A tecnologia avançou rapidamente nas últimas três décadas. A velocidade da internet continua a crescer e com ela, o vídeo. Novos avanços na tecnologia abriram caminho para uma mudança de paradigma na forma como os profissionais de marketing usarão o marketing de vídeo no futuro.
A internet não é a única mudança de velocidade. Novos computadores, programas, smartphones e outros dispositivos digitais crescem mais rápido do que nunca - alguns chamam nossa era moderna de "era exponencial". Com adolescentes e adultos aparentemente grudados em seus dispositivos, obtendo uma solução rápida de informações.
Em 2002, apenas 9,1% da população mundial usava a Internet regularmente, totalizando 569 milhões de pessoas.
Dez anos depois, impressionantes 2,27 bilhões de pessoas usavam a Internet regularmente, calculadas em 33% dos habitantes mais avançados da Terra.
O tempo médio gasto na World Wide Web também disparou acima de mais de 90% nos últimos anos, passando de 46 minutos por dia até 240 horas por dia.
Graças ao YouTube, qualquer pessoa com uma conexão à Internet pode ver milhões e bilhões de vídeos em todos os interesses imagináveis. Você pode achar surpreendente que o YouTube tenha sido desenvolvido com a intenção de fazer upload de vídeos sem problemas e publicá-los em blogs porque os blogs não podiam hospedar vídeos grandes ou carregá-los rapidamente, limitando a experiência do usuário.
A maioria das redes não pegou, no entanto, optando por limitar seu material aos seus meios originais.
Por exemplo, um clipe criado pelo elenco do Saturday Night Live, Lazy Sunday, foi gratuito para visualização no YouTube, carregado perto do final de 2005. Depois de acumular impressionantes 5.000.000 de visualizações - isso foi há 12 anos, quando milhões de visualizações significavam muito - a empresa-mãe NBC removeu o Lazy Sunday do site. Outros meios de comunicação seguiram o exemplo, retirando o que colocaram inicialmente no YouTube ou não enviando para o site público.
Em vez disso, o YouTube começou a colaborar com as redes. Usuários independentes enviariam clipes, compilações, cenas de bastidores e episódios. Alguns proprietários de direitos autorais retiraram os clipes, alguns poucas horas após o upload, com outros clipes durando anos antes de serem removidos do site. Em esforços para manter o conteúdo no YouTube, o site de mídia social exclusivo começou a assinar acordos com redes. O site de compartilhamento de vídeos uniu forças com a gigante da mídia CNN em 2007, na qual os candidatos que concorriam às eleições presidenciais de 2008 foram questionados e depois carregados no YouTube
Hoje, clipes de vários programas noturnos americanos povoam o site, incluindo Jimmy Kimmel Live. Outras celebridades têm seus canais, seja exibindo sua programação original ou compartilhando conteúdo extra não visto em programas de TV existentes. Melhor ainda para o interesse do público em alguns programas sendo transmitidos exclusivamente no YouTube, permitindo que pessoas com nada além de conexões com a Internet consumam muita mídia significativa. Por outro lado, alguns canais originários do YouTube foram transformados em programas de TV, como o acordo da Nickelodeon com o Dude Perfect e o Epic Meal Time da FYI Network.
https://www.youtube.com/user/JimmyKimmelLive
As estatísticas indicam que as gerações mais jovens assistem TV com menos frequência do que suas contrapartes mais velhas. Em geral, os idosos mantiveram sua audiência de televisão, com praticamente todas as outras faixas etárias se afastando rapidamente da programação televisiva. Esse sentimento é verdadeiro mesmo com o conteúdo da televisão no horário nobre, já que o YouTube se conecta com mais pessoas com 18 anos de idade ou mais do que qualquer rede transmitida na televisão a cabo.
Impressionantes 85% dos adultos entre 18 e 49 anos utilizam pelo menos dois dispositivos simultaneamente.
Por exemplo, eles podem assistir a vídeos do YouTube em seus laptops, diretamente atrás de seus smartphones, reproduzindo histórias de mídia social. Isso é verdade em combinações em que a visualização de televisão está envolvida, já que mais de 66% dos espectadores do YouTube assistem a programas a cabo e vídeos do YouTube ao mesmo tempo.
As tendências de visualização de vídeos on-line, sem dúvida, aumentarão à medida que novas gerações nascerem em seu - nosso - grande planeta verde e azul Terra. Os adolescentes assistem menos da metade da programação de televisão que os adultos com mais de 35 anos, com a geração do milênio, ou pessoas com 34 anos ou menos, gastando 47% menos tempo consumindo mídia televisiva do que os adultos com 35 anos ou mais.
Como os níveis de visualização de vídeo online estão mais altos do que nunca, a maioria das empresas está se voltando para o vídeo Marketing para construir marca lealdade, conexões com os consumidores e, finalmente, atraí-los para a compra de bens e serviços - organizações de caridade também usam o marketing de vídeo para solicitar doações.
A mídia social é o rei indiscutível das oportunidades de marketing baseadas em vídeo, com as páginas da empresa geralmente criando conteúdo original e útil que entretém, informa ou educa os espectadores, em vez de promover diretamente produtos ou marcas. Atualmente ganhando mais de 70% da receita de publicidade social em todo o mundo, o Facebook provavelmente continuará sendo o principal fornecedor de marketing de imagens em movimento, com o Twitter ficando para trás em 2º lugar.
Visto que praticamente todo mundo possui um smartphone, os anúncios em vídeo e promoções para dispositivos móveis, sem dúvida, se tornarão cada vez mais confiáveis. iPhones, Androids e outros smartphones apresentam o mesmo poder dos computadores, exceto que são ultraleves e portáteis, ao contrário de seus antecessores volumosos que estão programados para diminuir em popularidade. E, embora a tecnologia de realidade virtual não seja totalmente desenvolvida para uso generalizado do consumidor, ainda muito cara para a maioria dos consumidores comprar, as organizações provavelmente transformarão o conteúdo de mídia atual em uma forma de realidade virtual tridimensional e realista.
Os dados coletados da Internet são constantemente analisados por todos os tipos de organizações, desde mecanismos de pesquisa a instituições de caridade e fabricantes, embora para uma variedade de propósitos. O Facebook identificou que seus cálculos de métricas de vídeo para uma duração de sessões de exibição de vídeo de até 80%! Com métricas avançadas, virão inferências mais significativas sobre os esforços promocionais de vídeo, ajudando as empresas - e hospedando sites - a alcançar os consumidores com mais eficiência.
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