Verbessern Sie Ihre Markenbekanntheit durch Antwort-Suchmaschinenoptimierung

Vermarkter und Content-Ersteller sind sich der Vorteile der Suchmaschinenoptimierung für ihre Marke bewusst; manche wissen es vielleicht nicht, aber SEO existiert bereits seit den 90er Jahren. SEO steht schon lange im Rampenlicht, hat sich aber mit der Entwicklung digitaler Assistenten wie Cortana und Amazon Echo weiterentwickelt. Die Nutzung dieser Geräte nimmt zu, und diese Technologie hat dazu geführt, dass sich die traditionelle Suchmaschine zu einer Antwortmaschine entwickelt hat. Chee Lo, SEO-Leiter bei Trustpilot, und Jason Barnard, SEO-Berater von Kalicube.pro, diskutierten diesen Wandel in einem Webinar Darüber hinaus nutzen Antwortmaschinen eine andere Methode als SEO, um effizient zu arbeiten: die sogenannte Antwortmaschinenoptimierung (AEO). Für Vermarkter und Content-Ersteller ist es wichtig, sich dieser Veränderung bewusst zu sein und zu lernen, wie diese Technologie zur Förderung ihrer Marke beitragen kann.

Inkonsistenz bei den Ergebnissen der Sprachsuche

Rebecca Sentance , stellvertretender Herausgeber von Search Engine Watch, erklärte, wie sich die Sprachsuche in der Art und Weise unterscheidet, wie sie Suchergebnisse über Desktops, Smartphones und digitale Assistenten generiert. Laut Sentance ist vielen Branchenexperten aufgefallen, dass Suchmaschinen wie Google eine einzige Antwort auf Sprachsuchen liefern können, ohne dass der Benutzer eine andere Website besuchen muss; er hat aber trotzdem die Möglichkeit, andere Alternativen zu seiner Anfrage zu erkunden. Wenn die Sprachsuche über ein Smartphone durchgeführt wird und keine eindeutige Antwort gegeben werden kann, wird eine Ergebnisseite mit möglicherweise hilfreichen Informationen angezeigt. Digitale Assistenten wie Amazon Echo und Google Home haben jedoch selten einen Bildschirm. Daher kann nur eine oder gar keine Antwort gegeben werden.

Wichtige Erkenntnisse:

• Suchmaschinen haben sich zu Antwortmaschinen entwickelt
• Suchmaschinen sollten in der Lage sein, über verschiedene Medien hinweg eine einheitliche Antwort zu geben

Der Unterschied zwischen AEO und SEO

Es gibt Überschneidungen zwischen SEO und AEO hinsichtlich ihrer Funktionsweise. Sie müssen also nicht Ihr gesamtes SEO-Wissen über Bord werfen, um zu verstehen, wie AEO funktioniert.

Glaubwürdigkeit und Kommunikation sind die Grundlage für die Funktionsweise von AEO und SEO. Daher müssen Sie in beiden Systemen erklären, was Ihr Unternehmen tut, und Glaubwürdigkeit aufbauen.

Was die Unterschiede betrifft, so wenden Suchmaschinen wie Google oder Bing bei der Internetsuche auf einem Desktop-PC etwas andere Regeln an als auf einem Smart-Home-Gerät. Wenn es darum geht, die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu verbessern, konzentriert sich SEO eher auf Taktiken oder Maßnahmen zur Erreichung eines bestimmten Ziels. Bei AEO hingegen geht es um Strategie oder einen umfassenden Ansatz.

Laut Barnard sollten Marketingfachleute lernen, wie sie ihre Suche für Anrufbeantworter optimieren, da die Sprachsuche immer häufiger zum Einsatz kommt. Unternehmen wie Amazon, Apple, Facebook und Google bewerben bereits ihre Smart-Home-Geräte. Trotz des Aufstiegs der Sprachsuchtechnologie sind sich einige Marketingfachleute uneinig, ob die Sprachsuche ein gutes Marketinginstrument für ihre Marke ist.

Wichtige Erkenntnisse:

• SEO basiert auf Taktiken und AEO auf Strategien
• Die Verwendung von AEO wird notwendig, da die Sprachsuche immer häufiger wird

So nutzen Sie Antwortmaschinen effizient

Für Suchmaschinen wie Google ist es schwierig, die große Menge an Informationen im Internet zu kategorisieren. Dies liegt daran, dass Informationen im Internet sehr fragmentiert sind; laut Barnard können sie auch fehlerhaft und für Suchmaschinen ungeeignet sein. Google verlässt sich ausschließlich auf die erhaltenen Informationen, um Bedeutung abzuleiten und deren Richtigkeit zu überprüfen. Dies ist für die Funktionsfähigkeit von AEO wichtig, da Antwortmaschinen auf die vorhandenen Informationen angewiesen sind, um eine spezifische und korrekte Antwort zu liefern. Insgesamt rät Barnard: Vermarkter, die ehrlich über ihre Marke sind Identität und was ihre Unternehmen tun; denn je besser Google Ihren Inhalt versteht, desto wahrscheinlicher wird Ihr Inhalt als mögliche Antwort angezeigt.

1. Informieren Sie die Suchmaschine über Ihr Unternehmen

Damit eine Antwortmaschine präzise Informationen über Ihre Marke liefert, müssen Sie der Suchmaschine die benötigten Informationen mitteilen. Wichtig ist außerdem, dass Sie die richtigen Informationen bereitstellen und die Suchmaschine den Inhalt versteht. Tools wie semantisches HTML5 und strukturierte Datenauszeichnung helfen Ihnen dabei. Semantisches HTML5 ermöglicht Suchmaschinen wie Google, relevante Informationen zu erkennen. Semantisches HTML5 unterteilt Informationen in Abschnitte, von denen jeder einen bestimmten Zweck erfüllt. Dadurch weiß die Suchmaschine, welche Informationen sie verwenden soll. Um dieses Thema umfassend zu verstehen, teilt Barnard Weitere Informationen über semantisches HTML5 für Content-Autoren; er gibt auch Tipps zur Verwendung als Webentwickler. Schema-Markup ermöglicht es Suchmaschinen, Inhalte zu verstehen und nützlichere Informationen zu generieren. Im Wesentlichen ist Schema-Markup eine Programmiersprache, die in Websites programmiert werden kann, um Ihre Website leichter auffindbar zu machen; dies Anfängerleitfaden wird erklären, wie Sie es auf Ihre Website anwenden.

Wichtige Erkenntnisse:

• Unternehmen sollten einer Antwortmaschine ehrlich mitteilen, wer sie sind
• Tools wie semantisches HTML5 und strukturiertes Schema-Markup können Antwortmaschinen helfen, Ihre Inhalte zu verstehen

2. Bauen Sie Glaubwürdigkeit und Vertrauen durch AEO auf

Vermarkter müssen sicherstellen, dass ihre Inhalte von den Suchmaschinen als glaubwürdig eingestuft werden. Wenn jemand eine Frage stellt oder eingibt, sucht er oder sie nach einer Antwort auf ein Problem. Daher wählen Suchmaschinen Informationen aus glaubwürdigen Quellen aus und geben diese weiter. Die Glaubwürdigkeit der Quelle erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Google oder eine andere Suchmaschine eine bestimmte Antwort liefert. Das Ziel von Google und Bing ist es, ihren Nutzern schnell die beste Antwort oder Lösung zu präsentieren. Wenn diese Suchmaschinen also wissen, dass Ihr Inhalt die glaubwürdigste Antwort oder Lösung bietet, wird er ganz oben platziert.

Es gibt verschiedene Methoden, Glaubwürdigkeit aufzubauen. Sie können diese über relevante Websites und positive Erwähnungen in sozialen Medien aufbauen. Websites wie Wikidata und Crunchbase ermöglichen es Ihnen, Informationen zu Ihrem Unternehmen hinzuzufügen. Sie können Ihren Namen und Ihre Informationen auch auf Regierungswebsites veröffentlichen. Sie können sich auch auf Nischenerwähnungen verlassen; positive Bewertungen auf einer branchenbezogenen Website sind ebenfalls sehr effektiv. Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie noch keine hohe Gesamtbewertung haben, denn Menschen bevorzugen tendenziell ein Unternehmen, das viele Kunden bedient hat, gegenüber einem mit einer hohen Bewertung, das nur wenige Kunden bedient hat. Und schließlich:

Denken Sie daran, alle falschen Informationen zu Ihrer Marke, die auf anderen Websites erscheinen, zu korrigieren, indem Sie sich an den Eigentümer wenden.

Wichtige Erkenntnisse:

• Fügen Sie den Namen Ihres Unternehmens zu Websites hinzu, die Google für glaubwürdig hält
• Fügen Sie die Informationen Ihres Unternehmens auf Regierungs- und Nischenwebsites hinzu
• Korrigieren Sie stets falsche Informationen zu Ihrem Unternehmen auf externen Websites

Die Nutzung der AEO-Regelung steigert Ihre Markenbekanntheit und steigert letztendlich Ihren Gewinn. Wenn Sie als Kleinunternehmer unsicher sind, wie Sie all dies umsetzen können, kann Bright Vessel Ihnen helfen. Bright Vessel hilft Ihrem Unternehmen, sich auf dem Markt abzuheben. Unser digitales Marketingteam optimiert Ihre Inhalte für die Sprachsuche und generiert Kunden auf Ihrer Website. Wir können Ihr Geschäft auch durch traditionelles Marketing ausbauen. Ihr Erfolg liegt uns am Herzen und wir wissen, wie wichtig es ist, mit digitalen Trends Schritt zu halten. Kontakt und nutzen Sie die Gelegenheit, die Sichtbarkeit Ihrer Marke durch Antwortmaschinenoptimierung zu erhöhen.