Novas tendências de SEO para Marketing Digital

O cenário de SEO mudou drasticamente nos últimos cinco anos devido à mudança na forma como os usuários interagem com pesquisas, sites sociais e novas maneiras de anunciar online.

Localização e Personalização alteram classificações

O significado da classificação "número um" mudou. A maioria dos estudos estima que 50% do tráfego flui para os 3 principais resultados que hoje em dia, algumas coisas mudam essa equação que faz com que os resultados sejam diferentes com base na compreensão do Google sobre sua intenção de pesquisa, o local da sua pesquisa e o histórico de pesquisas anteriores.

A classificação de uma cidade para outra será bem diferente. Resultados locais, assim como os nacionais, são como um pedaço de torta. Agora, há um pedaço de torta para cada cidade. Portanto, as classificações serão diferentes com base em CEPs, padrões de busca dos usuários e individualização.

A primeira coisa que você deve saber é que as atualizações de algoritmos acontecem mais de 200 vezes por ano, e apenas as principais seja denunciado e nomeado em homenagem a animais fofos como o Pinguim muito menos totalmente compreendido. Isso significa que o Google usa muitas informações e métodos para determinar qual site deve aparecer para sua pesquisa, incluindo suas pesquisas anteriores, quais sites você visitou antes, como outras pessoas que pesquisaram as mesmas informações se comportaram quando receberam os resultados.

Essa camada de localização e personalização significa que, na maioria das vezes, você obterá um resultado de pesquisa diferente no seu celular e no seu desktop. Você provavelmente também obterá uma ordem diferente de resultados no celular de outra pessoa. Você pode até obter uma lista mapeada de empresas locais que o Google considera relevantes para a sua pesquisa antes de exibir qualquer site, o que cria mais uma área de oportunidade de classificação para "SEO local". Falando em dispositivos móveis, agora você também precisa atender a um conjunto específico de critérios. compatibilidade com dispositivos móveis , tem um ótima velocidade de carregamento do site não apenas para desktop. O Google agora vai analisar e classificação de sites com base no conteúdo do site para dispositivos móveis atende à consulta do pesquisador.

Encontrando oportunidades de otimização em novas áreas

A realidade é que sites que surgiram no início dos anos 2000 têm uma vantagem absoluta sobre sites mais novos, simplesmente porque existem há mais tempo e provavelmente tentaram algo que pode ter funcionado bem para eles. A realidade do marketing digital agora, porém, é que novos sites e empresas podem tirar melhor proveito dos novos sistemas de gerenciamento de conteúdo e dos novos métodos de otimização com muito mais facilidade do que seus concorrentes estabelecidos. Se você estiver projetando um novo site , então você pode começar com um site responsivo para dispositivos móveis que funciona tão bem, ou até melhor, em dispositivos móveis do que em desktops, e não está cheio de as pequenas questões arquitetônicas que podem se acumular e impedir que você tenha uma classificação tão boa quanto merece.

Aproveite AMP e Rich Cards para otimizar para dispositivos móveis

Você pode aproveitar essa vantagem ainda mais sendo o primeiro em seu setor a se adaptar a um novo padrão de codificação. Por exemplo, se você possui uma restaurante seu site pode capturar um "Rich Card" na pesquisa móvel Resultados que aparecem antes dos resultados mapeados ou listagens orgânicas com sua vitrine e pratos servidos. Esta é uma extensão adicional da iniciativa do Google de utilizar a marcação Schema para exibir Rich Snippets. Retornar ao foco do Google em fornecer a experiência móvel ideal levou ao desenvolvimento de uma versão super simplificada e com carregamento extremamente rápido de uma página chamada "Projeto Acelerado para Dispositivos Móveis". Se você implementar AMP-HTML em seu site, você exibirá um resultado otimizado para dispositivos móveis e receberá um selo especial nos resultados de pesquisa para ajudar a atrair mais cliques para seu site. Se você usa WordPress, isso é tão simples quanto instalando e configurando um ou dois plugins onde pode exigir mais esforço para outros sistemas de gerenciamento de conteúdo, como Drupal ou Expression Engine.

Conectando o marketing digital à receita

Então, aqui está a verdade: embora existam inúmeras maneiras alternativas de aparecer nos resultados de busca (SERPs), por meio de Rich Cards, AMP, resultados mapeados etc., seu trabalho não termina simplesmente quando você começa a obter classificações. O marketing digital envolve pensar no processo de otimização do site para que você possa capturar o máximo de tráfego possível de resultados orgânicos ou criar campanhas publicitárias eficazes que gerem tráfego pago, mas você também é responsável pelo que acontece com esse tráfego quando ele chega. Você passou pelo processo de conversão do seu site recentemente? Enviou um formulário de contato ou fez uma compra? Talvez haja espaço para melhorias! Você pode eliminar campos adicionais em formulários, diminuir o número de etapas para a compra ou adicionar selos de confiança. Você pode considerar usando um design interativo como este site de portas de aço fez se o seu funil de vendas tiver muitas qualificações antes de você fazer uma compra.

Isso também significa que você precisa ter métricas precisas e uma instalação adequada de análises que permitam saber quantos visitantes estão convertendo e de onde eles vieram. Você não quer ser a pessoa que percebe que gastou US$ 480 em tráfego do AdWords para responder a oito pesquisas, quando pretendia pagar apenas US$ 1 por pesquisa concluída. Não definir metas adequadamente no Google Analytics, ou em qualquer programa de análise que você esteja usando, é extremamente comum. Se você não tiver dados precisos informando se os leads que você está obtendo do seu site estão sendo pagos com anúncios ou vindo de uma página específica com ótima classificação, você perderá a oportunidade de criar mais desse sucesso e provavelmente investirá seu orçamento na área errada. Existem tantas maneiras novas de obter uma vantagem de classificação; isso pode te deixar tonto. Apenas certifique-se de que está fazendo tudo o que pode para entender como seu site está gerando receita antes de gastar seu tempo buscando as táticas de SEO mais recentes e modernas.

Existem tantas maneiras novas de obter uma vantagem no ranking que pode te deixar tonto. Mas certifique-se de fazer tudo o que puder para entender como seu site está gerando receita antes de perder tempo buscando as táticas de SEO mais recentes e atuais.