Cuando eres una empresa pequeña o nueva, o quizás incluso una empresa establecida que comienza a incursionar en el marketing digital, puede ser difícil saber en qué invertir específicamente, especialmente si el dinero escasea.
La buena noticia es que no es tan caro como crees, y además hay mucho que puedes hacer por tu cuenta o internamente. A continuación, te presentamos un desglose del marketing digital como gasto para tu negocio.
Lo mejor del marketing digital es que puedes gestionar gran parte de él tú mismo. La mayoría de las empresas optan por gestionar sus cuentas de redes sociales, ya que es la estrategia de marketing digital más sencilla y no requiere mucha curva de aprendizaje.
Contratar a un freelancer es una opción útil si buscas orientación para crear una estrategia de marketing digital para tu negocio. Un freelancer con experiencia en este sector también puede ayudarte con las tareas de marketing digital más complejas, que requieren una mayor curva de aprendizaje, como el diseño de un embudo de ventas digital, la creación de anuncios en redes sociales y búsquedas, el SEO y la construcción de enlaces.
Algunos freelancers ofrecerán servicios más completos para ejecutar una estrategia digital o podrán recomendarte a otros freelancers con experiencia en marketing de contenidos, gestión de redes sociales, desarrollo web o diseño gráfico.
Las tarifas de los freelancers de marketing digital en EE. UU. parten de $50 por hora. La mayoría de los freelancers en EE. UU. prefieren el modelo por hora, mientras que los del Reino Unido y Europa suelen preferir un sistema de pago por proyecto o una tarifa mensual fija.
Muchas agencias ofrecen paquetes integrales para tu marketing digital, que se encargan de todo, desde la creación de tu estrategia de marketing digital personalizada hasta su ejecución. Si no cuentas con los recursos para implementar el marketing digital internamente, esta podría ser tu mejor opción.
De acuerdo a una encuesta presentada en Entrepreneur Los servicios más populares que buscan los clientes de las agencias son:
Es común que las agencias utilicen contratos de retención mensual, y la tarifa promedio en la industria para uno de estos contratos ronda los $1,000. Cuanto más grande sea la agencia, más servicios ofrece. Si no cuenta con los recursos para gestionar su marketing usted mismo, pero dispone del presupuesto para externalizarlo, contratar una agencia es la mejor opción para su negocio.
En lo que respecta al marketing digital, muchas empresas afirman que lo harán bien o no lo harán. El marketing digital tiene tantos elementos que puede ser difícil determinar exactamente qué se necesita para hacerlo bien.
Hemos elaborado una publicación complementaria sobre " 4 formas importantes de crear un sitio web que funcione para usted " que puede ayudar con el proceso de construcción web.
Moz tiene una guía visual que te ayuda a entender qué opciones digitales son las más adecuadas para tu negocio:
https://moz.com/learn/local/digital-marketing-options
Como puede ver, todas las iniciativas de marketing digital requieren su tiempo (o el de otra persona), su dinero o ambos. Por lo tanto, no hay una respuesta sencilla sobre cuánto debería presupuestar para el marketing de su negocio: cada empresa tiene diferentes necesidades y prioridades de marketing digital, así como diferentes habilidades internas.
Pero ¿cuál es exactamente el desglose de cada una de estas tácticas de marketing digital?
Si bien el marketing de contenidos puede no parecer una gran prioridad, se ha demostrado que tiene uno de los ROI más altos de todas las estrategias de marketing digital.
Este encuesta de Econsultancy en 2014 Afirma esto ya que el marketing de contenidos está justo detrás del SEO y el email marketing en cuanto a efectividad:
https://econsultancy.com/blog/64614-email-remains-the-best-digital-channel-for-roi
El marketing de contenidos es bastante económico en comparación con otras tácticas de marketing digital. Sin embargo, requiere bastante tiempo. Si trabajas en un sector o negocio que pueda beneficiarse del marketing de contenidos, quizás lo mejor sea externalizar la redacción a un freelancer.
Hay muchísimos escritores freelance. Puedes conectar con escritores de calidad, confiables y económicos en plataformas freelance como Upwork y Fiverr Bastante rápido. ¡Algunos freelancers ofrecen sus servicios por tan solo $1 por cada 100 palabras escritas!
Es el servicio más solicitado y también uno de los métodos de marketing digital más probados. Por ello, también es uno de los servicios de marketing digital más caros.
Hay muchas agencias que ofrecen servicios de SEO, y la tarifa mensual a menudo cubre el costo del SEO.
Sin embargo, si está interesado en ejecutar la estrategia de SEO internamente, existe una gran cantidad de software creado específicamente para ayudarlo con el SEO. Planes de software mensuales Puede oscilar entre $ 90 y $ 1,000.
Muchos profesionales del marketing no consideran que el marketing en redes sociales tenga un ROI tan bueno como otras estrategias de marketing digital. Sin embargo, a medida que los rankings en los motores de búsqueda se saturan cada vez más y las pequeñas empresas se ven más difíciles de posicionar, el marketing en redes sociales cobra mayor importancia para llegar a audiencias relevantes.
De hecho, muchos argumentarían que los anuncios en redes sociales son mucho más rentables que, por ejemplo, los anuncios de Google. ¿Y por qué? Gracias a las redes sociales, Facebook, en particular, es muy eficaz para llegar a audiencias específicas a bajo costo. Dicho esto, no se puede invertir en todas las plataformas sociales.
En cambio, lo mejor es invertir en una o dos plataformas. No te diremos en cuáles invertir, pero si observas esta gráfica, queda bastante claro cuáles te darán el mayor rendimiento por tu inversión:
Además de invertir en anuncios en redes sociales, también es recomendable invertir en un software de gestión de redes sociales. Muchos programas ofrecen versiones gratuitas de sus servicios de gestión, como Buffer , HootSuite , y Iconosquare Pero, por supuesto, también existen versiones de pago que te permiten hacer más, con planes que van desde $9 a $500 por mes, según tus necesidades.
Para obtener una lista detallada de precios, Mira esta hoja de cálculo.
El email marketing sigue siendo, en general, la estrategia de marketing digital más efectiva. Ofrece el mejor retorno de la inversión (ROI) de todas las opciones de marketing y, además, es fácil de implementar internamente.
Existe una gran variedad de SaaS de email marketing que te ayudan con campañas automatizadas, la creación de listas segmentadas, las pruebas A/B y la generación de análisis. Al igual que con el software de gestión de redes sociales, también existen versiones gratuitas de software de email marketing, como MailChimp y Campaña activa .
Los modelos de precios para las versiones de pago de SaaS de email marketing se basan en los correos electrónicos enviados al mes, el número de suscriptores o los créditos. Puedes encontrar Información más detallada sobre el software y precios aquí .
El PPC (pago por clic) es un servicio que ofrecen muchos freelancers y agencias. Al igual que el SEO, es un servicio muy demandado y con un buen retorno de la inversión (ROI). El coste medio de conversión de Google Ads en 2016... según Hochman Consultants era $33.
Nuevamente, a medida que los motores de búsqueda se saturan cada vez más, puede ser sensato invertir más dinero de marketing en las redes sociales, pero por ahora, sigue siendo una táctica de marketing útil.
Si bien es positivo que las empresas estén interesadas en el diseño de la experiencia del usuario y en actualizar continuamente sus estrategias midiéndolas con análisis, este no es necesariamente un servicio que deba subcontratarse a una agencia.
Existe una gran cantidad de software que puede ayudarlo a crear la mejor experiencia de usuario en su sitio web, como HotJar , Huevo loco , Unbounce , y Optimizar En muchos casos, contratar un plan de software es más económico que externalizar la experiencia de usuario (UX) a una agencia. El software puede costar entre $25 y $2,000 al mes, dependiendo de los servicios que busque.
Verificar Una lista de precios más detallada para este tipo de software aquí .
Conclusión
Tanto si decide externalizar su marketing digital a un profesional independiente o una agencia, como si opta por hacerlo internamente, descubrirá que el coste del marketing digital es mucho menor que el del marketing tradicional. En cualquier caso, siempre es recomendable evaluar las necesidades de su negocio e investigar antes de decidir cómo invertir su presupuesto en marketing.
Para obtener ayuda con sus necesidades de marketing digital, consulte Los servicios que ofrecemos en Bright Vessel .
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