Tendencias de 2016 que impulsarán el marketing digital en Florida

Las empresas de Florida, con décadas de experiencia y que dependían del boca a boca para prosperar, se están dando cuenta de que esto ya no es tan fácil con las nuevas empresas que se dirigen a las generaciones más jóvenes a través de canales digitales. Las empresas más nuevas están consolidando su cuota de mercado en línea y la competencia por la publicidad local es cada vez más agresiva.

Con tanto sucediendo en el mundo digital, ¿cuáles serán las tendencias que impulsarán el éxito en el año 2016?

Aprendizaje automático más inteligente

Gestionar una gran cantidad de datos simultáneamente y tener que transferirlos de una plataforma a otra puede parecer una tarea ardua. Ahí es donde los profesionales del marketing de datos se equivocan. No se les exige convertirse en científicos de datos; al contrario, lo único que se espera de ellos es que mejoren su capacidad de aprendizaje automático. Esto se debe a que el verdadero poder del aprendizaje automático reside en garantizar la liberación de recursos y una mayor comprensión del consumidor.

Convergencia multimedia

Primero llegó la computadora, luego la laptop y luego el smartphone. En los últimos años, hemos presenciado una revolución en el uso de los smartphones, lo que ha llevado a que un gran número de consumidores, casi una cuarta parte, utilice más de dos dispositivos para interactuar con diferentes canales. Por lo tanto, el reto y la oportunidad en 2016 residirán en consolidar todos los datos en una única plataforma para predecir el momento ideal para los mensajes a los consumidores y los canales a utilizar.

El contenido sigue siendo el rey

¿Pagas a una empresa de SEO cientos o miles de dólares al mes? ¿Generan al menos cuatro artículos 100 % originales que se comparten con frecuencia y generan tráfico? Estas dos preguntas normalmente se responden no lo sé. Ser capaz de crear contenido relevante, personal y directo que hable con el cliente es un paso muy importante para tu marca y el tráfico orgánico.

Los canales se han expandido y transformado continuamente. Por lo tanto, es necesario desarrollar estrategias multicanal, cuyo núcleo es el contenido optimizado. Este contenido se distribuye en múltiples formatos y se optimiza según cada canal, adaptándose a todo tipo de plataformas y garantizando una experiencia de marca fluida. El reto al que se enfrentan los profesionales del marketing reside en la interacción con los datos para controlar los resultados y las acciones, con el fin de lograr una mayor personalización a lo largo del tiempo.

Sin software de seguimiento, los profesionales del marketing no podrán crear campañas dirigidas al cliente ni interactuar con él. Con el tiempo, la libertad de elección se ha extendido al mercado y los gustos del consumidor varían enormemente. Ya no se puede esperar encontrar a todos en un solo canal, ni obligarlos a hacerlo. Por lo tanto, la estrategia para 2016 es conectar con el cliente dondequiera que esté y transmitirle un mensaje personalizado en el canal que prefiera.