e gratuita do Google, o Search Console permite que os administradores de sites vejam o desempenho orgânico de seus sites no mecanismo de busca do Google, além de coletar dados sobre o status.

Algumas coisas que o Search Console permite que os webmasters façam:

• Suporte a mapas de site. Através da ferramenta, é possível enviar mapas de site e verificar se há erros.
• Receba notificações sobre as penalidades manuais do Google. Isso significa que, se o Google penalizar você por práticas inadequadas, você não ficará no escuro, continuando com elas.
• Obtenha relatórios sobre quando os robôs do Google invadem seu site e quais links eles tiveram dificuldade para ler.

Console de Pesquisa do Google

3. Verifique se há erros técnicos no Google Console

Agora que você instalou esta ferramenta essencial, use-a para procurar erros técnicos que possam prejudicar o seu site. Alguns dos principais pontos que você deve verificar desde o início:

• Erros de rastreamento.
• Conteúdo duplicado no seu site.
• Títulos faltando.
• Encontre dados sobre classificações de pesquisa, visibilidade e taxa de cliques.

4. Envie informações para o Google Console

Há dois arquivos que você deve enviar ao Google Console para ajudar na classificação do seu site:

• Um mapa do site em XML. Isso ajuda o Google a entender como você construiu seu site e a indexar cada uma de suas páginas.
• Um arquivo robots.txt. Este arquivo permitirá que o mecanismo de busca saiba quais atividades realizar em cada página do seu site. Ao adicionar um desses arquivos ao seu diretório de nível superior, você controla a forma como o Googlebot (e outros robôs de mecanismos de busca) rastreiam seu site.

5. Configurar o Bing Webmaster Tools

O Bing Webmaster Tools é o equivalente da Microsoft ao Search Console. Instalá-lo é particularmente relevante se você estiver segmentando buscas na web nos EUA e Canadá. O Bing é o mecanismo de busca padrão da Microsoft, então quem navega no Internet Explorer ou Edge o utiliza.

Os usuários ainda preferem o Google acima de tudo, mas o Bing detém cerca de 10% de todas as buscas na web nos EUA e Canadá, o que é uma fatia bastante significativa. Você não vai querer perder todos esses clientes em potencial!

Bing - Ferramentas para webmasters

6. Obtenha os plugins essenciais do WordPress

Se você estiver trabalhando em um site WordPress (o que deveria!), recomendamos que você obtenha pelo menos dois plugins essenciais:

• Google Analytics. Existem muitos plugins disponíveis para gerenciar o Analytics diretamente do WordPress. Isso é ótimo para webmasters e proprietários de sites mais cuidadosos que não desejam adicionar o código de rastreamento do Google Analytics aos seus sites.

MonsterInsights

• Fermento Um ótimo plugin para WordPress que permite corrigir detalhes do seu SEO diretamente do seu painel. Ele ajuda os usuários a criar conteúdo otimizado para SEO, verificando a legibilidade de uma publicação e dando aos webmasters acesso fácil para alternar o título de SEO e a meta descrição. Também ajuda a otimizar o texto.

7. Verifique seus redirecionamentos

Como o nome sugere, redirecionamento significa encaminhar uma URL para outra. E fazer isso corretamente é uma das práticas de SEO mais fundamentais que existem.

O que você quer do seu redirecionamento:

• Evite erros 302. Eles informam ao Google que a URL foi movida apenas temporariamente, o que significa que o Google não excluirá a página anterior do diretório. A menos que você esteja fazendo algo como manutenção do site ou realizando uma promoção específica, você não quer erros 302.
• Concentre-se nos redirecionamentos 301. Os mecanismos de busca interpretam esse erro como um redirecionamento permanente, passando entre 90 e 99% das suas informações para a nova URL. Este é o padrão do setor.

8. Procure por erros

Você quer que seu site funcione com o máximo desempenho, sem erros persistentes de atualizações anteriores. Isso significa que você precisa sempre verificar:

• Links quebrados.
• Erros de todos os tipos em cada uma de suas páginas.
• Erros de URL ou de rastreamento que não permitem que o Googlebot analise seu site corretamente.

9. Faça pesquisa de palavras-chave

Este é um dos itens mais essenciais desta lista de verificação. Significa conhecer a mente dos seus visitantes, sabendo exatamente o que eles pesquisam no Google.

Alguns fatores a serem considerados ao escolher as palavras-chave certas:

• Considere a intenção do pesquisador. Quando as pessoas tentam encontrar o que você está vendendo (sejam produtos, serviços ou apenas um blog), como elas pesquisam? A formulação é crucial em SEO, e você não quer usar um termo obscuro que não atraia visitantes.
• Escolha uma palavra-chave por página. Não exagere!
• Comece com palavras-chave de menor volume e aumente gradualmente.

10. Verifique sua concorrência

É bem provável que seus concorrentes já tenham uma estratégia de SEO. Aprender com os erros (e acertos) deles é a maneira mais rápida de descobrir para onde ir.

O principal ponto que você deve observar nos seus concorrentes? O uso de backlinks. Backlinks são links de entrada para uma página e um fator muito importante para SEO. Monitorar os backlinks dos seus concorrentes lhe dará uma ideia do que eles estão buscando em termos de SEO.

O que você pode descobrir a partir dos backlinks dos concorrentes:

• Estratégia de SEO.
• Como eles estão ancorando links para suas páginas.
• Onde você pode obter links de autoridade semelhantes.

11. Trabalhe sua URL

Ajude o SEO da sua página adicionando sua palavra-chave principal ao seu URL. Lembre-se de:

• Seja breve. Encher sua URL com palavras-chave é prejudicial ao SEO. Além disso, URLs mais curtas têm melhor classificação.
• Altere a URL somente se a sua página tiver pouca autoridade. Se a sua página já tiver links, a substituição da URL pode levar a uma classificação mais baixa nos mecanismos de busca.

12. Tags de título de trabalho

As tags de título são cruciais para SEO. Algumas dicas para otimizar as suas.

• Inclua sua palavra-chave principal.
• Escreva um título atraente e envolvente. Adicionar palavras-chave não é mais suficiente, pois os mecanismos de busca agora também consideram a taxa de cliques nos resultados. Um texto atraente fará com que mais pessoas cliquem na sua página!

13. Adicione sua palavra-chave primária nos lugares certos

Alguns pontos onde você definitivamente deve adicionar sua palavra-chave principal:

• Meta descrição. Embora não ajudem você a ranquear nos mecanismos de busca, elas ajudam nas taxas de cliques. Escreva textos atraentes para chamar a atenção.
• Sua tag H1. Inclua sua palavra-chave principal na tag de cabeçalho principal e certifique-se de que haja apenas uma delas em toda a página. Também é importante que ela apareça antes de qualquer outra tag de cabeçalho inferior. Não custa nada adicionar a palavra-chave principal a uma das suas tags de cabeçalho inferior também!

14. Concentre-se no seu texto

O conteúdo é a base de páginas de alto ranqueamento, e os criadores têm mais liberdade com suas palavras agora que o Googlebot consegue ler uma linguagem mais natural. Alguns pontos a considerar:

• Escreva textos originais e atraentes. Pode parecer bobagem, mas o que vai te diferenciar é um bom conteúdo. Você pode ter uma boa classificação graças a práticas adequadas de SEO, mas se o seu conteúdo não for tão impressionante, você não obterá resultados.
• Não economize nas palavras. Textos mais longos são mais atraentes para os mecanismos de busca, pois há mais para rastrear. Use pelo menos 100 palavras por página, mas é melhor adicionar mais. Você também pode ranquear com menos palavras, mas recomendamos um texto robusto. Mas não precisa adicionar palavras inúteis!
• Use sinônimos. Escreva conteúdo pensando primeiro nas pessoas e depois nos mecanismos de busca. Não repita a sua palavra-chave um zilhão de vezes, pois se as repetições forem tão transparentes, os visitantes sairão do seu site rapidamente. Conteúdo natural com sinônimos levará você a lugares.
• Use indexação semântica latente. Também chamada de LSI, este é um método que o Googlebot usa para determinar o contexto. Se você adicionar termos tematicamente relacionados à sua palavra-chave principal, o mecanismo de busca terá mais chances de ranquear bem o seu conteúdo.

15. Experimente as mídias sociais

Reivindique o nome da sua marca em todas as redes sociais que você julgar necessário. Isso ajudará:

• Verifique o nome da sua conta.
• Possivelmente, domine todos os resultados da primeira página da sua marca, já que suas redes sociais aparecerão no topo. Isso é particularmente interessante para novas marcas.

16. Obtenha uma ferramenta de auditoria de SEO

Economize tempo adquirindo uma ferramenta de auditoria de SEO que não significa que você perca tempo precioso verificando cada página manualmente. Você precisa de tempo para se concentrar em fornecer um serviço excelente e construir sua marca como um todo. O que essas ferramentas de SEO fazem:

• Identifique erros em todos os aspectos do seu SEO, incluindo links quebrados.
• Ofereça soluções diferentes para qualquer problema que você possa ter.

Experimente uma dessas ferramentas de SEO na sua auditoria.

• moz.com
• seranking.com
• rankwatch.com

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