Snippets do Google com até 320 caracteres

O Google fez uma alteração recente nos trechos dos resultados de pesquisa; eles incorporaram mais personagens para que possam mostrar até 320 deles e, em alguns casos, até mais do que isso.

Até agora, sabia-se que o Google se ofereceu para mostrar 160 caracteres, porém, após essa mudança, muitas pessoas estão tentando descobrir como isso vai modificar a pesquisa, principalmente ao usar o Yoast SEO.

Por enquanto, até que eles possam pensar em qualquer outro plano e obter mais informações sobre o propósito das mudanças do Google, o Yoast daria uma bala laranja se o comprimento da meta descrição excedesse 320 caracteres em vez do verde que estava sendo usado.

Novas diferenças

A primeira modificação notável é, obviamente, o comprimento dos trechos de resultados da pesquisa. O snippet em destaque é o mesmo que o snippet para postagens de blog. Eles têm uma meta descrição mais curta, mas o Google selecionaria informações aleatoriamente da página e mostraria isso.

Por que realmente mudou?

Pode ser importante destacar que os parágrafos são otimizados para classificar os snippets em destaque. Na verdade, pode-se concluir que foi a razão pela qual foi otimizado. Se prestarmos muita atenção, pode-se ver como todos esses snippets em destaque foram usados nas páginas, mostrando-os nos resultados regulares da pesquisa.

Uma das hipóteses é que o Google seleciona o "parágrafo principal" para uma consulta de pesquisa específica em um artigo e, em seguida, o exibe como o snippet. Pode ajudar na legibilidade e na escrita. Ainda assim, há uma questão sobre como a meta descrição seria mostrada. Uma possibilidade é que isso possa ser feito se a meta descrição envolver a palavra-chave pesquisada. Além disso, deve corresponder aos novos limites do Google, pois pode favorecer parágrafos densos de palavras-chave da cópia da meta descrição. O segundo estaria relacionado à exclusão da meta descrição para levar a trechos muito melhores

Impacto nos resultados esperados

Pode-se esperar, por causa de trechos mais longos, que a CTR dos resultados da pesquisa caia um pouco. No entanto, a resposta pode ser fácil e talvez você não precise clicar em avançar.

Para o Yoast, seria bom se as pessoas pudessem encontrar as respostas nos resultados da pesquisa, se for esse o caso, o valor da marca aumentará acima das chances de uma pessoa se tornar um cliente com apenas um clique.

Aceitando as alterações

No Yoast, eles estão tentando fornecer o melhor feedback possível sobre a escrita dos clientes, e isso também incluiria um feedback completo sobre a meta descrição. Além disso, o feedback deve ser baseado em fatos que estão sendo analisados. Por exemplo:

1. "Um grupo de postagens que terá uma meta descrição mais longa, na qual usaremos a palavra-chave apenas uma vez."
2. "Um conjunto de postagens que terão uma meta descrição mais longa. Usaremos a palavra-chave várias vezes, distribuída uniformemente pela meta descrição."
3. "Um grupo de postagens para as quais excluiremos completamente a meta descrição."
4. "Postagens que manterão sua meta descrição antiga, artesanal e mais curta e atuarão como nosso grupo de controle."

Os resultados seriam analisados pela equipe de pesquisa, e eles provavelmente fariam mais alguns testes em seus sites para melhorar seu trabalho. As postagens das empresas de SEO sobre esses tópicos específicos estão sendo atualizadas para informar as pessoas o máximo que puderem.

Modificações do Yoast SEO

Para fazer as melhores práticas, é necessário modificar certos aspectos, como consequência, os limites de caracteres para meta descrição são configurados para 320. Mais mudanças estão prestes a ser feitas, dependendo dos resultados da pesquisa que estão sendo analisados.