Marketing Digital , Scripts de anúncios do Google
Profissionais de marketing e criadores de conteúdo estão cientes das vantagens de usar a otimização de mecanismos de busca para suas marcas; alguns deles podem não saber, mas o SEO existe desde os anos 90. O SEO está em evidência há muito tempo, mas evoluiu com a criação de assistentes digitais como Cortana e Amazon Echo. Além disso, o uso desses dispositivos está aumentando, e essa tecnologia fez com que o mecanismo de busca tradicional evoluísse para um mecanismo de resposta. Chee Lo, chefe de SEO da Trustpilot, e Jason Barnard, consultor de SEO da Kalicube.pro, discutiram essa mudança em um webinário Além disso, os mecanismos de resposta dependem de um método diferente do SEO para operar com eficiência; esse método é conhecido como otimização para mecanismos de resposta ou OEA. É importante que profissionais de marketing e criadores de conteúdo estejam cientes dessa mudança e aprendam como essa tecnologia pode ajudar a promover suas marcas.
Frase de Rebecca , editor adjunto do Search Engine Watch, explicou como a busca por voz difere na forma como gera resultados de busca por meio de desktops, smartphones e assistentes digitais. De acordo com Sentance, muitos especialistas do setor notaram como mecanismos de busca como o Google podem fornecer uma única resposta para buscas por voz sem que o usuário precise visitar outro site; mas eles ainda têm a opção de explorar outras alternativas para sua consulta. Se a busca por voz for feita por meio de smartphone e nenhuma resposta definitiva puder ser dada, ela fornecerá uma página de resultados com informações que podem ajudar. No entanto, é raro que assistentes digitais como Amazon Echo e Google Home tenham uma tela; portanto, apenas uma resposta ou nenhuma resposta pode ser dada.
Principais conclusões:
Existem semelhanças entre SEO e OEA em relação ao seu funcionamento. Portanto, você não precisa descartar tudo o que sabe sobre SEO para entender como o OEA funciona.
Credibilidade e comunicação são a base de como a AEO e a SEO operam; portanto, ambos os sistemas precisam que você explique o que sua empresa faz e estabeleça credibilidade.
Em relação às diferenças, mecanismos de busca como Google ou Bing utilizam regras um pouco diferentes ao realizar uma pesquisa na internet em um desktop do que em um dispositivo doméstico inteligente. Quando se trata de melhorar a visibilidade da sua marca, o SEO se concentra mais em táticas ou ações para atingir um objetivo específico. Por outro lado, a OEA se refere à estratégia ou a uma abordagem abrangente.
Segundo Barnard, os profissionais de marketing devem aprender a otimizar seus mecanismos de resposta, pois a busca por voz se tornará mais comum. Empresas como Amazon, Apple, Facebook e Google já estão promovendo seus dispositivos para casas inteligentes. Apesar da ascensão da tecnologia de busca por voz, alguns profissionais de marketing estão divididos sobre se a busca por voz é ou não uma boa ferramenta de marketing para suas marcas.
Principais conclusões:
É difícil para mecanismos de busca como o Google categorizar a grande quantidade de informações disponíveis na internet. Isso ocorre porque as informações na internet são muito fragmentadas; segundo Barnard, elas também podem estar incorretas e inadequadas para o processamento pelos mecanismos de busca. Além disso, o Google se baseia exclusivamente nas informações que recebe para derivar significado e verificar sua precisão; isso é importante para o funcionamento do AEO, pois os mecanismos de resposta dependem das informações que possuem para fornecer uma resposta específica e correta. De modo geral, Barnard aconselha: os profissionais de marketing devem ser honestos sobre suas marcas identidade e o que suas empresas fazem; porque quanto mais o Google entende seu conteúdo, maior a probabilidade de seu conteúdo aparecer como uma possível resposta.
Para que um mecanismo de resposta forneça informações precisas sobre sua marca, você deve informar ao mecanismo de busca o que precisa que ele saiba. Além disso, é importante que você compartilhe as informações corretas e que o mecanismo de busca entenda o conteúdo. Ferramentas como HTML5 semântico e marcação de dados estruturados ajudarão você a conseguir isso. O HTML5 semântico permite que mecanismos de busca como o Google decidam qual informação é relevante. O HTML5 semântico funciona dividindo as informações em seções, e cada parte tem uma finalidade específica. Como resultado, o mecanismo de busca saberá qual informação usar. Para entender completamente este assunto, Barnard compartilha: informações mais detalhadas sobre HTML5 Semântico para redatores de conteúdo; ele também compartilha dicas de como usá-lo se você for um desenvolvedor web. A marcação de esquema permite que os mecanismos de busca entendam o conteúdo e gerem informações mais úteis. Essencialmente, a marcação de esquema é uma linguagem de codificação que pode ser programada em sites para torná-los mais fáceis de serem descobertos; isso guia para iniciantes explicará como aplicá-lo ao seu site.
Principais conclusões:
Os profissionais de marketing devem garantir que os mecanismos de resposta considerem seu conteúdo confiável. Quando alguém faz ou digita uma pergunta, está buscando uma resposta para uma pergunta ou problema; portanto, os mecanismos de busca selecionam e compartilham informações de fontes confiáveis. A credibilidade da fonte aumenta a probabilidade de o Google ou outro mecanismo de busca compartilhar uma resposta específica. O objetivo do Google e do Bing é compartilhar a melhor resposta ou solução com seus usuários rapidamente; portanto, quando esses mecanismos de busca souberem que seu conteúdo tem a resposta ou solução mais confiável, ele será posicionado no topo.
Existem vários métodos para estabelecer credibilidade. Você pode construí-la por meio de sites relevantes e menções positivas nas redes sociais. Sites como Wikidata e Crunchbase permitem que você adicione informações da sua empresa a eles. Você também pode adicionar o nome e as informações da sua empresa em sites governamentais. Além disso, você pode contar com menções de nicho; avaliações positivas em um site relacionado ao seu setor ainda são muito eficazes. Em relação às avaliações da empresa, não se preocupe se você ainda não tiver uma avaliação geral alta; porque as pessoas tendem a preferir uma empresa que já atendeu muitas pessoas do que uma com uma avaliação alta que atendeu apenas alguns clientes. Por fim,
Lembre-se de corrigir qualquer informação incorreta sobre sua marca que apareça em outros sites entrando em contato com o proprietário.
Principais conclusões:
Aproveitar o AEO aumentará o reconhecimento da sua marca e, consequentemente, seus lucros. Se você é proprietário de uma pequena empresa e não sabe como resolver tudo isso, a Bright Vessel pode ajudar. A Bright Vessel pode ajudar sua empresa a se destacar no mercado; nossa equipe de marketing digital pode otimizar seu conteúdo para pesquisa por voz e direcionar negócios para o seu site. Também podemos expandir seus negócios por meio do marketing tradicional. Somos apaixonados pelo sucesso do seu negócio e entendemos a importância de acompanhar as tendências digitais. Contate-nos e aproveite a oportunidade de aumentar a visibilidade da sua marca com a otimização do mecanismo de resposta.
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