Os novos parâmetros de meta descrição do Google deixam muitas perguntas

O Google alterou recentemente o tamanho permitido para meta descrições de 160 para 320 caracteres. Pode não parecer grande coisa, mas, no mundo do SEO, o espaço extra é como pular de uma poça d'água para um lago. Por isso, há muita discussão na comunidade de SEO sobre como isso se traduz e se eles deveriam se esforçar para alterar todas as suas meta descrições existentes e futuras para um tamanho maior.

A Yoast anunciou que já mudou seu plugin de SEO, mas também fez algumas pesquisas para ajudar outros a descobrir se mudar o padrão testado e comprovado de meta descrição de 160 caracteres vale o tempo e o esforço.

Grupos de pesquisa de meta descrições do Yoast

Eles selecionaram as 100 páginas mais visitadas do site do Yoast. Uma linha de base foi estabelecida usando dados da conta do Google Search Console do Yoast. Isso mostrou como cada página era classificada usando meta descrições anteriores em comparação com sua classificação após iniciar as alterações nas meta descrições com o Yoast SEO.

Postagem original: https://yoast.com/meta-description-length/

As páginas foram agrupadas de acordo com o tipo de alterações de meta feitas pelo Yoast. Os quatro tipos diferentes de metas foram os seguintes:

Grupo Um

• Meta descrição longa de até 320 caracteres
• A descrição mencionou a palavra-chave de foco apenas uma vez

Grupo Dois

• Meta descrição longa de até 320 caracteres
• A descrição continha uma palavra-chave de foco usuário mais de uma vez

Grupo Três

• Grupo de controle
• Nenhuma alteração na descrição, o que significa que o meta permaneceu com 160 caracteres ou menos
• As palavras-chave foram deixadas como apareceram

Grupo Quatro

• A meta descrição foi completamente eliminada e não substituída

Resultados da pesquisa de meta descrição do Yoast

Os dados dos quatro grupos, antes do início das mudanças meta, foram comparados aos resultados de duas semanas após as mudanças. Veja o que eles descobriram:

• Apesar das mudanças feitas pelo Yoast, o Google criou muitas meta descrições por conta própria para todos os grupos
• Não houve nenhuma diferença mensurável e clara nas meta descrições que o Google criou com base em qualquer comprimento específico da meta descrição de um grupo, nem na densidade de palavras-chave.
• Ao analisar a parte precisa da cópia que o Google usou na criação de suas próprias meta descrições, mais de 67% das páginas mostraram que o Google usou o primeiro parágrafo (ou frases selecionadas do primeiro parágrafo) da cópia da página

Como a pesquisa é traduzida?

Uma das maiores lições para a comunidade de SEO é a importância contínua do conteúdo relevante, especialmente se ele for rico, poderoso, conciso e relevante. Embora não seja uma garantia de que o Google criará uma meta por conta própria ou usará a introdução como meta se o fizer, o fato de terem criado metas a partir das frases iniciais de dois terços das páginas de pesquisa é um bom lembrete de por que é tão importante sempre escrever introduções com as meta descrições em mente.

Há também muitas ressalvas a serem consideradas na pesquisa do Yoast, como:

• Como as descobertas seriam impactadas por pesquisas em vários sites, não apenas nas páginas do Yoast?
• O Yoast tem uma autoridade de domínio relativamente alta, altas classificações e uma ampla coleção de conteúdo; como a pesquisa se acumularia em sites menores?
• Como regra geral, o Yoast tem uma reputação de conteúdo de qualidade, com metas que correspondem ao conteúdo e refletem a intenção de pesquisa; com que frequência o Google criaria metas sobre sites menores?

A pesquisa é boa, mas também incompleta, pois não apresenta um panorama geral do impacto das meta descrições em vários tipos de sites com menos conteúdo, menos autoridade e reputação e, no geral, não tão versáteis quanto o Yoast. Por exemplo, o Google ainda coleta uma meta descrição de um site com a maior parte do conteúdo digital?

Conclusão: Meta descrições mais longas devem ser usadas?

Sim e não. Ainda não há justificativa para gastar tempo e energia voltando e revisando todas as meta descrições existentes. A resposta positiva é aproveitar ao máximo o novo comprimento com base nos fatores conhecidos, o que inclui ações como:

• Use meta descrições mais longas em seus artigos de melhor classificação para aumentar a significância.
• Concentre-se no conteúdo dos seus artigos para garantir que eles sejam relevantes para a pesquisa.
• Certifique-se de que o primeiro parágrafo declare claramente a essência do artigo para que você tenha uma meta de qualidade caso o Google obtenha uma descrição.

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