Após dois anos de testes vigorosos, a solução interna do Google para header bidding – um método alternativo de venda de anúncios online – está se tornando disponível ao público.
Antes da abordagem de lances de cabeçalho, o Google tinha um reinado de 10 anos como uma força imparável na venda de anúncios online. Como resultado, a empresa teve a primeira escolha para o inventário de anúncios mais lucrativo e intrigante de qualquer lugar da rede mundial de computadores, permitindo a revenda com um preço mais alto.
O enorme número de editores que praticaram o uso do serviço on-line Doubleclick for Publishers do Google para venda de anúncios colocou o Google no lugar para conquistar a melhor oferta de qualquer outra empresa, às vezes por apenas um centavo. O Google havia dominado o mercado de anúncios online.
Em 2016, o favor mudou quando o hack intitulou Lance de cabeçalho foi promovido por toda a web como algo que pode contornar a posição do Google. A vantagem dessa abordagem é que ela permite que os editores reúnam um grupo de lances de vários parceiros ao mesmo tempo, em vez de se dedicarem apenas a lances de travamento, como o Doubleclick for Publishers, por exemplo.
Quase instantaneamente, vários editores viram ganhos de receita de dois dígitos percentuais diante de seus olhos, ao mesmo tempo em que ganharam controle adicional sobre a personalização de como seu espaço publicitário foi vendido.
A maior taxa de competição bem-sucedida contra o grande Google aumentou, tanto que os grandes nomes do negócio, como Amazon e Facebook, se juntaram a outros concorrentes, forçando o Google a sentar e reavaliar como seus negócios com os editores estavam sendo realizados.
Então, atualmente, você pode ver o header bidding do Google como seu resposta , embora discordassem. No entanto, está revelando uma lacuna após um tempo de desenvolvimento e, claro, O ceticismo está na mente de críticos e usuários .
Como seu concorrente popular, o Exchange Bidding do Google oferece aos editores a capacidade de aumentar as vendas, dando a permissão de várias trocas iguais e em um leilão justo.
Em uma citação de 2007 do Google, o Exchange Bidding "agora é um gerador de receita significativo para centenas de editores que aumentaram sua receita programática em uma média de pontos percentuais de dois dígitos".
Assim termina a era do Google ter a primeira escolha no melhor inventário. A invenção do lance de troca força o Google a estar em pé de igualdade com todos os outros concorrentes do setor. Agora, os editores podem visualizar todos os lances em todos os leilões.
Alguns executivos que têm informações diretas sobre o programa afirmaram que o Google está agora em um terreno de licitação justo com outros licitantes, no entanto, ainda existem algumas falhas e problemas a serem resolvidos.
Ao contrário do método de prática comercial de seu concorrente, no Exchange Bidding o Google controla a duração que os parceiros podem licitar. Isso pode fazer com que as oportunidades de receita escapem pelos dedos do Google. O Google continua a olhar para os problemas atuais e tem fé de que eles vencerão esses problemas com seus esforços em um futuro próximo.
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