Nuove tendenze SEO per il marketing digitale

Il panorama SEO è cambiato radicalmente negli ultimi cinque anni a causa del cambiamento nel modo in cui gli utenti interagiscono con la ricerca, i siti social e i nuovi modi di fare pubblicità online.

Localizzazione e personalizzazione modificano le classifiche

Il significato di "numero uno" è cambiato. La maggior parte degli studi stima che Il 50% del traffico è indirizzato ai primi 3 risultati Oggigiorno, alcune cose cambiano questa equazione, rendendo i risultati diversi in base alla comprensione da parte di Google dell'intento della ricerca, della posizione della ricerca e della cronologia delle ricerche precedenti.

La classifica da una città all'altra sarà molto diversa. I risultati locali, come quelli nazionali, sono come una fetta di torta. Ora, ce n'è una per ogni città. Quindi le classifiche saranno diverse in base ai codici postali, alle modalità di ricerca degli utenti e all'individualizzazione.

La prima cosa che dovresti sapere è che gli aggiornamenti degli algoritmi avvengono più di 200 volte all'anno, e solo quelli più importanti vengono segnalati e chiamati con nomi di animali carini come il pinguino molto meno compreso appieno. Ciò significa che Google utilizza molte informazioni e metodi per determinare quale sito web dovrebbe apparire per la tua ricerca, comprese le tue ricerche precedenti, i siti web che hai visitato in precedenza e il comportamento di altre persone che hanno cercato le stesse informazioni quando sono stati presentati i risultati.

Questo livello di localizzazione e personalizzazione significa che il più delle volte otterrai risultati di ricerca diversi dal tuo telefono rispetto al tuo computer desktop. Probabilmente otterrai anche un ordine di risultati diverso dal telefono di qualcun altro. Potresti persino ottenere un elenco mappato di attività commerciali locali che Google ritiene pertinenti alla tua ricerca prima di visualizzare qualsiasi sito web, il che crea un'ulteriore opportunità di posizionamento per la "SEO locale". A proposito di dispositivi mobili, ora devi anche soddisfare una serie specifica di requisiti. compatibilità con i dispositivi mobili , avere un ottima velocità di caricamento del sito web non solo per il desktop. Google ora sta esaminando e classificare i siti web in base al contenuto del loro sito web mobile soddisfa la query del ricercatore.

Trovare opportunità di ottimizzazione in nuove aree

La realtà è che i siti web nati nei primi anni 2000 hanno un vantaggio assoluto rispetto ai siti più recenti perché sono semplicemente attivi da più tempo e probabilmente hanno sperimentato qualcosa che avrebbe potuto funzionare bene per loro. La realtà del marketing digitale odierno, però, è che i nuovi siti e le nuove aziende possono sfruttare meglio i nuovi sistemi di gestione dei contenuti e i nuovi metodi di ottimizzazione, molto più facilmente rispetto ai loro concorrenti affermati. Se stai progettazione di un nuovo sito web , quindi puoi iniziare con un sito responsive per dispositivi mobili che funziona altrettanto bene, se non meglio, sui dispositivi mobili rispetto ai desktop e non è pieno di i piccoli problemi di architettura che possono accumularsi e impedirti di ottenere il posizionamento che meriti.

Sfrutta AMP e Rich Card per ottimizzare i contenuti per dispositivi mobili

Puoi sfruttare ulteriormente questo vantaggio diventando il primo nel tuo settore ad adattarti a un nuovo standard di codifica. Ad esempio, se possiedi un ristorante il tuo sito web può acquisire una "Rich Card" nella ricerca mobile Risultati che compaiono prima dei risultati mappati o delle inserzioni organiche con la tua vetrina e la cucina servita. Questa è un'ulteriore estensione dell'impegno di Google nell'utilizzare il markup Schema per visualizzare i Rich Snippet. Tornando all'attenzione di Google nel fornire un'esperienza mobile ideale, ha persino portato allo sviluppo di una versione super snella e a caricamento rapido di una pagina chiamata "Accelerated Mobile Project". Se implementi AMP-HTML nel tuo sito, otterrai un risultato ottimizzato per dispositivi mobili e otterrai un badge accattivante nei risultati di ricerca per aumentare il numero di clic sul tuo sito. Se utilizzi WordPress, è semplicissimo. installazione e configurazione di uno o due plugin dove potrebbero essere necessari maggiori sforzi per altri sistemi di gestione dei contenuti come Drupal o Expression Engine.

Collegare il marketing digitale al fatturato

Ecco la verità: sebbene ora esistano moltissimi modi alternativi per comparire nelle SERP, tramite Rich Card, AMP, risultati mappati, ecc., il tuo lavoro non è finito quando inizi a ottenere posizionamenti. Il marketing digitale consiste nel pensare al processo di ottimizzazione del sito in modo da catturare il maggior traffico possibile dai risultati organici o creare campagne pubblicitarie efficaci che generino traffico a pagamento, ma sei anche responsabile di ciò che accade a quel traffico una volta arrivato. Hai completato di recente il processo di conversione del tuo sito? Hai inviato un modulo di contatto o effettuato un acquisto? Forse c'è margine di miglioramento! Puoi eliminare campi aggiuntivi nei moduli, ridurre il numero di passaggi per l'acquisto o aggiungere badge di fiducia. Puoi prendere in considerazione utilizzando un design interattivo come ha fatto questo sito di porte in acciaio se il tuo funnel di vendita ha molte qualifiche prima di effettuare un acquisto.

Ciò significa anche che è necessario disporre di metriche accurate e di un'adeguata installazione di strumenti di analisi che consentano di sapere esattamente quanti visitatori convertono e da dove provengono. Non vorrai essere tu a renderti conto di aver appena speso 480 dollari in traffico AdWords per completare otto sondaggi, quando intendevi pagare solo 1 dollaro per sondaggio completato. Non impostare correttamente gli obiettivi in Google Analytics, o in qualsiasi altro programma di analisi, è estremamente normale. Se non disponi di dati accurati che ti indichino se i lead che ottieni dal tuo sito sono pagati con annunci pubblicitari o provengono da una pagina specifica con ottimi posizionamenti, perderai l'opportunità di ottenere un maggiore successo e probabilmente investirai il tuo budget nell'area sbagliata. Esistono così tanti nuovi modi per ottenere un vantaggio di posizionamento; possono farti girare la testa. Assicurati solo di fare tutto il possibile per capire come il tuo sito genera entrate prima di dedicare tempo alla ricerca delle tattiche SEO più recenti e all'avanguardia.

Ci sono così tanti nuovi modi per ottenere un vantaggio nel ranking che possono farti girare la testa. Assicurati solo di fare tutto il possibile per capire come il tuo sito genera entrate prima di perdere tempo a inseguire la tattica SEO più recente e all'avanguardia.