Tendenze del 2016 che guideranno il marketing digitale in Florida

Le aziende della Florida che operano da decenni e hanno fatto affidamento sul passaparola per prosperare, stanno scoprendo che non è più così facile, con le nuove aziende che si rivolgono alle generazioni più giovani attraverso i canali digitali. Le aziende più giovani stanno rivendicando quote di mercato online e la concorrenza sta diventando molto aggressiva per la pubblicità locale.

Con così tante novità in atto nel mondo digitale, quali saranno le tendenze che determineranno il successo nel 2016?

Apprendimento automatico più intelligente

Gestire così tanti dati contemporaneamente e doverli trasferire da una piattaforma all'altra può sembrare un'impresa ardua. È qui che i data marketer sbagliano. Non è richiesto loro di diventare data scientist; al contrario, ci si aspetta solo che migliorino le loro capacità di apprendimento automatico. Questo perché il vero potere dell'apprendimento automatico sta nel garantire la liberazione di risorse e una maggiore conoscenza del consumatore.

Convergenza multimediale

C'era il computer, poi è arrivato il portatile e poi c'è stato anche lo smartphone. Gli ultimi anni hanno visto una rivoluzione nel mondo degli smartphone, che ha portato un gran numero di consumatori, quasi un quarto, a utilizzare più di due dispositivi per interagire con canali diversi. Pertanto, la sfida e l'opportunità del 2016 riguarderanno la capacità di consolidare tutti i dati in un'unica piattaforma per individuare il momento perfetto per inviare messaggi ai consumatori e i canali da utilizzare.

Il contenuto è ancora il re

Paghi un'agenzia SEO centinaia o migliaia di dollari al mese? Genera almeno quattro articoli originali al 100% che vengono condivisi regolarmente e generano traffico? Di solito a queste due domande la risposta è: "Non lo so". Essere in grado di creare contenuti pertinenti, personali e diretti che parlino al cliente è un passo molto importante per il tuo marchio e per il traffico organico.

I canali hanno continuato ad espandersi e a cambiare. Pertanto, è necessario sviluppare strategie multicanale, il cui fulcro è l'ottimizzazione dei contenuti. Si tratta di contenuti distribuiti in più formati e ottimizzati per ciascun canale, adatti a tutte le piattaforme e che garantiscono un'esperienza di marca fluida. La sfida che i professionisti del marketing devono affrontare è l'interazione con i dati per monitorare i risultati e le azioni, al fine di ottenere una maggiore personalizzazione nel tempo.

In assenza di software di tracciamento, i professionisti del marketing non saranno in grado di creare campagne mirate al cliente e di interagire con lui. Con il tempo, la libertà di scelta si è insinuata nel mercato e i gusti dei consumatori ora variano notevolmente. Non ci si può più aspettare di incontrare tutti su un canale specifico; né si può obbligarli a farlo. La strategia per il 2016 è quindi quella di incontrare il cliente ovunque lo si trovi e di trasmettergli il proprio messaggio personalizzato sul canale da lui scelto.