Neue SEO-Trends für Digital Marketing

Die SEO-Landschaft hat sich in den letzten fünf Jahren drastisch verändert, bedingt durch die Verlagerung der Nutzerinteraktion mit Suchmaschinen, sozialen Netzwerken und neuen Wegen der Online-Werbung.

Lokalisierung & Personalisierung verändern Rankings

Die Bedeutung von "Nummer eins" hat sich geändert. Die meisten Studien schätzen, dass 50% des Traffics fließt zu den Top 3 Ergebnissen was heutzutage einige Dinge an dieser Gleichung ändert, die zu unterschiedlichen Ergebnissen führt, basierend auf Googles Verständnis Ihrer Suchintention, Ihres Suchstandorts und der Historie früherer Suchen.

Rankings von einer Stadt zur anderen werden ganz anders sein. Lokale Ergebnisse sind wie nationale Ergebnisse ein Stück vom Kuchen. Wofür es jetzt für jede Stadt ein Stück vom Kuchen gibt. Rankings werden also je nach Postleitzahl, Suchmustern des Nutzers und Personalisierung unterschiedlich sein.

Das erste, was Sie wissen sollten, ist, dass Algorithmus-Updates über 200 Mal pro Jahr stattfinden, und nur die wichtigsten sogar gemeldet und nach süßen Tieren wie Pinguinen benannt werden viel weniger vollständig verstanden. Das bedeutet, dass Google verwendet viele Informationen und Methoden, um zu bestimmen, welche Website angezeigt werden sollte für Ihre Suche, einschließlich Ihrer früheren Suchen, der von Ihnen besuchten Websites und des Verhaltens anderer Personen, die nach denselben Informationen gesucht haben, als ihnen Ergebnisse angezeigt wurden.

Diese Ebene der Lokalisierung und Personalisierung bedeutet, dass Sie von Ihrem Telefon aus meistens ein anderes Suchergebnis erhalten als von Ihrem Desktop. Sie erhalten wahrscheinlich auch eine andere Reihenfolge der Ergebnisse als jemand anderes von seinem Telefon aus. Möglicherweise erhalten Sie sogar eine kartierte Liste lokaler Unternehmen, die Google für Ihre Suche relevant hält, bevor überhaupt Websites angezeigt werden, was eine weitere Ranking-Möglichkeit für "Local SEO" schafft. Apropos Mobilgeräte, Sie müssen jetzt auch eine bestimmte Reihe von Anforderungen erfüllen. Mobilfreundlichkeit , haben Sie eine großartige Website-Ladegeschwindigkeit nicht nur für Desktops. Google wird jetzt auch darauf schauen und Websites danach zu ranken, wie ihre mobilen Website-Inhalte erfüllt die Suchanfrage.

Optimierungsmöglichkeiten in neuen Bereichen finden

Die Realität ist, dass Websites, die in den frühen 2000er Jahren gestartet sind, einen absoluten Vorteil gegenüber neueren Websites haben, weil sie einfach schon länger existieren und wahrscheinlich etwas ausprobiert haben, das für sie gut funktioniert hat. Die Realität des digitalen Marketings heute ist jedoch, dass neue Websites und Unternehmen neue Content-Management-Systeme und neue Optimierungsmethoden viel einfacher nutzen können als ihre etablierten Konkurrenten. Wenn Sie Gestaltung einer neuen Website , dann können Sie mit einer mobilfreundlichen Website beginnen, die auf Mobilgeräten genauso gut oder besser funktioniert als auf dem Desktop und nicht von die kleinen Architekturprobleme die sich ansammeln und Sie daran hindern können, so gut zu ranken, wie Sie es verdienen.

Nutzen Sie AMP & Rich Cards zur Optimierung für Mobilgeräte

Sie können diesen Vorteil noch weiter nutzen, indem Sie als Erster in Ihrer Branche einen neuen Codierungsstandard einführen. Wenn Sie zum Beispiel ein Restaurant Ihre Website kann eine "Rich Card" in der mobilen Suche erfassen Ergebnisse, die vor zugeordneten Ergebnissen oder organischen Einträgen mit Ihrem Geschäft und der servierten Küche erscheinen. Dies ist eine weitere Erweiterung von Googles Bestrebungen, Schema-Markup zur Anzeige von Rich Snippets zu nutzen. Googles Fokus auf die Bereitstellung des idealen mobilen Erlebnisses hat sogar zur Entwicklung einer extrem optimierten, blitzschnell ladenden Version einer Seite namens „Accelerated Mobile Project“ geführt. Wenn Sie AMP-HTML in Ihre Website implementieren, liefern Sie ein für Mobilgeräte optimiertes Ergebnis und erhalten eine schicke Auszeichnung in den Suchergebnissen, um mehr Klicks auf Ihre Website zu erzielen. Wenn Sie WordPress verwenden, ist dies so einfach wie ein oder zwei Plugins installieren und konfigurieren wo es für andere Content-Management-Systeme wie Drupal oder Expression Engine mehr Aufwand erfordern könnte.

Digitales Marketing mit Umsatz verbinden

Hier ist also die Wahrheit: Obwohl es jetzt unzählige alternative Möglichkeiten gibt, in den SERPs aufzutauchen, durch Rich Cards, AMP, Mapped Results usw., ist Ihre Arbeit nicht einfach getan, wenn Sie erst einmal Rankings erzielen. Digitales Marketing bedeutet, den Prozess der Optimierung der Website zu durchdenken, damit Sie so viel Traffic wie möglich aus organischen Ergebnissen erzielen oder effektive Werbekampagnen erstellen, die bezahlten Traffic bringen, aber Sie sind auch dafür verantwortlich, was mit diesem Traffic passiert, sobald er ankommt. Haben Sie kürzlich den Konversionsprozess Ihrer Website durchlaufen? Ein Kontaktformular abgeschickt oder einen Kauf getätigt? Vielleicht gibt es Raum für Verbesserungen! Sie können zusätzliche Felder in Formularen eliminieren, die Anzahl der Schritte zum Kauf reduzieren oder Vertrauensabzeichen hinzufügen. Sie können in Betracht ziehen ein interaktives Design verwenden, wie es diese Stahltür-Website getan hat wenn Ihr Sales Funnel viele Qualifikationen vor dem Kauf hat.

Das bedeutet auch, dass Sie genaue Metriken und eine ordnungsgemäße Installation von Analysetools benötigen, die Ihnen mitteilen, wie viele Ihrer Besucher konvertieren und woher sie stammen. Sie möchten nicht derjenige sein, der feststellt, dass er gerade 480 US-Dollar für Adwords-Traffic ausgegeben hat, um acht Umfragen abzuschließen, wenn er nur 1 US-Dollar pro abgeschlossener Umfrage bezahlen wollte. Das Versäumnis, Ziele in Google Analytics oder einem anderen von Ihnen verwendeten Analysetool ordnungsgemäß einzurichten, ist schmerzlich üblich. Wenn Sie keine genauen Daten haben, die Ihnen mitteilen, ob die Leads, die Sie von Ihrer Website erhalten, durch Anzeigen bezahlt werden oder von einer bestimmten Seite mit guten Rankings stammen, verpassen Sie die Gelegenheit, mehr von diesem Erfolg zu erzielen, und werden Ihr Budget wahrscheinlich in den falschen Bereich investieren. Es gibt so viele neue Wege, um einen Ranking-Vorteil zu erzielen; das kann einem den Kopf verdrehen. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie alles tun, um zu verstehen, wie Ihre Website Einnahmen generiert, bevor Sie Ihre Zeit damit verbringen, die neueste SEO-Taktik zu verfolgen.

Es gibt so viele neue Möglichkeiten, sich einen Ranking-Vorteil zu verschaffen; das kann einem den Kopf verdrehen. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie alles tun, um zu verstehen, wie Ihre Website Einnahmen generiert, bevor Sie Ihre Zeit damit verbringen, der neuesten SEO-Taktik hinterherzujagen.