Anúncios em vídeo no Facebook mostram falta de progresso

O Facebook tem sido inflexível quanto à exibição de anúncios em seu conteúdo de vídeo. Ao incorporar anúncios de 15 segundos em vídeos com pelo menos 90 segundos de duração, o Facebook planeja monetizar o conteúdo de vídeo em seu site.

Isso demonstra uma falta de inovação por parte do Facebook. Mostra que eles não estão dispostos (ou não conseguiram) progredir em seu modelo de negócios. Também vai contra a mensagem do Facebook de amar seus usuários e querer melhorar a experiência deles no Facebook.

Interrupções são a ruína da publicidade em vídeo

• O Facebook, apesar de seu poder e alcance, não consegue criar estratégias inovadoras de publicidade em vídeo;
• Em vez disso, o Facebook está sacrificando a experiência do usuário por mais receita.
• Bloqueadores de anúncios se tornaram uma prática comum.
• As pessoas estão dispostas a pagar por serviços premium, desde que tenham incentivo para fazê-lo além da remoção de anúncios.

Quando se trata de mudanças inovadoras, muitas pessoas não gostam da ideia de interrupções – e com razão. Interrupções impedem que você assista ao conteúdo desejado e podem interromper a imersão e o prazer de assistir a um vídeo. Mais pessoas estão dispostas a pagar para remover anúncios, mas poucas plataformas ainda não aproveitaram essa vantagem.

Bloqueadores de anúncios se tornaram comuns como resultado disso. Ninguém quer ter seu conteúdo interrompido por um anúncio de 15 segundos, especialmente se o vídeo em si tiver apenas 90 segundos. É até compreensível para vídeos mais longos, mas quando quase 17% de um vídeo é ocupado por publicidade, isso pode levar as pessoas a questionarem o quão aceitáveis essas práticas são.

As pessoas agora estão mais do que dispostas a pagar para remover anúncios do conteúdo que assistem. Por exemplo, o sucesso da Netflix e da Amazon Video mostra o quão importante se tornou para os usuários acessar o conteúdo que desejam sem interrupção. Até o YouTube tentou fazer o mesmo no passado com uma assinatura premium que não só oferecia visualização sem anúncios, mas também uma coleção de conteúdo exclusivo. Embora tenha fracassado devido à falta de opções reais e incentivos (especialmente quando se poderia obter o mesmo resultado usando um bloqueador de anúncios), isso mostra que as pessoas estão dispostas a desembolsar dinheiro, desde que tenham um bom motivo para isso.

A relevância do anúncio é um problema

• O Facebook não consegue alavancar sua capacidade de coleta de dados.
• Há muito foco no aumento da receita e pouca personalização para melhorar a experiência do cliente.
• O Facebook tem todos os dados e poder para criar anúncios relevantes e envolventes, mas fica aquém devido à forte ênfase na receita.
• Apesar de todas as mentes criativas trabalhando no Facebook, pouco foi feito para pensar fora da caixa e criar novas soluções de anúncios em vídeo.

A relevância dos anúncios sempre será um problema para os anunciantes. No entanto, com o alcance e a capacidade do Facebook de coletar informações sobre seus usuários, não faz sentido que o Facebook não consiga exibir anúncios relevantes em seus vídeos.

Por exemplo, se um usuário curtiu recentemente uma página relacionada a esportes, talvez o anúncio exibido possa ser relacionado a esse esporte. Alternativamente, se o aniversário de um amigo de um usuário estiver chegando, talvez um anúncio de presentes possa ser exibido. Com tanta informação à disposição do Facebook, deve ser incrivelmente fácil criar anúncios personalizados, assim como outros. mídias sociais plataformas.

No entanto, o Facebook não conseguiu alavancar sua posição e não parece estar disposto a pensar fora da caixa ou, pelo menos, a fazer algo que já não tenha sido tentado e fracassado. O Facebook tem um histórico bastante bom de tráfego de vídeo, mas também há muitas falhas óbvias que se destacam.

O Facebook tem o poder e o alcance necessários para criar uma solução única de anúncios em vídeo que rompe com os padrões. Anúncios em vídeo podem ser envolventes e interessantes, mas, infelizmente, seu potencial ainda não foi explorado. Apesar de estar em uma posição tão brilhante para criar uma solução única para um problema antigo, o Facebook parece estar regredindo, concentrando-se demais em aumentar a receita para ganhar dinheiro rápido, em vez de se concentrar em melhorar a experiência do usuário.

Concluindo, o Facebook tem a oportunidade de remodelar a forma como os anúncios em vídeo são visualizados, mas, em vez de criar soluções inovadoras que mudem o setor, está usando métodos antigos que forçam as pessoas a usar bloqueadores de anúncios apenas para evitar anúncios irrelevantes e irritantes, mesmo em vídeos curtos. O Facebook pode sacudir o setor e abrir um novo caminho para a publicidade em vídeo, então esperemos que eles façam algo no futuro para ajudar a reduzir o uso de bloqueadores de anúncios e mudar a percepção do público sobre a publicidade em vídeo.

Na Bright Vessel, podemos ajudar você a usar bloqueadores de anúncios para que você não precise se preocupar com vídeos do Facebook que podem não ser interessantes para você ou seus visitantes. Contate-nos para mais detalhes e avaliações sobre este assunto; melhoraremos sua página no Facebook.