Combinando Facebook e Adwords para uma melhor publicidade

Combinar o alcance do Google e as oportunidades do Facebook parece ser uma ferramenta poderosa para anunciar. Essas duas plataformas usadas juntas podem criar uma chance melhor de ir além do esperado.

De acordo com o estudo da Kenshoo, os segmentos de público pagos expostos à publicidade do Facebook tendem a gerar 30% a mais, juntamente com um custo menor por aquisição.

Melhore sua visibilidade do Adword convertendo o membro do público do Facebook

Sabe-se que conduzir uma compra repetida é mais fácil do que ganhar um novo cliente, então agora você pode usar o Facebook e o AdWords para capitalizar esse conceito. Além disso, é possível aumentar sua visibilidade no Google Adwords incrementando seus lances.

Essa ideia seria ótima quando a pesquisa é feita por alguém que já faz parte do seu público do Facebook.

Como fazer isso?

• Execute seus anúncios no Facebook e, depois de ter dados, decida qual é o seu conjunto de anúncios do Facebook com maior conversão;
• Marque os URLs neste conjunto de anúncios com o código de rastreamento UTM do Google Analytics, usando um dos elementos da tag para rotulá-lo como "conversor principal";
• Crie uma lista de remarketing no Google Analytics com base na origem do tráfego correspondente à campanha Top Converters;
• Aplique essa lista como uma RLSA em todas as campanhas de pesquisa desejadas.

Ele pode ser usado para marcas que lidam com um alto volume de conversões de anúncios do Facebook e também pode ser colocado em camadas ao lado de outros ajustes de lance RLSA para seus conversores de PPC.

Aumente seu público no Facebook ao usar as promoções patrocinadas do Gmail

Essa tática envolve promoções patrocinadas do Gmail usando a segmentação por lista de clientes e anúncios do Facebook usando públicos personalizados. Dá-lhe a possibilidade de segmentar sua lista de e-mails no Facebook para obter os usuários em um conjunto de anúncios e o restante em outro.

Ao usá-lo, lances mais altos no anúncio podem ser definidos para pessoas em sua lista de e-mails que são usuários do Gmail, para que você saiba que elas estão mais perto da compra. Essa segmentação mostra aos usuários do Gmail uma mensagem diferente no Facebook do restante da sua lista.

Como fazer isso?

• Configurar promoções patrocinadas do Gmail segmentando sua lista de e-mails
• Criar um Público-alvo personalizado do Facebook usando a mesma lista de e-mails que você usou para criar seu público-alvo segmentado por lista de clientes do Google AdWords
• Crie seu conjunto de anúncios do Facebook segmentando o público personalizado e adicione a segmentação comportamental para usuários do Gmail
• Crie outro conjunto de anúncios no Facebook que segmente sua lista de e-mails, mas desta vez exclua os usuários do Gmail e diminua o lance desse conjunto de anúncios porque esse público não foi preparado com GSPs

Use o vídeo no Facebook e no YouTube para levar à compra

Recorrer ao uso de vídeo pode levar os usuários a comprar, pois podem alcançá-los em diferentes estágios. Usar vídeos do Facebook e do YouTube juntos pode melhorar seus clientes em potencial no caminho para a compra. A plataforma mostraria a eles conteúdo centrado na marca de entretenimento e, em seguida, alguns produtos focados na busca de mais informações.

Como fazer isso?

• Crie um conjunto de anúncios em vídeo no Facebook com um anúncio com conteúdo de marca divertido e marque o URL da página de destino com parâmetros UTM;
• Configure uma lista de remarketing no Google Analytics que inclua apenas o tráfego dessa campanha;
• Crie uma campanha do YouTube no Google AdWords e segmente os usuários na lista de remarketing que você acabou de criar, mostrando a eles um anúncio em vídeo um pouco mais focado no produto.
• Para ter sucesso, tente manter o vídeo do Facebook o mais curto possível, vídeos longos podem entediar o usuário e, portanto, não chamariam sua atenção, portanto, os resultados não serão o que você esperava.

Encontre novos compradores em potencial no Facebook

Expanda seu alcance e segmente novos usuários marcando o tráfego que você pode obter dos novos clientes obtidos por meio de campanhas do Facebook. Depois disso, você pode segmentá-los usando listas de remarketing para anúncios de pesquisa.

Como fazer isso?

• Criar uma campanha no Facebook projetada para atingir novos clientes em potencial;
• Marque essa campanha com tags UTM para que, se o usuário clicar nos anúncios, ela seja registrada no Google Analytics com um nome de campanha específico;
• Crie uma lista de remarketing no Google Analytics que consiste no tráfego desta campanha específica do Facebook;
• Crie uma campanha de anúncios de pesquisa que inclua palavras-chave muito 'topo de funil' e muitas palavras-chave sensatas, amplas / modificadas;
• Aplique a lista RLSA aos grupos de anúncios em sua campanha de pesquisa, escolhendo a configuração de segmentação e lance.

Como criar texto de anúncio para anúncios de pesquisa

Para dar ao seu público, uma promoção exclusiva é uma maneira positiva de tentar testar um novo método para tentar as pessoas a converter. Desta forma, você tem a possibilidade de garantir o anúncio de pesquisa do Adwords e quaisquer promoções específicas do Facebook que estejam sendo oferecidas.

Como fazer isso?

• Crie um conjunto de anúncios do Facebook que promova a oferta e marque esse conjunto de anúncios com rastreamento UTM que faça referência à campanha
• Crie uma lista do Google Analytics que inclua o tráfego deste conjunto de anúncios do Facebook (segmentado usando a tag UTM que você criou)
• Crie uma campanha de anúncios de pesquisa (ou duplique sua campanha de anúncios de pesquisa existente) que inclua o texto do anúncio que contenha uma oferta ou mensagem especificamente para seu público do Facebook.
• Aplique sua lista de remarketing como público-alvo a essa campanha, escolhendo a opção "segmentar e definir lances", para que ela seja exibida somente para os usuários que correspondem à sua lista de remarketing quando eles pesquisam
• Todos os usuários que clicaram em seu anúncio no Facebook promovendo a oferta agora também verão anúncios de texto que fazem referência à mesma oferta.

Segmentação de anúncios do Facebook e do AdWords

O Facebook desenvolveu precisão e eficácia de seu público semelhante em relação à segmentação. Foi devido ao fato de que eles têm muitas informações sobre seus usuários. Da mesma forma, o Google parece ser o melhor em métodos de pesquisa. Seria uma grande vantagem se você pudesse combinar a segmentação semelhante do Facebook e a rede de pesquisa do Google para alcançar um público maior.

Como fazer isso?

• Crie seu público personalizado no Facebook;
• Crie vários sósias desse público no Facebook;
• Veicular anúncios no site no Facebook, visando o público semelhante;
• Criar listas de remarketing no Google Analytics com base nas tags UTM para o conjunto de anúncios de público semelhante;
• Crie uma campanha de pesquisa de palavras-chave "topo de funil". É provável que os usuários ainda não estejam pesquisando diretamente seu produto ou serviço e são mais propensos a pesquisar usando palavras-chave no topo do funil;
• Defina os grupos de anúncios nesta campanha de pesquisa como "segmentação e lance".

Se você conseguir combinar o Facebook e o Adwords, provavelmente obterá excelentes resultados para sua publicidade.

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