Migliora la notorietà del tuo marchio attraverso l'ottimizzazione dei motori di ricerca

I marketer e i creatori di contenuti sono consapevoli dei vantaggi dell'ottimizzazione sui motori di ricerca per il loro brand; alcuni di loro potrebbero non saperlo, ma la SEO esiste fin dagli anni '90. La SEO è sotto i riflettori da molto tempo, ma si è evoluta con la creazione di assistenti digitali come Cortana e Amazon Echo. Inoltre, l'uso di questi dispositivi è in aumento e questa tecnologia ha trasformato il tradizionale motore di ricerca in un motore di risposta. Il responsabile SEO di Trustpilot, Chee Lo, e il consulente SEO Jason Barnard di Kalicube.pro, hanno discusso di questo cambiamento in un... seminario Web Inoltre, i motori di risposta si basano su un metodo diverso dalla SEO per funzionare in modo efficiente; questo metodo è noto come ottimizzazione dei motori di risposta o AEO. È importante che i professionisti del marketing e i creatori di contenuti siano consapevoli di questo cambiamento e imparino come questa tecnologia possa contribuire a promuovere il loro brand.

Incoerenza con i risultati della ricerca vocale

Rebecca Sentance , vicedirettore di Search Engine Watch, ha spiegato come la ricerca vocale differisca nel modo in cui genera i risultati di ricerca tramite desktop, smartphone e assistenti digitali. Secondo Sentance, molti esperti del settore hanno notato come i motori di ricerca come Google possano fornire una risposta univoca alle ricerche vocali senza che l'utente debba visitare un altro sito web; tuttavia, hanno comunque la possibilità di esplorare altre alternative alla loro query. Se la ricerca vocale viene effettuata tramite smartphone e non è possibile fornire una risposta definitiva, verrà visualizzata una pagina di risultati con informazioni che potrebbero essere utili. Tuttavia, è raro che gli assistenti digitali come Amazon Echo e Google Home abbiano uno schermo; quindi è possibile fornire una sola risposta o nessuna risposta.

Punti chiave:

• I motori di ricerca si sono evoluti in motori di risposta
• I motori di ricerca dovrebbero essere in grado di fornire una risposta univoca su diversi media

La differenza tra AEO e SEO

Esistono somiglianze sostanziali tra SEO e AEO nel loro funzionamento. Quindi non è necessario scartare tutto ciò che si sa sulla SEO per capire come funziona l'AEO.

Credibilità e comunicazione sono le basi del funzionamento di AEO e SEO; pertanto entrambi i sistemi richiedono che tu spieghi cosa fa la tua azienda e che tu stabilisca credibilità.

Per quanto riguarda le differenze, i motori di ricerca come Google o Bing utilizzano regole leggermente diverse quando si effettua una ricerca su Internet da un computer desktop rispetto a un dispositivo smart home. Quando si tratta di migliorare la visibilità del tuo brand, la SEO si concentra maggiormente su tattiche o azioni per raggiungere un obiettivo specifico. D'altra parte, l'AEO si basa sulla strategia o su un approccio globale.

Secondo Barnard, i professionisti del marketing dovrebbero imparare a ottimizzare i motori di risposta, perché la ricerca vocale diventerà sempre più diffusa. Aziende come Amazon, Apple, Facebook e Google stanno già promuovendo i loro dispositivi per la smart home. Nonostante l'ascesa della tecnologia di ricerca vocale, alcuni professionisti del marketing sono indecisi se la ricerca vocale sia o meno un valido strumento di marketing per il loro brand.

Punti chiave:

• La SEO è basata sulle tattiche e l'AEO è basata sulla strategia
• L'utilizzo dell'AEO diventerà necessario perché la ricerca vocale diventerà più diffusa

Come utilizzare i motori di risposta in modo efficiente

Per i motori di ricerca come Google è difficile categorizzare la grande quantità di informazioni presenti su Internet. Questo perché le informazioni su Internet sono molto frammentate; secondo Barnard, possono anche essere errate e inadatte all'elaborazione da parte dei motori di ricerca. Inoltre, Google si basa esclusivamente sulle informazioni che riceve per ricavarne un significato e verificarne l'accuratezza; questo è importante per il funzionamento di AEO, perché i motori di risposta si basano sulle informazioni in loro possesso per fornire una risposta specifica e corretta. In generale, Barnard consiglia i professionisti del marketing devono essere onesti riguardo al loro marchio identità e cosa fanno le loro aziende; perché più Google comprende i tuoi contenuti, più è probabile che i tuoi contenuti vengano visualizzati come una possibile risposta.

1. Informa il motore di ricerca sulla tua azienda

Affinché un motore di risposta fornisca informazioni accurate sul tuo brand, devi comunicare al motore di ricerca ciò che desideri che sappia. Inoltre, è importante condividere le informazioni corrette e che il motore di ricerca comprenda il contenuto. Strumenti come l'HTML5 semantico e il markup dei dati strutturati ti aiuteranno a raggiungere questo obiettivo. L'HTML5 semantico consente ai motori di ricerca come Google di decidere quali informazioni sono rilevanti. L'HTML5 semantico funziona dividendo le informazioni in sezioni, ciascuna delle quali ha uno scopo specifico. Di conseguenza, il motore di ricerca saprà quali informazioni utilizzare. Per comprendere appieno questo argomento, Barnard condivide informazioni più approfondite Su HTML5 semantico per content writer; condivide anche consigli su come usarlo se sei uno sviluppatore web. Lo schema markup consente ai motori di ricerca di comprendere il contenuto e generare informazioni più utili. In sostanza, lo schema markup è un linguaggio di programmazione che può essere programmato nei siti web per renderli più visibili; questo guida per principianti ti spiegheremo come applicarlo al tuo sito web.

Punti chiave:

• Le aziende dovrebbero comunicare onestamente chi sono a un motore di risposta
• Strumenti come HTML5 semantico e markup schema strutturato possono aiutare i motori di risposta a comprendere il tuo contenuto

2. Costruisci credibilità e fiducia attraverso AEO

I professionisti del marketing devono assicurarsi che i motori di ricerca considerino i loro contenuti attendibili. Quando qualcuno pone o digita una domanda, sta cercando una risposta a una domanda o a un problema; pertanto, i motori di ricerca selezioneranno e condivideranno informazioni da fonti attendibili. La credibilità della fonte aumenta la probabilità che Google o un altro motore di ricerca condivida una risposta specifica. L'obiettivo di Google e Bing è condividere rapidamente la risposta o la soluzione migliore con i propri utenti; quindi, quando questi motori di ricerca sanno che i tuoi contenuti hanno la risposta o la soluzione più attendibile, i tuoi contenuti verranno posizionati in cima alla classifica.

Esistono diversi metodi per stabilire la credibilità. Puoi costruirla attraverso siti web pertinenti e menzioni positive sui social media. Siti web come Wikidata e Crunchbase ti permetteranno di aggiungere le informazioni sulla tua azienda. Inoltre, puoi aggiungere il nome e le informazioni della tua azienda sui siti web governativi. Puoi anche fare affidamento sulle menzioni di nicchia: le recensioni positive su un sito web pertinente al tuo settore sono comunque molto efficaci. Per quanto riguarda le recensioni aziendali, non preoccuparti se non hai ancora una valutazione complessiva elevata; le persone tendono a preferire un'azienda che ha servito molte persone rispetto a un'azienda con una valutazione elevata che ha servito solo pochi clienti. Infine,

Ricordati di correggere eventuali informazioni errate sul tuo marchio presenti su altri siti web contattando il proprietario.

Punti chiave:

• Aggiungi il nome della tua azienda ai siti web che Google ritiene credibili
• Aggiungi le informazioni della tua azienda sui siti web governativi e di nicchia
• Correggi sempre le informazioni false riguardanti la tua azienda provenienti da siti web esterni

Sfruttare l'AEO migliorerà la notorietà del tuo marchio e, di conseguenza, aumenterà i tuoi profitti. Se sei un piccolo imprenditore e non sai come fare, Bright Vessel può aiutarti. Bright Vessel può aiutare la tua attività a distinguersi sul mercato; il nostro team di marketing digitale può ottimizzare i tuoi contenuti per la ricerca vocale e aumentare il fatturato del tuo sito. Possiamo anche far crescere la tua attività attraverso il marketing tradizionale. Ci impegniamo a fondo per il successo della tua attività e comprendiamo l'importanza di stare al passo con le tendenze digitali. Quindi contattaci e cogli l'opportunità di aumentare la visibilità del tuo marchio con l'ottimizzazione del motore di ricerca.