Los nuevos parámetros de meta descripción de Google generan muchas preguntas

Google cambió recientemente la longitud permitida para las meta descripciones de 160 a 320 caracteres. Puede que no parezca gran cosa, pero en el mundo del SEO, el espacio extra es como saltar de un charco a un estanque. Por ello, hay mucha controversia en la comunidad SEO sobre cómo se traduce esto y si deberían esforzarse por cambiar todas sus meta descripciones, tanto actuales como futuras, a una longitud mayor.

Yoast ha anunciado que ya ha cambiado su complemento de SEO, pero también realizó algunas investigaciones para ayudar a otros a descubrir si vale la pena el tiempo y el esfuerzo de cambiar el estándar probado y verdadero de meta descripción de 160 caracteres.

Grupos de investigación de metadescripciones de Yoast

Se seleccionaron las 100 páginas más visitadas del sitio de Yoast. Se estableció una línea base con datos de la cuenta de Google Search Console de Yoast. Esto mostró cómo se posicionó cada página con las meta descripciones anteriores en comparación con cómo se posicionó después de implementar los cambios de meta con Yoast SEO.

Publicación original: https://yoast.com/meta-description-length/

Las páginas se agruparon según el tipo de meta cambios realizados por Yoast. Los cuatro tipos de meta cambios fueron los siguientes:

Grupo uno

• Meta descripción larga de hasta 320 caracteres
• La descripción solo mencionó la palabra clave de enfoque una vez.

Grupo dos

• Meta descripción larga de hasta 320 caracteres
• La descripción contenía una palabra clave de enfoque para el usuario más de una vez.

Grupo tres

• Grupo de control
• No hay cambios en la descripción, lo que significa que la meta permaneció en 160 caracteres o menos.
• Las palabras clave se dejaron tal como aparecieron.

Grupo Cuatro

• La meta descripción fue eliminada por completo y no reemplazada.

Resultados de la investigación sobre metadescripciones de Yoast

Los datos de los cuatro grupos, antes de iniciar los metacambios, se compararon con los resultados obtenidos dos semanas después de los cambios. Estos fueron los hallazgos:

• A pesar de los cambios que realizó Yoast, Google creó muchas meta descripciones por su cuenta para todos los grupos.
• No hubo ninguna diferencia medible y clara en las meta descripciones que Google creó en función de la longitud particular de la meta descripción de un grupo, ni de su densidad de palabras clave.
• Al observar la parte precisa del texto que Google utilizó para crear sus propias meta descripciones, más del 67 % de las páginas mostraron que Google utilizó el primer párrafo (o frases seleccionadas del primer párrafo) del texto de la página.

¿Cómo se traduce la investigación?

Una de las principales conclusiones para la comunidad SEO es la importancia que sigue teniendo el contenido relevante, en particular el de empezar con contenido rico, impactante, conciso y relevante. Si bien no garantiza en absoluto que Google cree una meta por sí mismo o que utilice la introducción como meta si lo hace, el hecho de que haya creado metadescripciones a partir de las primeras frases de dos tercios de las páginas de investigación es un buen recordatorio de por qué es tan importante escribir siempre las introducciones teniendo en cuenta las metadescripciones.

También hay muchas advertencias a tener en cuenta en la investigación de Yoast, como:

• ¿Cómo se verían afectados los resultados de una investigación en múltiples sitios, no solo en las páginas de Yoast?
• Yoast tiene una autoridad de dominio relativamente alta, altas clasificaciones y una amplia colección de contenido; ¿cómo se compararía la investigación con sitios más pequeños?
• Como regla general, Yoast tiene reputación de ofrecer contenido de calidad, con metas que coinciden con el contenido y reflejan la intención de búsqueda; ¿con qué frecuencia crearía Google metas sobre sitios de menor importancia?

La investigación es buena, pero también incompleta, ya que no ofrece una visión general del impacto de las metadescripciones en diversos tipos de sitios con menos contenido, menos autoridad y reputación, y, en general, no tan versátiles como Yoast. Por ejemplo, ¿Google sigue obteniendo una metadescripción de un sitio con mayor contenido digital?

En resumen: ¿deberían utilizarse meta descripciones más largas?

Sí y no. Todavía no hay justificación para invertir tiempo y energía en revisar todas las meta descripciones existentes. La respuesta es sí, aprovechar al máximo la nueva longitud según los factores conocidos, lo que incluye acciones como:

• Utilice meta descripciones más largas en sus artículos mejor clasificados para aumentar la significatividad.
• Concéntrese en el contenido de sus artículos para asegurarse de que sean relevantes para la búsqueda.
• Asegúrate de que el primer párrafo establezca claramente la esencia del artículo para que tengas una meta de calidad si Google toma una descripción.

Si te gusta este artículo, por favor, échale un vistazo. Actualizaciones del algoritmo de clasificación de búsqueda confirmadas en 2018 o Cambios en SEO y Google que esperamos este 2018

¿Necesita un plan de contenido activo? Bright Vessel puede ayudarle a desarrollar una estrategia integral de marketing de contenidos para fortalecer los resultados de su sitio web y su negocio. Contáctanos Hoy para hablar sobre cómo podemos ayudarle.