Googles neue Meta-Beschreibungsparameter werfen viele Fragen auf

Google hat kürzlich die zulässige Länge für Meta-Beschreibungen von 160 auf 320 Zeichen geändert. Das mag zwar nicht weiter schlimm erscheinen, aber in der SEO-Welt ist der zusätzliche Platz wie ein Sprung aus einer Regenpfütze in einen Teich. Daher herrscht in der SEO-Community große Aufregung darüber, wie sich das auswirkt und ob alle bestehenden und zukünftigen Meta-Beschreibungen auf die längere Länge angepasst werden sollten.

Yoast hat angekündigt, dass sie ihr SEO-Plugin bereits geändert haben, aber sie haben auch einige Nachforschungen angestellt, um anderen dabei zu helfen, herauszufinden, ob die Änderung des bewährten Meta-Beschreibungsstandards von 160 Zeichen den Zeit- und Arbeitsaufwand wert ist.

Yoasts Meta-Beschreibungs-Forschungsgruppen

Sie wählten die 100 am häufigsten besuchten Seiten der Yoast-Site aus. Anhand der Daten aus dem Google Search Console-Konto von Yoast wurde eine Basislinie erstellt. Diese zeigte, wie jede Seite mit den vorherigen Metabeschreibungen im Vergleich zu den Rankings nach den Metaänderungen mit Yoast SEO abschnitt.

Ursprünglicher Beitrag: https://yoast.com/meta-description-length/

Die Seiten wurden nach der Art der von Yoast vorgenommenen Meta-Änderungen gruppiert. Die vier verschiedenen Arten von Metas waren wie folgt:

Gruppe Eins

• Lange Meta-Beschreibung mit bis zu 320 Zeichen
• In der Beschreibung wurde das Fokus-Keyword nur einmal erwähnt

Gruppe Zwei

• Lange Meta-Beschreibung mit bis zu 320 Zeichen
• Die Beschreibung enthielt mehr als einmal ein Fokus-Keyword „user“

Gruppe Drei

• Kontrollgruppe
• Keine Änderungen an der Beschreibung, d. h. die Metadaten blieben 160 Zeichen oder weniger lang
• Schlüsselwörter wurden so belassen, wie sie erschienen

Gruppe Vier

• Die Meta-Beschreibung wurde vollständig eliminiert und nicht ersetzt

Forschungsergebnisse zur Meta-Beschreibung von Yoast

Die Daten aller vier Gruppen vor der Einführung der Meta-Änderungen wurden mit den Ergebnissen zwei Wochen nach den Änderungen verglichen. Folgendes fanden sie heraus:

• Trotz der von Yoast vorgenommenen Änderungen hat Google viele Metabeschreibungen für alle Gruppen selbst erstellt
• Es gab keinen messbaren, klaren Unterschied in den Meta-Beschreibungen, die Google basierend auf einer bestimmten Länge der Meta-Beschreibung einer Gruppe erstellte, noch auf ihrer Keyword-Dichte
• Bei der Betrachtung des genauen Teils des Textes, den Google bei der Erstellung seiner eigenen Meta-Beschreibungen verwendet hat, zeigte sich, dass über 67 % der Seiten den ersten Absatz (oder ausgewählte Sätze aus dem ersten Absatz) des Textes der Seite verwendet haben.

Wie lässt sich die Forschung übersetzen?

Eine der wichtigsten Erkenntnisse für die SEO-Community ist die nach wie vor große Bedeutung relevanter Inhalte, insbesondere von aussagekräftigen, prägnanten und relevanten Inhalten. Zwar gibt es keine Garantie dafür, dass Google selbst Meta-Beschreibungen erstellt oder die Einleitung als Meta-Beschreibung verwendet, doch die Tatsache, dass Google Meta-Beschreibungen aus den ersten Sätzen von zwei Dritteln der Suchergebnisse erstellt, ist eine gute Erinnerung daran, warum es so wichtig ist, Intros immer mit Meta-Beschreibungen zu schreiben.

Es gibt auch viele Vorbehalte, die in der Yoast-Forschung zu berücksichtigen sind, wie zum Beispiel:

• Wie würden sich die Ergebnisse durch eine Untersuchung auf mehreren Websites und nicht nur auf den Seiten von Yoast auswirken?
• Yoast verfügt über eine relativ hohe Domänenautorität, hohe Rankings und eine umfangreiche Inhaltssammlung. Wie würde die Recherche für weniger relevante Websites aussehen?
• Generell gilt, dass Yoast für qualitativ hochwertige Inhalte bekannt ist, mit Metas, die zum Inhalt passen und die Suchabsicht widerspiegeln. Wie oft würde Google Metas zu weniger wichtigen Websites erstellen?

Die Studie ist gut, aber auch unvollständig, da sie kein umfassendes Bild der Auswirkungen von Metas auf verschiedene Arten von Websites mit weniger Inhalt, geringerer Autorität und Reputation zeichnet und insgesamt nicht so vielseitig ist wie Yoast. Greift Google beispielsweise immer noch auf die Meta-Beschreibung einer Website mit überwiegend digitalem Inhalt zu?

Fazit: Sollten längere Metabeschreibungen verwendet werden?

Ja und nein. Es gibt derzeit keine Rechtfertigung dafür, Zeit und Energie zu investieren, um alle bestehenden Meta-Beschreibungen zu überarbeiten. Das Ja besteht darin, die neue Länge basierend auf den bekannten Faktoren bestmöglich zu nutzen. Dazu gehören Maßnahmen wie:

• Verwenden Sie längere Metabeschreibungen für Ihre am besten bewerteten Artikel, um die Aussagekraft zu erhöhen.
• Konzentrieren Sie sich auf den Inhalt Ihrer Artikel, um sicherzustellen, dass sie für die Suche relevant sind.
• Stellen Sie sicher, dass der erste Absatz den Kern des Artikels klar wiedergibt, damit Sie über eine hochwertige Meta verfügen, wenn Google eine Beschreibung erfasst.

Wenn Ihnen dieser Artikel gefällt, schauen Sie bitte vorbei Bestätigte Updates des Suchranking-Algorithmus 2018 oder Zu erwartende Änderungen bei SEO und Google im Jahr 2018

Benötigen Sie einen aktiven Content-Plan? Bright Vessel unterstützt Sie bei der Entwicklung einer umfassenden Content-Marketing-Strategie, um den Gewinn Ihrer Website und Ihres Unternehmens zu steigern. Kontaktieren Sie uns Kontaktieren Sie uns noch heute, um zu besprechen, wie wir Ihnen helfen können.