3 razones por las que no deberías realizarte pruebas

No hay muchas razones para no realizar pruebas. De hecho, nos costó encontrar una tercera. Los beneficios de ejecutar incluso las pruebas más sencillas son tan importantes que deben existir entornos muy significativos y potencialmente peligrosos para que las pruebas no merezcan la pena. Si te encuentras en una de esas situaciones, te recomiendo encarecidamente que reconsideres su existencia y analices la situación a fondo.

Analicemos estos escenarios sin pruebas:

1. Si usted o su equipo no están dispuestos a seguir adelante con los resultados de la prueba.

Anteriormente, hemos realizado pruebas para empresas de diferentes tamaños. Una de ellas era una empresa con ingresos anuales de seis cifras. Realizamos una prueba que, según nuestro equipo, supuso un cambio relativamente insignificante en la estética y la experiencia del usuario: cambiamos el fondo del sitio web. La prueba se prolongó durante dos semanas hasta obtener resultados suficientes para demostrar que, en general, los usuarios preferían la versión A. Esto se tradujo en un aumento del 2 % en las ventas totales. Naturalmente, todos asumimos que este resultado se implementaría; aumentaríamos las ganancias de la empresa en miles en pocas semanas. ¡Genial! Simplemente no esperábamos que nuestro director de marketing rechazara esta opción, incluso después de analizar las estadísticas con más detalle.

No era una cuestión de opinión; simplemente eran hechos en ese momento. Pero no importaba, habíamos malgastado recursos y tiempo en la prueba solo para terminar en el mismo punto de partida. Otra prueba o proyecto nos habría resultado más útil.

Si te encuentras en esta situación, Su empresa necesita reevaluar quién toma las decisiones finales sobre su imagen y estilo. Si alguien está dispuesto a que su opinión prevalezca sobre los hechos y el análisis, considere por qué lo ha colocado en esa posición.

2. Tu contenido cambia con demasiada frecuencia

Si tiene un rotador que cambia a diario, probar la interfaz de usuario o los elementos dentro de esa área tendrá serias limitaciones en cuanto al tráfico requerido. Para obtener buenos resultados en cualquier prueba, necesitamos un grupo estadísticamente significativo de personas que vean cada contenido. En las encuestas estadísticas, los encuestadores suelen seleccionar cuidadosamente a representantes de grupos e intereses similares para definir una preferencia clara entre los distintos grupos. Dado que todos en internet tienden a ser anónimos, debemos confiar en audiencias mucho más amplias para asegurar resultados significativos.

Además, cambiar el contenido de la prueba a mitad de camino suele contaminar el resultado. Es aceptable cambiar todas las variantes a la vez, pero no sabremos cuál es el factor principal.

Si te encuentras en esta situación, Debes reconsiderar tu estrategia en la página. ¿Intentas estar ocupado por el simple hecho de estarlo? ¿Tu promoción llega al público adecuado? ¿Podrían los esfuerzos de crear esas promociones ser más efectivos en otras áreas?

3. Va en contra de tu religión.

No conozco ninguna religión que pueda estar en contra de las pruebas estadísticas, pero si ese es el caso, no deberías hacerlo.

Hablando en serio, las pruebas son cruciales para cualquier sitio web. Suelen ser cruciales para obtener mejores conversiones, mejorar la retención de clientes y, simplemente, comprender mejor el comportamiento del usuario promedio. Incluso si se encuentra en alguna de las situaciones mencionadas, debe preguntarse por qué son un obstáculo para sus pruebas, no simplemente ignorarlas.