Facebook desafia notícias falsas por meio de novo centro de vídeos

No ano passado, o Facebook anunciou o Watch, um ambicioso hub de vídeo que apresenta programas de vídeo. Atualmente, esses programas permitem que editores e outros criadores tenham a oportunidade de construir um público por meio de:

• Série de vídeos semanais;
• Vídeos com histórias;
• Vlogs diários; ou
• Outros vídeos ao vivo e gravados.

O Facebook planeja levar o hub de vídeo Watch ainda mais longe, oferecendo programação de notícias. Este artigo explorará essa programação de notícias, como elas são implementadas e o impacto nas ofertas e editores de vídeo atuais.

Juntando-se ao hub de notícias de vídeo do Facebook

Espera-se que o hub de vídeo Watch ganhe uma nova guia intitulada "notícias" já neste verão. Diz-se que o Facebook entrou em contato com pelo menos dez meios de comunicação para solicitar propostas de ofertas de programas de notícias. As pessoas da empresa Facebook consideraram os seguintes fatores ao decidir seus formatos:

• Os usuários do Facebook se acostumaram com o estilo de vídeo rápido,
• Os vídeos do Snapchat parecem representar a sensibilidade predominante dos usuários de mídia social,
• Necessidades do público do editor.

Para atrair usuários de hub de notícias em vídeo, o Facebook planeja oferecer uma variedade de durações de programas de notícias. Os usuários que preferem o estilo drive-by apreciarão programas de notícias mais curtos, enquanto os usuários que desejam um vídeo no estilo de TV apreciarão até 30 minutos de notícias. A qualidade e o tipo de editor podem determinar a duração do programa de notícias.

Há rumores de que as empresas de mídia tradicionais apresentarão programas de notícias de até 30 minutos. Espera-se que os editores digitais forneçam os noticiários mais curtos. O Facebook está em negociações com redes de TV, editores tradicionais e editores digitais para incentivá-los a ingressar no novo hub de notícias em vídeo.

Incentivando o Facebook News

O Facebook conseguiu lançar com sucesso o hub de vídeo Watch no ano passado, graças à ajuda de seus parceiros e editores. Os editores foram pagos para que seus programas fossem exibidos no hub de vídeos Watch e no Facebook Live. Parceiros como Mashable, Group Nine Media, Business Insider e Hearst foram incentivados com até US $ 50.000 por episódio para programas no formato atual.

O Facebook provavelmente:

• Incentivar os editores a participarem antecipadamente,
• Pagar editores para criar programas de notícias confiáveis,
• Não pagar o mesmo que os programas anteriores do Watch. No entanto, cada programa poderia arrecadar milhões para notícias diárias.

Tipos de shows

Os novos shows durarão de 3 a 30 minutos e incluirão um compromisso de um ano e tempo de execução diário. Esses programas de notícias também serão diferentes dos vídeos típicos do feed de notícias porque esses tipos de vídeos se tornam virais à medida que são visualizados, mas não estão em uma programação e não têm continuação. No entanto, os programas de notícias serão diferentes porque:

• Os noticiários terão características contínuas,
• Eles serão um programa de notícias consistente de uma editora confiável,
• Os programas de notícias provavelmente terão horários de início e término.

Os usuários do Facebook poderão contar com seus programas de notícias favoritos em seus horários diários marcados no hub de notícias de vídeo Watch.

O catalisador para a mudança:

O Facebook já começou a implementar algumas mudanças em seu feed de notícias. Agora está se concentrando em postagens de amigos e familiares, em vez de editores no feed de notícias. Os editores não estão muito satisfeitos com essas mudanças porque temem que isso possa prejudicar sua exposição e diminuir o público.

Qual foi o catalisador para essa mudança? "Notícias falsas." Muitos americanos estão familiarizados com o impacto devastador que as "notícias falsas" podem ter. Afinal, basta olhar para a controvérsia que ainda está ocorrendo sobre o impacto das "notícias falsas" nas eleições presidenciais de 2016 para ver os resultados negativos. O Facebook quer combater as "notícias falsas" ao:

• Realizar uma limpeza, limitando sua capacidade de acessar o feed de notícias,
• Curadoria de programas de notícias confiáveis para o hub de vídeos Watch,
• Direcionando os usuários para assistir aos programas de notícias em vez de feeds de notícias,
• Garantir o controle de qualidade do conteúdo de notícias, colocando-o em um só lugar de parceiros de mídia confiáveis.

Resposta do editor:

Há rumores de que o Facebook está caindo em desgraça com alguns de seus parceiros de publicação tradicionais. No entanto, a popularidade da empresa e seus lucrativos pagamentos ao conteúdo do editor provavelmente continuarão atraindo o envolvimento de grandes nomes da mídia. Muitos editores estão familiarizados com as deficiências percebidas do Instant Articles e do Facebook Live. As novas mudanças no feed de notícias, sem dúvida, aumentaram o ceticismo de alguns editores.

Recentemente, Andrew Lack, presidente da NBC News, referiu-se ao Facebook como "Fakebook", após anos de decepções com a materialização de novos programas de conteúdo. Ele também acredita que "o Facebook não tem valor para os editores ..." e está trabalhando duro para mudar a percepção do público e obter o apoio contínuo de seus parceiros editoriais. A empresa tenta eliminar vestígios de "Fake News" de sua plataforma, ao mesmo tempo em que abraça novos e contínuos parceiros de publicação que fornecem notícias confiáveis.

O Facebook também está trabalhando com organizações de notícias e empresas para ajudá-las a utilizar melhor a rede social:

• Auxiliar os editores com redes sociais por meio de Instant Articles que geram receita de anúncios e leads para assinaturas pagas. Os Instant Articles do Facebook faturam US$ 1,5 milhão por dia.
• Melhorar a experiência do usuário dos editores, estudando quais fontes de mídia os usuários do Facebook consideram mais confiáveis e recompensando-os.
• Fornecer uma prioridade no feed de notícias e perfis elevados para editores considerados mais confiáveis.

O chefe de parcerias de notícias do Facebook, Campbell Brown, afirmou; "Queremos ajudar os editores a se conectarem com o público fora do Feed de Notícias, e este teste preliminar nos permitirá trabalhar com várias organizações de notícias para experimentar e descobrir o que funciona." E então, ele acrescentou que "Esses tipos de testes são oportunidades para aprendermos e melhorarmos ..." De acordo com seus ditos, o Facebook pode estar aprendendo e melhorando seus serviços.

Na Bright Vessel, podemos avaliar você na criação de estratégias eficazes de marketing social que podem complementar essas novas políticas do Facebook, já que o Facebook planeja fornecer um público maior para os editores por meio do hub de notícias em vídeo Watch. Contate-nos hoje para ver como podemos aumentar sua presença social e expandir seus negócios por meio do hub de notícias em vídeo Watch.