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O que é SEO internacional?

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O que significa SEO internacional?

SEO internacional é uma prática, ou melhor, um processo. Significa otimizar seu site de forma a facilitar sua expansão para mercados internacionais. Essa otimização permitirá que você identifique rapidamente quais países deseja atingir, bem como quais idiomas deve adicionar ao seu site.

Visando visitantes internacionais

Você recebe muitas visitas de diferentes partes do mundo, muito além do seu país de origem? Se sim, talvez você queira melhorar a experiência dos seus visitantes personalizando seu site para eles. A personalização do idioma não inclui apenas alterar um pouco o texto para se adequar melhor ao seu público internacional, mas, em alguns casos, até mesmo traduzi-lo para outros idiomas.

SEO internacional é uma segmentação geográfica de larga escala. Isso significa que, em vez de focar seu SEO em atrair clientes em potencial do mercado local, você o adaptará a diferentes países e idiomas.

Para uma estratégia de SEO internacional aprofundada, você precisará de algumas coisas:

Segmentação por país. Para isso, você precisará especificar seu país ou região de destino usando uma estrutura de URL amigável no exterior.
Segmentação por idioma. Ao usar tags de idioma, você pode definir quais idiomas seu site usará
Criação de conteúdo multilíngue. Passar seu conteúdo por um tradutor automático é muito pior do que manter seu site funcionando em apenas um idioma. Novos textos de escritores ou tradutores de outros idiomas o diferenciarão e permitirão que seu site tenha uma boa classificação.
Se o seu produto for mais relevante para um idioma do que para um país ou região, você pode se concentrar nisso. Por exemplo, se você vende música francesa, há muitos lugares entre as Américas, a Europa e a África que falam o idioma, então é mais fácil atingir os francófonos em vez de pessoas que vivem na França e no Senegal.

Melhores práticas para SEO internacional

Estruturas de URL

Comece sua estratégia de internacionalização empregando estruturas de URL específicas para esse fim. Você pode optar por um domínio de país de nível superior (ccTLD), um subdomínio, uma subpasta, um gTLD com parâmetros de idioma ou optar por um domínio personalizado por país.

ccTLD

TechoPedia define Domínios de Nível Superior de Código de País (ccTLD) como “um nome de domínio de nível superior usado para definir o domínio de um país ou área geográfica específica”. Geralmente, são códigos de duas letras, como .uk para o Reino Unido ou .ca para o Canadá.

Subdomínio

Uma subdivisão de um domínio, é colocada em um “domínio de terceiro nível” separado que não necessariamente tem patrimônio de link com o domínio base.

Subpasta

Aqui, o código de país de duas letras está em uma subpasta do domínio raiz, separado por uma barra (/).

gTLD com parâmetros de idioma

Quando o domínio raiz (terminando em .com, .net ou .org) tem como alvo falantes de um idioma específico por meio de um parâmetro de URL.

Domínio diferente

Ter um domínio diferente é simplesmente criar um novo domínio raiz que especifica o país ou idioma de destino.

Você deve considerar cada opção com atenção, pois os mecanismos de busca as consideram de maneiras diferentes. Abaixo, você pode ver um pouco do que cada uma delas envolve:

Aqui você pode ver como diferentes combinações de estruturas de URL podem internacionalizar um site e como cada uma delas é vista pelos mecanismos de busca.

De qualquer forma, os mecanismos de busca recomendam que você organize cada seção do seu site de forma semelhante, pois isso facilita o trabalho dos rastreadores.

Segmente o idioma de todo o seu site ou apenas de páginas específicas

Ao usar meta tags hreflang ou de idioma, você informa ao Google e outros mecanismos de busca em quais idiomas você adicionará conteúdo. No exemplo abaixo, você informaria aos mecanismos de busca que este conteúdo também está disponível em espanhol:

Exemplo de tag hreflang:

Outras práticas inteligentes de SEO internacional

Certifique-se de que cada parte do seu site esteja disponível no idioma principal da região que você está marcando
Contrate tradutores ou redatores de conteúdo: os tradutores automáticos nunca atingirão a mesma sutileza da tradução humana.
Sugira um idioma, mas não o force. Às vezes, visitantes de outras regiões estão mais interessados no texto original do que na tradução. Seja educado com seus usuários e pergunte se eles gostariam de ver a versão no idioma mais falado na região. Seu visitante pode ser um expatriado ou um turista!
Cookies e scripts que mostram idiomas diferentes são a morte. Os mecanismos de busca não conseguem vê-los e, às vezes, eles ficam indisponíveis para os visitantes.

Varie seu conteúdo dependendo da cultura

O motivo pelo qual tradutores automáticos nunca terão nuances suficientes: adaptar textos é muito mais do que apenas traduzir as palavras. Ao publicar conteúdo traduzido, você precisa que o texto diga o que você quis dizer na publicação original. Isso vai além das expressões idiomáticas e se estende diretamente a uma abordagem cultural da escrita.

Além de simplesmente usar o idioma da região que você está segmentando, você precisa "converter" o conteúdo para o fuso horário, cultura, moeda e até mesmo senso de humor dela. Um bom tradutor ou redator de conteúdo bilíngue será uma parte vital do seu SEO internacional. Eles podem fazer com que o conteúdo passe de um idioma para outro sem problemas. Em última análise, um texto bem adaptado ajudará o Google a mostrar seu site para as pessoas certas.

Outras maneiras de melhorar o SEO internacional

Hospedar seu site em um IP local em qualquer região que você esteja segmentando
Adicionar links orgânicos ao conteúdo dessa área
Construindo vínculos a partir de recursos locais
Se a sua região alvo tiver um mecanismo de busca, descubra as regras que o classificarão lá

Em outras palavras

Pensando em segmentar um país específico? ccTLD pode ser a melhor opção para você. A segmentação por idioma precisará de mais do que isso, como hreflang, subpastas e subdomínios, com ou sem ccTLD.

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