I nuovi parametri di meta descrizione di Google lasciano molti interrogativi

Google ha recentemente modificato la lunghezza consentita per le meta description da 160 a 320 caratteri. Potrebbe non sembrare un granché, ma nel mondo SEO lo spazio extra è come saltare da una pozzanghera in uno stagno. Pertanto, nella comunità SEO si discute molto su come tradurre questa modifica e se sia il caso di modificare tutte le meta description, esistenti e future, per renderle più lunghe.

Yoast ha annunciato di aver già modificato il suo plugin SEO, ma ha anche svolto delle ricerche per aiutare gli altri a capire se vale la pena dedicare tempo e impegno alla modifica del collaudato standard di meta description di 160 caratteri.

Gruppi di ricerca sulla meta descrizione di Yoast

Hanno selezionato le 100 pagine più visitate sul sito Yoast. È stata stabilita una base di riferimento utilizzando i dati dell'account Google Search Console di Yoast. Questo ha mostrato il posizionamento di ogni pagina utilizzando le meta descrizioni precedenti rispetto al posizionamento ottenuto dopo aver avviato le modifiche ai metadati con Yoast SEO.

Post originale: https://yoast.com/meta-description-length/

Le pagine sono state raggruppate in base al tipo di meta-modifiche apportate da Yoast. I quattro diversi tipi di meta-modifiche erano i seguenti:

Gruppo Uno

• Meta descrizione lunga fino a 320 caratteri
• La descrizione ha menzionato la parola chiave principale solo una volta

Gruppo due

• Meta descrizione lunga fino a 320 caratteri
• La descrizione conteneva più di una volta una parola chiave specifica per l'utente

Gruppo tre

• Gruppo di controllo
• Nessuna modifica alla descrizione, il che significa che il meta è rimasto di 160 caratteri o meno
• Le parole chiave sono state lasciate come apparivano

Gruppo quattro

• La meta descrizione è stata completamente eliminata e non sostituita

Risultati della ricerca sulla meta descrizione di Yoast

I dati, provenienti da tutti e quattro i gruppi prima dell'inizio dei cambiamenti meta-nutrizionali, sono stati confrontati con i risultati di due settimane dopo i cambiamenti. Ecco cosa hanno scoperto:

• Nonostante le modifiche apportate da Yoast, Google ha creato molte meta descrizioni per conto proprio per tutti i gruppi
• Non c'era alcuna differenza misurabile e chiara nelle meta descrizioni create da Google in base a una particolare lunghezza della meta descrizione di un gruppo, né alla sua densità di parole chiave
• Esaminando la parte precisa del testo che Google ha utilizzato per creare le proprie meta descrizioni, oltre il 67% delle pagine ha mostrato che Google ha utilizzato il primo paragrafo (o frasi selezionate dal primo paragrafo) del testo della pagina

Come si traduce la ricerca?

Uno dei più grandi insegnamenti per la community SEO è l'importanza di contenuti pertinenti, in particolare quelli che iniziano con contenuti ricchi, efficaci, concisi e pertinenti. Sebbene non garantisca in alcun modo che Google creerà una meta descrizione autonomamente o che utilizzerà l'introduzione come meta descrizione, il fatto che abbia creato meta descrizione dalle frasi iniziali di due terzi delle pagine di ricerca è un valido promemoria dell'importanza di scrivere sempre introduzioni tenendo conto delle meta descrizioni.

Ci sono anche molte avvertenze da considerare nella ricerca di Yoast, come:

• In che modo i risultati sarebbero influenzati da una ricerca condotta su più siti, non solo sulle pagine di Yoast?
• Yoast ha un'autorità di dominio relativamente elevata, classifiche elevate e una vasta raccolta di contenuti; come si svilupperebbe la ricerca per siti di dimensioni inferiori?
• Di norma, Yoast ha la reputazione di offrire contenuti di qualità, con metadati che corrispondono al contenuto e riflettono l'intento di ricerca; con quale frequenza Google crea metadati relativi a siti di minore importanza?

La ricerca è valida, ma è anche incompleta, poiché non offre un quadro generale dell'impatto che le meta description hanno su vari tipi di siti con meno contenuti, meno autorevolezza e reputazione, e nel complesso non versatili come Yoast. Ad esempio, Google riesce ancora a ottenere una meta description da un sito con la maggior parte dei contenuti digitali?

In conclusione: è opportuno utilizzare meta descrizioni più lunghe?

Sì e no. Non c'è ancora una giustificazione per dedicare tempo ed energie a rivedere tutte le meta description esistenti. La parte positiva sta nello sfruttare al meglio la nuova lunghezza in base a fattori noti, che includono azioni come:

• Utilizza meta descrizioni più lunghe nei tuoi articoli con il miglior posizionamento per aumentarne la significatività.
• Concentrati sul contenuto dei tuoi articoli per assicurarti che siano pertinenti alla ricerca.
• Assicurati che il primo paragrafo indichi chiaramente l'essenza dell'articolo, in modo da avere una meta-descrizione di qualità se Google dovesse effettivamente catturarla.

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