Perché una strategia di content marketing è indispensabile

I consumatori sono bombardati da contenuti di marketing e pubblicità di ogni tipo. Se la tua azienda si concentra ancora sul metodo "più è meglio" per la sua strategia di content marketing, potrebbe non portarti dove desideri. I contenuti sono ancora fondamentali. Hanno solo bisogno di un nuovo approccio per essere più efficaci. Per attrarre il maggior numero possibile di lead, convertirli in clienti e ottenere il massimo ritorno sull'investimento (ROI), è necessario adottare una strategia di content marketing intelligente per la propria attività online.

Su cosa si concentra oggi la strategia di content marketing?

Anni fa, la strategia standard di content marketing prevedeva la distribuzione di massa di articoli nelle directory. L'obiettivo era la SEO off-site e i back link, e a pochi importava che qualcuno li leggesse.

Al giorno d'oggi l'attenzione è sempre più rivolta al contenuto , non sui motori di ricerca. Le aziende sono state costrette a creare contenuti di marca più accattivanti a causa del cambiamento dei motori di ricerca nel modo in cui classificano i siti. La ricerca ora capisce cosa sono gli articoli di grande qualità e si è reinventata, costringendo i marchi a fare lo stesso. L'algoritmo in continua evoluzione di Google si muove costantemente verso una totale attenzione agli ideali umani piuttosto che a ciò che vogliono i robot. Questa è un'ottima notizia per qualsiasi azienda perché i robot dei motori di ricerca non acquistano nulla, ma le persone che navigano sui siti web sì.

Come posso iniziare con nuovi contenuti?

Sebbene diverse tipologie di business, nicchie e settori possano adottare strategie di content marketing molto diverse, tutte si basano su principi fondamentali. E questi principi fondamentali hanno tutti gli stessi obiettivi: portare i consumatori nel funnel di vendita e accompagnarli fino a quando non ne escono come clienti abituali.

Rick Yagodich di Think Info ha riorganizzato la sequenza delle Cinque W (e H) per fornire una lista di controllo che gli strateghi dei contenuti online possono utilizzare per garantire che la loro strategia di contenuti sia a prova di bomba:

• Perché – Conosci il business case e gli obiettivi. Perché stai intraprendendo questo progetto?
• Che cosa – Qual è il messaggio?
• Chi – Chi è il pubblico?
• Dove – Dove verrà letto il messaggio (luogo, dispositivo, contesto)?
• Come – Come dovremmo presentare/strutturare il contenuto?
• Quando – Tempistica del processo di creazione e pubblicazione del contenuto.

In conclusione: Le cinque W (e H) forniscono una checklist per garantire che la tua strategia di contenuti copra tutti gli aspetti.

Un nuovo piano di contenuti può includere tutto quanto segue:

• Comunicato stampa
• Post del blog
• Video
• Infografica
• Testimonianza del cliente
• Presentazione
• Realtà virtuale
• Applicazioni
• Social media
• Materiali generati dagli utenti
• Eventi dal vivo
• Seminario Web

Perché il Content Marketing è essenziale per il successo aziendale?

Un'azienda può acquisire una vasta conoscenza non solo su se stessa, ma anche sui propri clienti. Quando fornisci contenuti per il consumo, saprai subito cosa lascia un sapore amaro in bocca e cosa invece continua a desiderare.

• Permette alle aziende di comprendere e comunicare in modo più efficace con il proprio pubblico.
• Informa i clienti sui prodotti e servizi offerti
• Fornisci approfondimenti approfonditi sui modelli, le tendenze, i gusti, le antipatie e i dati demografici dei clienti.

Il pubblico online è affamato di informazioni. Le persone hanno problemi e si rivolgono sempre più spesso a fonti online per trovare soluzioni.

Attirare nuovi clienti e acquirenti

Se vuoi che la tua attività venga notata, conosciuta e ricordata, devi dare alle persone ciò che desiderano e di cui hanno bisogno. Devi dimostrare al tuo pubblico di riferimento che la tua azienda è la soluzione ai loro problemi. Nel mondo del marketing, ciò che le aziende desiderano si chiama riconoscibilità del marchio e reputazione. Una giusta strategia di content marketing offre le migliori opportunità per far crescere entrambi in modo positivo.

Una maggiore organizzazione porta al successo

Inizia a costruire la tua strategia con un piano scritto. Definisci l'obiettivo della tua attività. Identifica il tuo mercato di riferimento. Scopri cosa vogliono e cosa non vogliono, e come intendono ottenerlo. Una volta capito questo, saprai quale tipo di contenuto attirerà maggiormente la loro attenzione.

Ogni fase di questo piano deve essere definita in dettaglio prima di iniziare. Questo aiuta la tua azienda a rimanere organizzata, a risparmiare tempo e a ottenere risultati più significativi più rapidamente. Inoltre, man mano che le informazioni analitiche iniziano a emergere da un nuovo contenuto distribuito, puoi facilmente modificare il piano per migliorare il ROI.

Creare valore a tutto tondo

Oltre ai post del blog e ai video rapidi e informativi, il content marketing include anche altri tipi di contenuti come corsi online, app, webinar ed ebook. Questi aiutano a convincere il tuo pubblico target che la tua azienda può offrire loro un valore reale a lungo termine. Ti fanno apparire come un esperto e costruiscono relazioni di fiducia.

Più condividi con il pubblico, più questo si ricorderà di te. Un valore aggiunto derivante dalla condivisione di contenuti incoraggia inoltre il pubblico a diffondere il tuo messaggio ad altri.

Noi di Bright Vessel comprendiamo l'importanza di un piano di contenuti attivo. Contattaci oggi per saperne di più su come una strategia di content marketing può migliorare i tuoi profitti.