Neste artigo, discutiremos dez dicas importantes para ajudá-lo a fazer o melhor uso do gerenciamento de PPC. Gerenciar adequadamente seus gastos e tarefas de PPC para as compras de anúncios mais eficientes transformará seus resultados. É especialmente importante para pequenas empresas porque você pode aproveitar ao máximo seu tempo e esforço, deixando-o livre para se concentrar em outras coisas. Para cada dica, forneceremos um resumo e algumas dicas para demonstrar exatamente como e por que elas fazem sentido.
A pesquisa preliminar sobre PPC pode ser um mercado de anúncios difícil, portanto, certifique-se de saber o que esperar. Use as ferramentas disponíveis para verificar a concorrência para as palavras-chave que deseja segmentar.
https://www.semrush.com/info/3natives.com?db=us
SEMRUSH é uma ótima ferramenta que possui uma versão gratuita que fornece uma boa quantidade de dados. Analisamos um ponto quente favorito chamado 3 Natives para ver como suas estatísticas ficam.
Alguns recursos adicionais:
Moz e Similiar Web têm contas de teste onde você pode extrair uma grande quantidade de dados.
https://moz.com/
https://www.similarweb.com/
Se houver muitos concorrentes, pode ser difícil se destacar. Muito poucos, e você pode não obter tráfego suficiente para valer a pena. Descubra o quão bem suas páginas de destino convertem visitantes: quanto melhores forem, mais o PPC valerá a pena. Isso significa que você pode pagar mais pelo PPC ou entrar em mercados mais difíceis. Não tente o PPC só porque você pode: tenha um plano específico e concreto com base em seus pontos fortes. O gerenciamento adequado de PPC significa maximizar seu ROI usando todas as ferramentas disponíveis para você.
Antes de iniciar qualquer campanha, tenha em mente um orçamento definido. Não importa o quão bem a campanha esteja indo, pare quando atingir seu limite de gastos. Isso é um sinal de que você precisa dar um passo atrás e avaliar como as coisas estão indo. É tentador estender uma campanha que parece bem-sucedida, mas é melhor parar enquanto estiver à frente para saber o que funcionou e o que não funcionou. Isso informará sua próxima campanha. Limites rígidos também impedem que você gaste demais por causa de uma reação emocional ao resultado da campanha.
Conheça seus canais e o que você converte melhor.
Com o Google Analytics você pode acompanhar vendas ou leads por canal e até mesmo por palavra-chave para saber o que está convertendo. Tome decisões mais bem informadas avaliando seus resultados.
O AB Testing permite dividir o tráfego entre vários designs e ver qual deles funciona melhor. Sejam os próprios anúncios ou as páginas de destino, cada campanha deve conter um ou mais experimentos. Ajuste e ajuste para aprimorar os melhores designs e cópias. Existem vários produtos de teste AB que possuem uma variedade de recursos. Se você se comprometer com o teste, garantirá que aprenderá algo com cada campanha, independentemente do resultado. Você obterá um retorno de conhecimento sobre seu investimento. Mantenha uma nota contínua de como diferentes elementos são bem-sucedidos ou falham com diferentes visitantes.
Aqui estão algumas ferramentas de teste AB online:
https://vwo.com/- O favorito pessoal de Bright Vessel.
https://www.hotjar.com/
Uma das coisas mais importantes que você precisa fazer em uma campanha é COMEÇAR com uma lista de palavras-chave negativas. Incluir palavras-chave negativas pode ajudá-lo a refinar seu público. É comum que as palavras-chave tenham vários significados e contextos potenciais. Você não quer atrair um público que não tem interesse em seu produto: leads de alta qualidade têm maior probabilidade de conversão.
Experimente algumas palavras-chave negativas para ajudar a classificar os pesquisadores que procuram serviços ou conceitos não relacionados ao seu negócio. Você está pagando por cada clique. Não deixe esse dinheiro ser desperdiçado e use palavras-chave negativas para aumentar a relevância do anúncio para os visitantes que clicam.
Dependendo de qual plataforma você usa, deve haver várias maneiras de usar análises para orientar seu desempenho. Por exemplo, o Google AdWords e o Google Analytics fornecem um exame aprofundado de seus resultados no nível do anúncio e do site.
Não os use para ajustar uma campanha em andamento: isso contaminaria os dados de seus experimentos. Em vez disso, visualize os dados após o final da campanha e só então tire conclusões. Caso contrário, você corre o risco de reagir exageradamente a uma tendência inicial em vez de deixar as coisas acontecerem.
Uma maneira importante de controlar a quantidade de tempo e atenção que você dedica ao PPC é ter um cronograma definido para o gerenciamento. Defina um período de tempo com o qual você se sinta confortável para fechar e faça ajustes com base nos relatórios de análise. Isso pode ser diário, a cada três dias, a cada semana ou em qualquer outra frequência. Mas depois de escolher um intervalo, cumpra-o. É fácil perder tempo se debruçando sobre os números quando você deve passar para algo que precisa de sua atenção. Também é uma boa maneira de ajudá-lo a manter seu orçamento.
Investir em um sistema de gerenciamento de lances pode simplificar e agilizar seu processo de licitação, mas algumas dessas soluções são caras. Cabe a você conhecer suas necessidades e seu orçamento e decidir se os benefícios valem o custo. Considere suas perspectivas de crescimento e coloque o lado positivo em relação à receita adicional. Quanto mais complexas forem suas campanhas, maior a probabilidade de você precisar do gerenciamento de lances. Você também deve levar em consideração o fato de que pode precisar de lances mais fortes se tiver margens baixas, porque essas margens estreitas podem ser eliminadas com um lance ruim.
Sua lista de palavras-chave não é fixa. Você deve se sentir à vontade para tentar expandi-lo se achar que a adição pode aumentar sua conversão ou geração de leads. Uma boa maneira de fazer isso é usar o relatório de consulta de pesquisa. Isso pode dizer o que as pessoas estão pesquisando quando interagem com seus anúncios, o que lhe dará uma visão mais ampla de suas necessidades e interesses. Se você vir algo nessas pesquisas que possa segmentar, poderá obter mais leads ou de maior qualidade se investir neles.
A relevância é uma OBRIGAÇÃO. Aqui estão alguns itens a serem levados em consideração:
Dayparting é a prática de subdividir seu orçamento para que apenas uma certa porcentagem dele possa ser gasta em determinados momentos do dia. Por exemplo, seus relatórios podem mostrar que você quase não obtém conversões de leads gerados após a meia-noite e antes das 7h. Nesse caso, use o dayparting para reduzir o quanto você gasta nesse intervalo: não adianta desperdiçar dinheiro com leads ruins. Ele ajuda você a concentrar seu dinheiro nos horários mais eficientes do dia, para que seu dinheiro obtenha mais retorno.
A simulação do Google AdWords e outras plataformas têm uma ferramenta de simulação que você pode usar para experimentar seus anúncios antes de gastar dinheiro. Você pode ver como seus resultados mudariam se você alterasse seu lance máximo para diferentes segmentos de seu público. Se você quiser ver se vale a pena dar um lance maior em um segmento prime, tente simular primeiro. Não é um substituto completo para dados reais, mas você pode pelo menos ver se vale a pena tentar um lance diferente.
A Bright Vessel é um parceiro certificado do Google Ad Words e gerencia orçamentos pequenos a grandes para clientes. Se precisar de ajuda, ligue ou entre em contato conosco para uma consulta gratuita e sem compromisso. Clique aqui para mais informações.
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