Amazon busca vantagem duradoura sobre concorrentes ao fechar capital

Com seu amplo alcance na Web, a gigante online Amazon foi acusada de ser a principal contribuinte para muitos contratempos no varejo. O chamado "Efeito Amazon", um termo aplicado à sua vantagem competitiva contínua e suas tentativas de reduzi-la, foi discutido online e na mídia.

A Amazon traz quase metade de todas as vendas de comércio eletrônico, e seus preços e cadeias de suprimentos continuam a dominar e pressionar muitas empresas de varejo.

No entanto, uma narrativa ainda maior e mais emocionante se perde na especulação do confronto entre Amazon e Walmart ou no impacto de sua aquisição da Whole Foods. Algo que deve ser trazido para a lista de fatores que mantêm os varejistas nervosos são os planos em rápida evolução da Amazon para a marca própria. O potencial da empresa para acelerar os produtos próprios é quase garantido. Aqui estão as razões pelas quais:

As marcas próprias são altamente atraentes para os consumidores.

Uma marca própria cuidadosamente orquestrada pode produzir produtos de melhor qualidade a preços mais baixos para os consumidores. Muitas marcas próprias são procuradas no mesmo grau que as marcas mais populares e não são mais vistas como genéricas ou de baixa qualidade. A tendência provavelmente continuará e beneficia fortemente a Amazon em seu emergente mercado de marca própria bens.

Marcas próprias podem ter mais margens.

As marcas proprietárias representam uma parcela sólida das vendas da Amazon. Alguns deles são mercadorias gerais vendidas sob o nome Amazon. Alguns têm nomes comuns, como Happy Belly e Mama Bear. Seus produtos de moda também têm nomes exclusivos. Desde que a Amazon adquiriu a Whole Foods, eles também administram a marca 365 Everyday Value, atualmente disponível em seu site. Alguns meios de comunicação informaram recentemente que as roupas esportivas serão outro empreendimento comercial para a empresa.

As marcas da Amazon são muito vendidas.

Embora informações específicas sejam escassas, a maioria dos dados sinaliza que a Amazon está gerando alto desempenho com os produtos de sua marca até agora. Muitos deles alcançaram aumentos rápidos no crescimento e nas compras.

A força da Amazon

Considere o número e o valor dos dados do consumidor que a Amazon pode manter para criar e direcionar sua coleção de commodities de alta qualidade. Com produtos, o site controla mais da metade de todas as pesquisas online na web. Além disso, o aplicativo Alexa da Amazon dá precedência às suas marcas próprias. Considere como será simples para a Amazon priorizar as marcas que deseja promover. Deliberar sobre a liberdade que a Amazon tem de pensar a longo prazo, especialmente com seu grande orçamento ou a paciência do mercado de ações em promover o crescimento em vez do mero lucro.

Devido ao seu tamanho, a Amazon terá que ganhar mais participação de mercado nas seções onde atualmente tem uma posição, ao mesmo tempo em que rompe oportunidades novas e imprevistas. Confiar apenas em seus serviços da Web para obter lucro seria uma escolha imprudente, e mudar para outras fontes longe da Internet será necessário para entrar em novos mercados. Independentemente disso, suas marcas próprias podem cumprir muitos desses objetivos a longo prazo.

Em geral, os objetivos de marca própria da Amazon passaram despercebidos. A gigante do varejo online pode em breve chegar ao topo em muitas categorias. No entanto, quando eles começarem a levar suas ambições para o próximo nível - seja de vendas ou da aquisição de outro ponto de venda operacional - mais marcas próprias da empresa certamente virão.

Para os concorrentes da Amazon, é hora de apertar os cintos.