O marketing de conteúdo já é uma parte consolidada da construção da sua presença online. Se você deseja aprimorar sua estratégia de conteúdo atual para 2017 ou se é novo na publicação de conteúdo, este post dará algumas dicas cruciais de marketing de conteúdo sobre como aproveitar essa estratégia de marketing. O tema será tentar definir e atingir metas concretas usando técnicas mais organizadas.
Muitos profissionais de marketing de conteúdo se contentam em adotar uma abordagem dinâmica. Essa abordagem envolve apenas ter ideias e colocá-las em prática. Você pode ter alguns temas maiores em mente, mas não há muito planejamento para o futuro além da campanha atual. Como uma melhoria, tente elaborar uma estratégia formal que guie todo o seu conteúdo e as maneiras como você o compartilha. Se você conseguir construir essa estratégia geral, terá uma ideia de como devem ser suas próximas campanhas e o que você deseja que seu conteúdo faça. A importância de ter uma estratégia formal é que ela promove o pensamento voltado para o futuro e ajuda a garantir que cada conteúdo desempenhe um papel específico em seu negócio. Não basta apenas publicar o máximo de conteúdo de qualidade possível. Cada publicação deve oferecer valor único e ter uma razão específica para existir. Além disso, sua estratégia pode indicar o que você precisa fazer a seguir para expandir seus negócios e promover o crescimento. Tente ser o mais concreto e claro possível e evite declarações vagas sem quantificação ou vinculação a um resultado comercial.
Seguindo a estratégia formal, você também deve escolher algumas metas concretas e acionáveis. Isso significa deixar de lado "obter o máximo de vendas possível" ou "melhorar a força da marca" e avançar para "melhorar o tráfego de entrada das SERPs em 20%", "reduzir a taxa de rejeição pela metade" ou "aumentar as taxas de conversão em 15% em oito meses". Cada uma dessas metas tem um resultado mensurável e, possivelmente, um prazo. Dessa forma, você poderá saber se conseguiu atingir a meta. Cada uma dessas metas deve apoiar um segmento específico do seu plano estratégico. Por exemplo, se sua estratégia visa assumir o controle de um conjunto de palavras-chave e se tornar um líder inovador em seu setor, você pode ter algumas metas voltadas para tráfego, outras para obter compartilhamentos e assim por diante. Vincule cada meta a um resultado mensurável e específico para que fique sempre claro se a meta foi alcançada ou não. Assim, todo o conteúdo que você escrever poderá estar a serviço de uma dessas metas. Isso ajuda você a se manter focado no que mais lhe ajudará e a evitar perder tempo com conteúdo sem uma função definida. Pode parecer duro ou restritivo, mas isso ajuda você a restringir os tópicos sobre os quais escreverá e a tomar decisões mais rápidas sobre o que incluir em cada postagem.
Sua estratégia não diz apenas o que escrever, mas também onde publicar. Você precisa ter uma ideia clara de como e por que está distribuindo seu conteúdo. É um blog anexo ao seu site? Um blog externo ou outra plataforma? Qual é o papel de mídias sociais E como isso se conecta com as necessidades do seu público? Cada público e tipo de conteúdo tem implicações diferentes para a melhor maneira de o conteúdo chegar ao leitor e vice-versa. Considere onde você quer que as pessoas se envolvam com seu conteúdo e por quê. Determine o que manterá os custos de mão de obra e tempo baixos para que suas campanhas sejam eficientes. Pense se você conseguirá coletar dados sobre seus leitores e como será fácil fazer conversões com o plano de entrega escolhido. Um número surpreendente de perguntas influencia as decisões de onde e como distribuir, e muitas empresas nem sequer as consideram. A distribuição precisa ser um elemento formal e completo em seu plano desde o início.
Não há como evitar: as plataformas móveis são uma enorme fonte de tráfego e estão crescendo em todo o mundo. Não é possível fazer marketing online útil sem levar isso em consideração. Primeiro, você precisa avaliar a compatibilidade do seu conteúdo e da sua plataforma com dispositivos móveis. Se eles forem lentos, com muitos dados, difíceis de ler ou navegar, ou com uma aparência ruim em uma pequena tela sensível ao toque, você afastará muitos leads em potencial. Você também precisa considerar o que estar em um dispositivo móvel significa para as necessidades e planos dos leitores. Alguém que chegou ao seu... site a partir de uma pesquisa móvel Provavelmente, você deseja um fluxo de compra mais rápido e gastará menos tempo lendo do que alguém em um laptop ou desktop. Se o leitor estiver em um dispositivo móvel, ele desejará tomar uma decisão rápida. A mobilidade apresenta uma gama totalmente nova de oportunidades, se você souber aproveitá-las, e isso inclui respeitar a quantidade de trabalho e esforço que sua solução móvel exigirá.
Todas essas dicas visam tornar seu marketing de conteúdo mais guiado, planejado e formal. Agora não é hora de publicar qualquer ideia que você tenha; é hora de aparar e organizar para que você possa usar cada campanha para atingir objetivos específicos. Aumentar as vendas é uma meta excelente, mas existem outras metas importantes relacionadas ao desempenho que ainda podem fornecer uma estrutura para o que o conteúdo deve fazer. As dicas de marketing de conteúdo geralmente visam melhorias incrementais no desempenho do conteúdo individualmente. A mudança fundamental aqui é de uma mentalidade tática para uma estratégica.
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