Die SEO-Landschaft hat sich in den letzten fünf Jahren drastisch verändert, da sich die Art und Weise, wie Benutzer mit Suchfunktionen, sozialen Websites und neuen Möglichkeiten der Online-Werbung interagieren, verändert hat.
Die Bedeutung der Rangfolge „Nummer eins“ hat sich geändert. Die meisten Studien gehen davon aus, dass 50 % des Datenverkehrs fließen zu den Top-3-Ergebnissen Heutzutage gibt es einige Dinge, die diese Gleichung ändern und zu unterschiedlichen Ergebnissen führen, je nachdem, wie Google Ihre Suchabsicht, Ihren Suchort und den Verlauf früherer Suchvorgänge versteht.
Die Rankings unterscheiden sich von Stadt zu Stadt deutlich. Lokale Ergebnisse sind wie nationale Ergebnisse wie ein Kuchenstück. Und jetzt gibt es für jede Stadt ein Stück. Daher unterscheiden sich die Rankings je nach Postleitzahl, Suchmustern der Nutzer und Individualisierung.
Das erste, was Sie wissen sollten, ist, dass Algorithmus-Updates über 200 Mal pro Jahr stattfinden, und nur die großen gemeldet und nach niedlichen Tieren wie Pinguinen benannt werden viel weniger vollständig verstanden. Das bedeutet, dass Google verwendet viele Informationen und Methoden, um zu bestimmen, welche Website angezeigt werden soll für Ihre Suche, einschließlich Ihrer vorherigen Suchvorgänge, welche Websites Sie zuvor besucht haben, und wie sich andere Personen, die nach denselben Informationen gesucht haben, bei der Anzeige der Ergebnisse verhalten haben.
Diese Ebene der Lokalisierung und Personalisierung bedeutet, dass Sie auf Ihrem Smartphone meist andere Suchergebnisse erhalten als auf Ihrem Desktop. Auch die Reihenfolge der Ergebnisse auf dem Smartphone einer anderen Person ist wahrscheinlich anders. Möglicherweise erhalten Sie sogar eine Liste mit lokalen Unternehmen, die Google für Ihre Suche als relevant erachtet, bevor Websites angezeigt werden. Dies schafft eine weitere Möglichkeit, das Ranking für „lokale SEO“ zu verbessern. Apropos Mobilgeräte: Sie müssen nun auch bestimmte Anforderungen erfüllen. Mobilfreundlichkeit , haben eine großartige Website-Ladegeschwindigkeit nicht nur für den Desktop. Google wird nun schauen und Ranking von Websites basierend auf der Art und Weise, wie ihre mobilen Website-Inhalte erfüllt die Suchanfrage des Suchenden.
Tatsächlich haben Websites, die Anfang der 2000er Jahre gestartet sind, einen klaren Vorteil gegenüber neueren Websites, da sie einfach schon länger existieren und wahrscheinlich etwas ausprobiert haben, das für sie gut funktioniert hat. Die Realität des digitalen Marketings ist jedoch, dass neue Websites und Unternehmen neue Content-Management-Systeme und neue Optimierungsmethoden viel einfacher nutzen können als ihre etablierten Konkurrenten. Wenn Sie Gestaltung einer neuen Website , dann können Sie mit einer mobilen responsiven Website beginnen, die auf Mobilgeräten genauso gut, wenn nicht sogar besser funktioniert als auf dem Desktop und nicht mit die kleinen Architekturprobleme Diese können sich anhäufen und dazu führen, dass Sie nicht das gute Ranking erzielen, das Sie verdienen.
Sie können diesen Vorteil noch weiter ausbauen, indem Sie als Erster in Ihrer Branche einen neuen Kodierungsstandard einführen. Wenn Sie beispielsweise ein Restaurant Ihre Website kann eine "Rich Card" auf mobilen Suche erfassen Ergebnisse, die vor den kartierten Ergebnissen oder organischen Einträgen mit Ihrem Shop und Ihrer Küche erscheinen. Dies ist eine weitere Erweiterung von Googles Bemühungen, Schema-Markup zur Anzeige von Rich Snippets zu nutzen. Googles Fokus auf die Bereitstellung eines optimalen mobilen Erlebnisses hat sogar zur Entwicklung einer superoptimierten, blitzschnell ladenden Version einer Seite namens „Accelerated Mobile Project“ geführt. Wenn Sie AMP-HTML in Ihre Website implementieren, erhalten Sie ein für Mobilgeräte optimiertes Ergebnis und ein attraktives Badge in den Suchergebnissen, das Ihnen hilft, mehr Klicks auf Ihre Website zu erhalten. Wenn Sie WordPress verwenden, ist dies so einfach wie Installieren und Konfigurieren eines oder zweier Plugins wo es bei anderen Content-Management-Systemen wie Drupal oder Expression Engine möglicherweise mehr Aufwand erfordert.
Die Wahrheit ist: Obwohl es mittlerweile unzählige alternative Möglichkeiten gibt, in den SERPs zu erscheinen, wie Rich Cards, AMP, Mapped Results usw., ist Ihre Arbeit nicht getan, wenn Sie Rankings erreichen. Digitales Marketing bedeutet, den Prozess der Website-Optimierung zu durchdenken, um möglichst viel Traffic aus organischen Ergebnissen zu generieren oder effektive Werbekampagnen zu erstellen, die bezahlten Traffic generieren. Sie sind aber auch dafür verantwortlich, was mit diesem Traffic passiert, sobald er ankommt. Haben Sie kürzlich den Konvertierungsprozess Ihrer Website durchlaufen? Ein Kontaktformular abgeschickt oder einen Kauf getätigt? Vielleicht gibt es Verbesserungspotenzial! Sie können zusätzliche Felder in Formularen entfernen, die Anzahl der Kaufschritte reduzieren oder Vertrauenssiegel hinzufügen. Sie können Folgendes in Betracht ziehen: mithilfe eines interaktiven Designs, wie es diese Stahltür-Site getan hat wenn Ihr Verkaufstrichter viele Qualifikationen hat, bevor Sie einen Kauf tätigen.
Das bedeutet auch, dass Sie über genaue Messwerte und eine ordnungsgemäße Installation von Analysetools verfügen müssen, die Ihnen genau sagen, wie viele Besucher konvertieren und woher sie kommen. Sie möchten nicht derjenige sein, der feststellt, dass Sie gerade 480 $ für AdWords-Traffic ausgegeben haben, um acht Umfragen auszufüllen, obwohl Sie eigentlich nur 1 $ pro ausgefüllter Umfrage zahlen wollten. Es kommt häufig vor, dass Sie in Google Analytics oder einem anderen Analyseprogramm keine korrekten Ziele festlegen. Wenn Sie keine genauen Daten haben, die Ihnen sagen, ob die Leads, die Sie über Ihre Website erhalten, mit Anzeigen bezahlt werden oder von einer bestimmten Seite mit guten Rankings stammen, verpassen Sie die Chance, diesen Erfolg zu steigern, und investieren Ihr Budget wahrscheinlich in den falschen Bereich. Es gibt so viele neue Möglichkeiten, einen Rankingvorteil zu erzielen, dass einem schon mal der Kopf schwirrt. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie alles tun, um zu verstehen, wie Ihre Website Einnahmen generiert, bevor Sie Ihre Zeit mit der Jagd nach der neuesten SEO-Taktik verschwenden.
Es gibt so viele neue Möglichkeiten, sich einen Rankingvorteil zu verschaffen, dass einem schon mal der Kopf schwirrt. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie alles tun, um zu verstehen, wie Ihre Website Einnahmen generiert, bevor Sie Ihre Zeit damit verschwenden, der neuesten SEO-Taktik hinterherzujagen.
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